年轻人不进店是当下实体渠道终端零售所面临最大的挑战，如何与年轻消费者产生链接已经成为品牌和门店的共同课题。

喜欢玩乐、热衷挑战是当下年轻消费群体最集中的性格特点，如何打造更具娱乐性和互动性的体验场景是这一课题的关键突破口。

7月5日，在武汉胡桃里音乐酒馆，由玛丽黛佳主办的一场“玩色潮趴”就提供了一个教科书般的示范案例。

色彩绚丽的音乐酒馆里，鲜花环绕，美食当前，吉他手轻吟慢唱……

作为当下年轻人最钟爱的娱乐场所，选择胡桃里音乐酒馆作为“玩色潮趴”的举办场地，在美食、美景、音乐所营造的氛围中，玛丽黛佳将其所倡导的品牌理念融入到年轻人最熟悉的生活场景，这无疑是达成品牌与消费者情感共鸣的最优路径。

相比灌输式的硬广营销，玛丽黛佳显然更愿意心平气和地坐下来，营造轻松好玩的互动环境，和年轻消费者做朋友。这一点，在“玩色潮趴”的各个环节均能体验感受。

譬如男生为女生的上妆环节中，玛丽黛佳明星产品小蘑盒眼影现身，通过男生为女生画眼影的游戏，令人印象深刻地记住了小蘑盒眼影这款产品的特性: 连化妆小白都可以使用的“懒人”眼影、减去繁琐的步骤，令消费者真正地感受到，画眼影也可以是个简单的过程。

另外，现场摇一摇抽奖、互动抢答赢奖品、彩妆现场教学、现场变装等一系列的互动设计，也增强了参与者的体验感。

如此看来，有趣新奇、互动性强、场景化的“玩色潮趴”，不仅加深了消费者与门店的情感链接，同时还给玛丽黛佳增添了不少新粉。而这一切，得益于玛丽黛佳对于年轻消费者的敏锐洞察。

新消费时代下，零售环境在变，消费者也在变。占据市场主体的千禧一代消费者，不仅仅想购买产品，更渴望通过产品来表达新锐潮流的个性化理念。

和年轻人建立情感链接似乎是每个品牌都在做的事，然而真正了解年轻人需求，跳脱常规化营销模式，打破消费者与品牌壁垒的创新之举却不多。

玛丽黛佳通过玩色潮趴，进行轻松、愉悦的场景化营造，构建娱乐性的互动模式，对产品进行“软性种草”，无疑是抢占消费者心智的一大创举。

事实上，早在去年11月份开始，玛丽黛佳就已经在全国各地开展玩色潮趴 ，截至目前，已经举办了百余场。根据终端门店的反馈，玩色潮趴对于助力终端门店零售、店内会员引流、增加消费者与门店粘性均成效显著。

然而玩色潮趴仅仅只是玛丽黛佳吸引年轻人、走在化妆品行业最前端的大胆创举之一，自2008年品牌成立至今，在玛丽黛佳十年的品牌之路上，似乎从不跟风，誓要将个性化之路进行到底。

无论是坚持8年的艺术展，还是入驻四大时装周、跨界肯德基、出现在音乐节上与年轻人蹦迪……这十年间，天生敢创的玛丽黛佳一次次带给消费者惊喜，同时也正收获着越来越多的追随者。

未来玛丽黛佳还将带给我们怎样的惊喜？我们无从知晓。唯一能确定的是，十周年的玛丽黛佳将依然天生敢创，依然向美而行。