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一场潮趴开启玩色之旅 玛丽黛佳教你放肆嗨!

品牌 柯旦 记者 ·  2018-07-09
玛丽黛佳将其所倡导的品牌理念融入到年轻人最熟悉的生活场景。

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年轻人不进店是当下实体渠道终端零售所面临最大的挑战,如何与年轻消费者产生链接已经成为品牌和门店的共同课题。

喜欢玩乐、热衷挑战是当下年轻消费群体最集中的性格特点,如何打造更具娱乐性和互动性的体验场景是这一课题的关键突破口。

7月5日,在武汉胡桃里音乐酒馆,由玛丽黛佳主办的一场“玩色潮趴”就提供了一个教科书般的示范案例。

色彩绚丽的音乐酒馆里,鲜花环绕,美食当前,吉他手轻吟慢唱……

作为当下年轻人最钟爱的娱乐场所,选择胡桃里音乐酒馆作为“玩色潮趴”的举办场地,在美食、美景、音乐所营造的氛围中,玛丽黛佳将其所倡导的品牌理念融入到年轻人最熟悉的生活场景,这无疑是达成品牌与消费者情感共鸣的最优路径。

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相比灌输式的硬广营销,玛丽黛佳显然更愿意心平气和地坐下来,营造轻松好玩的互动环境,和年轻消费者做朋友。这一点,在“玩色潮趴”的各个环节均能体验感受。

譬如男生为女生的上妆环节中,玛丽黛佳明星产品小蘑盒眼影现身,通过男生为女生画眼影的游戏,令人印象深刻地记住了小蘑盒眼影这款产品的特性: 连化妆小白都可以使用的“懒人”眼影、减去繁琐的步骤,令消费者真正地感受到,画眼影也可以是个简单的过程。

另外,现场摇一摇抽奖、互动抢答赢奖品、彩妆现场教学、现场变装等一系列的互动设计,也增强了参与者的体验感。

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如此看来,有趣新奇、互动性强、场景化的“玩色潮趴”,不仅加深了消费者与门店的情感链接,同时还给玛丽黛佳增添了不少新粉。而这一切,得益于玛丽黛佳对于年轻消费者的敏锐洞察。

新消费时代下,零售环境在变,消费者也在变。占据市场主体的千禧一代消费者,不仅仅想购买产品,更渴望通过产品来表达新锐潮流的个性化理念。

和年轻人建立情感链接似乎是每个品牌都在做的事,然而真正了解年轻人需求,跳脱常规化营销模式,打破消费者与品牌壁垒的创新之举却不多。

玛丽黛佳通过玩色潮趴,进行轻松、愉悦的场景化营造,构建娱乐性的互动模式,对产品进行“软性种草”,无疑是抢占消费者心智的一大创举。

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事实上,早在去年11月份开始,玛丽黛佳就已经在全国各地开展玩色潮趴 ,截至目前,已经举办了百余场。根据终端门店的反馈,玩色潮趴对于助力终端门店零售、店内会员引流、增加消费者与门店粘性均成效显著。

然而玩色潮趴仅仅只是玛丽黛佳吸引年轻人、走在化妆品行业最前端的大胆创举之一,自2008年品牌成立至今,在玛丽黛佳十年的品牌之路上,似乎从不跟风,誓要将个性化之路进行到底。

无论是坚持8年的艺术展,还是入驻四大时装周、跨界肯德基、出现在音乐节上与年轻人蹦迪……这十年间,天生敢创的玛丽黛佳一次次带给消费者惊喜,同时也正收获着越来越多的追随者。

未来玛丽黛佳还将带给我们怎样的惊喜?我们无从知晓。唯一能确定的是,十周年的玛丽黛佳将依然天生敢创,依然向美而行。

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