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代言人必须请明星?这个洗护品牌偏从4万90后里找!

品牌 VV 品观网 ·  2018-07-10
优妮从4万名素人中选出与品牌理念最契合的1位作为代言人。

优妮

在如今这个颜值当道的时代,品牌请小鲜肉、小花旦代言的现象早已屡见不鲜。因为在很多人眼里,这些明星才是“美”的代表。

然而,有一个高端洗护品牌,它打破了人们对美的常规认知,从4万名素人里发现美的代表,并从中选出与品牌理念最契合的一位作为代言人。不仅如此,它还专门为这些素人女神们举办了一场别开生面的“选秀”活动。

这个“不走寻常路”的品牌,就是优妮。

7月9日,“寻找优妮女神”全国总决赛暨颁奖典礼在北京召开,借助此次选秀活动,优妮将告诉你它对“美”的全新定义,以及它如何选出属于它的“女神”。

优妮要重新定义“美”

美,要从哪里开始?当然是从头开始。

作为率先将马油技术引入国内的高端洗护品牌,优妮一直致力于为中国万千女性打造专业、时尚、高端的洗护发产品,希望从“头”开始,为她们带来美丽。

而凭借清晰的定位与全渠道布局,优妮也早已在国内中高端洗护市场占有不可忽视的一席之地。

在优妮日化有限公司总经理王睿斌看来,随着消费升级的趋势愈加明显,女性追逐美丽的梦想也不断萌发。为此,优妮启动了本次“寻找优妮女神”的选秀活动。希望通过此次活动,选出最能体现优妮品牌形象及符合新时代魅力的女性代表,通过她们对美的演绎及展示,让女性能够正确发现美、认识美、展示美。

优妮日化有限公司总经理王睿斌

优妮日化有限公司总经理王睿斌

在优妮的理念里,作为新时代女性,不仅仅要注重外在形象,还有内在气质。做女神,不是为了取悦别人,而是为了活出自己,这也是做“优妮女神”的标准。

这一别具一格的选秀活动显然也吸引了来自全国各大高校的90后学生,在线上线下引发诸多热议。据了解,从5月22日启动报名,到6月22日截止时,“寻找优妮女神”活动报名人数已经超过40000人。

上万名参赛选手经过线上网络复赛后,选拔出了15位美丽又充满才艺的“女神”。她们被统一送到北京电影学院(北京)培训中心进行全封闭、全方位的培训。

优妮

值得一提的是,在训练期间,15强选手每天还会通过直播平台与粉丝进行互动,优妮品牌也借此在年轻人中获得了不少曝光量。

在本轮总决赛中,15强经过4轮比拼,在评委的严格选拔下,“优妮女神”的称号最终花落14号选手刘安然。

刘安然

左四刘安然

反观刘安然,毕业于沈阳音乐学院的她,美丽、自信以及坚持做自己的人生态度,正与优妮品牌一直鼓励女性勇敢做自己,勇于追求美丽的理念不谋而合,成为“优妮女神”也是当之无愧。

推优妮女神奢享盒 线上线下深互动

除了借助此次选秀宣传女性的美丽、自信以外,优妮还为此次活动推出专属新品——优妮女神奢享盒,并通过一系列线下线下的营销活动,实现与90后的深度互动。

据了解,这款套盒包含灵芝清爽柔肤沐浴露、灵芝丝柔顺滑洗发乳、灵芝滋养修护霜3款产品,集洗发、护发、沐浴于一体。

优妮

作为中国引领马油技术的洗护品牌,优妮这款新品是以国际顶尖新技术为支持,在马油成分基础上又添加了灵芝精华,从而满足消费者高品质、高要求的护发滋养需求。

据优妮品牌相关负责人介绍,在此次活动中,消费者只需要购买优妮女神奢享盒,即可报名参加本次“寻找优妮女神”活动。

不仅如此,为了配合此次活动,优妮还联合线下CS渠道的3000家门店、KA渠道的800家店,以统一形象展示并开展动销活动。这是优妮历史上第一次实现品牌线上线下双渠道协同动销,且范围覆盖较广,可以说,为此次选秀活动,优妮 “下了血本”。

当然,尽管此次“寻找优妮女神”大赛已然落幕,但在王睿斌看来,这只是开端,未来优妮将会继续帮助女性寻找美的真谛。

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