每年进中国的化妆品牌千千万，值得关注的，其实也就那么几个。
2018年转眼已过去一半，在这半年多的时间，宝洁、欧莱雅们又为中国引进了哪些新品牌，又有哪些备受关注的“网红”品牌进了中国，品观君知道，这些问题你们比我更好奇。
没关系，品观君又化身天使，整理了一份2018年“有后台”或者“有背景”的外资品牌进中国的名单，看看又有哪些外资品牌来抢中国化妆品市场的生意。
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1、品牌：朵梵/DARPHIN
所属公司：雅诗兰黛
进中国时间：2018年3月
品类：芳疗护肤
地位/特点：以抗敏舒缓闻名的高端品牌
3月20日，雅诗兰黛公司宣布旗下高端芳疗护肤品牌——朵梵正式登陆中国，并首发天猫旗舰店，这也是雅诗兰黛公司继香氛品牌祖·玛珑和设计师品牌汤姆·福特Tom Ford后，引进的又一高端品牌。
资料显示，朵梵诞生于1958年，始终致力于以纯净的植萃精华及高品质配方为女性消费者提供净化排浊、舒缓肌肤、修复逆龄的护肤功能。更在此基础之上以独创的美肌瑜伽手法，提拉紧塑肌肉，创造年轻容颜。
近年来，伴随着中国消费升级的趋势，雅诗兰黛在中国市场可以说赚得盆满钵满。而朵梵品牌应时入华，不仅迎合了当今中国消费者对更高端护肤体验的需求，也将填补国内高端芳疗护肤品牌的空白，进一步夯实雅诗兰黛公司在中国高端美妆市场的布局。
不得不说，雅诗兰黛下了一盘“好棋”。
2、品牌：伊索/Aesop
所属公司：Natura
进中国时间：2018年3月
品类：天然植物护肤
地位/特点：澳洲本土老牌护理品牌
今年3月，主打天然成分的澳洲护肤品牌伊索以开设天猫海外旗舰店的方式进入中国市场。此前，其主要通过海淘、代购等渠道为中国消费者熟知。
作为在国内“小有名气”的小众高端护肤品牌，伊索成立于1987年，是澳洲本土老牌护理品牌，2012年被巴西化妆品巨头Natura收购。其产品定位为“让皮肤保持在相对健康和平衡地状态”，在天然植物护肤的基础上推行有机、抗氧化、环保等理念。
据媒体报道，伊索天猫海外旗舰店开业初期提供共计35款护肤和身体保养类产品，正式运营仅2天时，就已收获1.5万粉丝，在中国的号召力可见一斑。
一直以来，伊索以“性冷淡风”的极简包装著称，产品辨识度极高，也因此被部分人称为升级版的MUJI。而在开店方面，伊索也凭借多样化的风格和设计，被誉为“美妆界的装修大师”。
这样具有鲜明标签和个性的伊索，似乎很合当代中国年轻人的口味。
3、品牌：KIKO
所属公司：KIKO S.p.A
进中国时间：2018年6月
品类：开架彩妆
地位/特点：“彩妆界的ZARA”
创立于1997年的意大利平价彩妆品牌KIKO也于今年6月份通过天猫海外旗舰店进入中国市场，由御家汇股份有限公司旗下独立开放平台水羊国际代为运营。
作为“平价彩妆中的战斗机”，KIKO是欧洲最畅销的平价彩妆品牌，以超高性价比闻名，其大部分产品都不超过10欧元（约77.6元）。
据了解，KIKO在售产品多达1600余种，在全球14个国家开了700多家店，并且在35个国家有自己的网店，曾连续两年被意大利咨询公司Pambianco Strategiedi Impresa评为意大利本土美妆企业第一名。其2017年销售额达6.1亿欧元（约为47.3亿元）。
由于其开店速度、上新速度、产品SKU都和快时尚服装品牌ZARA一样“又快又多”，KIKO也被称为“彩妆界的ZARA”。
近两年伴随着国内海淘、代购等渠道的兴起，具有超高性价比的KIKO也成功引起国内众多消费者追捧。其天猫海外旗舰店从6月5日正式开业仅1个多月的时间，目前已拥有接近14万粉丝，最畅销的小黑管口红月销也高达1.2万笔。
这无疑近期陷入债务危机的KIKO，从中国市场找到了新的希望。
4、品牌：香缇卡/Chantecaille
所属公司：香缇卡有限公司
进中国时间：2018年7月15日
品类：植物美妆
地位/特点：法国贵妇级小众美妆品牌
作为一个活在国内代购圈和小红书上的化妆品牌，香缇卡最近也通过天猫海外旗舰店的方式登陆中国大陆市场了，目前已开启试运营，预计本月底下月初正式开业。
创立于1997年的香缇卡，是法国顶级贵妇品牌，以独特的高浓度天然草本精华的护肤及化妆产品而闻名。
除了植物路线的护肤线以外，其彩妆产品同样备受消费者追捧，每年推出的以保护动物为主题的限量彩妆是大家争相购买想要收藏的产品。
在国外，香缇卡主要通过精品专柜及豪华美容院形式发售，深受美国好莱坞明星界的推崇。在国内，其也凭借顶级的品质被众多消费者在小红书和微博上种草，成为代购热门。
据品观君了解，香缇卡天猫海外旗舰店目前共上线了8款产品，包括7款护肤类产品与1款底妆类产品，价位主要在700-2000元左右，果然不愧是贵妇品牌！
进军线下渠道
5、品牌：怡思丁/ISDIN
所属公司：普伊格 (Puig）集团和埃斯特维（Esteve）集团合资创办
进中国时间：2018年6月进正式进入线下
品类：药妆
地位/特点：西班牙第一药妆
今年6月，早已通过跨境电商在中国走红的西班牙第一药妆品牌怡思丁，宣布正式开辟化妆品专营店渠道。
作为西班牙国民药妆品牌，怡思丁诞生于1975年，在西班牙药妆细分市场的市场占有率高达9%，位居第一。同时，怡思丁还畅销全球40多个国家和地区。可以说是药妆领域不容忽视的一大品牌。
早在2015年，怡思丁便已通过跨境电商方式进军中国市场，并成功带火了“安瓶”这一新品类。其防晒产品也不可小觑，一度跃居天猫防晒热销品牌Top5。今年，怡思丁预计在线上渠道的销售额将突破4亿。
值得一提的是，除了在线上取得令人惊喜的成绩外，怡思丁旗下母婴系列产品也于2016年就进入国内线下婴童渠道，同样备受消费者的追捧。
而此番进军CS渠道，怡思丁将率先引入旗下两大明星品类防晒家族和安瓶系列。为了迎合线下渠道，怡思丁还在包装、容量及配方上都进行了全新的升级换代。
CS渠道的店老板们，你们心动了吗？
线上线下均布局
6、品牌：欧仕派/Old Spice
所属公司：宝洁
进中国时间：2018年3月
品类：男士护肤
地位/特点：美国销量第一男士沐浴品牌
中国“男颜经济”的崛起显然引起了宝洁这个全球最大日化巨头的警觉。这不，今年3月，宝洁又将旗下一大男士沐浴品牌欧仕派引进中国。
也许很多人没有听过这个品牌，但它的来头可不小。
作为宝洁旗下最著名的品牌之一，欧仕派拥有长达80年的历史，以搞怪幽默脑洞的营销风格著称，是美国家喻户晓的男士沐浴品牌，近年来在美国更是高居男士沐浴露品牌销量第一。
据了解，欧仕派进入中国市场后首推6款男士沐浴露，在销售渠道上则首选天猫、京东等电商平台销售，线下配合山姆会员店等高端零售店发售。
值得一提的是，宝洁还为欧仕派专门请了邓超作为中国区代言人，并秉承一贯的幽默无厘头风格，推出中国的脑洞广告片。
只是，这种“无厘头”的风格是否会被中国消费者喜爱，还得静待市场的检验。
7、品牌：WASO（资生堂新系列）
所属公司：资生堂
进中国时间：2018年6月
品类：自然护肤品牌
地位/特点：专为年轻肌肤设计的入门级品牌
去年7月份，资生堂曾为年轻肌肤专门设计了一个新品牌WASO，并表示中国有可能成为WASO系列首批登陆的区域市场。但最终，由于中国商品注册流程问题，它率先进入了欧美及亚洲其他市场。
今年6月，这个“姗姗来迟”的全新系列，终于正式登陆中国市场，还带来了包括面霜、卸妆洁面、精华水、磨砂膏、控油露在内的5款产品。目前，这些产品在天猫的资生堂官方旗舰店以及全国专柜都已开售，定价在220-300元之间。
按照资生堂的品牌规划，WASO被定位为入门级护肤品牌，目标消费群体是20-30岁左右的年轻人。该系列产品从产品原料和包装都试图凸显出其主打天然成分与自然护肤的理念。
据资生堂品牌相关负责人介绍，WASO系列进中国后将加速渠道布局，未来将以百货店为基础，进一步向低线城市下沉，并加强新渠道（包括独立门店、天猫等）的扩张。
而在营销上，资生堂还专门找来人气偶像范丞丞为WASO系列产品代言，希望将WASO打造成千禧一代的首要选择。
你猜，中国的千禧一代会不会买账？
即将进入
8、品牌：雅芮/AERINBeauty
所属公司：雅诗兰黛
进中国时间：2018年8月
品类：香氛护理
地位/特点：雅诗·兰黛孙女专为女性打造的奢华香氛品牌
继朵梵之后，在即将到来的8月份，雅诗·兰黛旗下又有一个高端品牌要来到中国了。
最近，雅诗·兰黛旗下奢华香氛护理品牌雅芮注册了官方微博，并于7月9日发布首条微博，宣布将于8月份正式登陆中国。
据了解，雅芮是雅诗·兰黛孙女Aerin Lauder在2012年时以自己的名字命名创立的香氛品牌。秉承着“真正的美总是优雅自如且毫不费力的”的理念，雅芮品牌致力于为现代女性提供一系列涵盖美妆香氛、时尚配饰和生活家居等诸多精致产品。目前，雅芮品牌已经在全球41个国家开设专柜。
看来雅诗兰黛去年在中国着实尝到了消费升级的甜头，今年才会迫不及待为中国引进2大新品牌。
综上来看，2018年进中国的这些有“后台”或者有“背景”的品牌，大致可以总结出以下几点：
1.在这些品牌里，高端与年轻化的趋势并显，表明中国消费升级与年轻化的趋势已然引起化妆品巨头们的高度重视。
2.在进中国的方式上，多个品牌均首选电商作为销售平台。值得一提的是，在天猫开设海外旗舰店正成为越来越多外资品牌试水中国市场的主要方式。
3.在成分上，主打天然、安全、舒缓等理念的化妆品牌占多数，这也表明，这些外资品牌在主动迎合国内消费者对安全健康护肤的需求。
好了，这就是品观君总结出的3点规律，你还知道2018年有哪些“有后台”或者“有背景”的外国化妆品牌已经或即将进入中国吗？欢迎在评论区留言交流！
