上海臻臣董事长田勇（左）

7月22日，由品观APP主办、主题为“探寻增长原力”的2018（第十一届）中国化妆品大会主论坛正式拉开帷幕。上海臻臣董事长田勇在中国化妆品大会新闻中心接受了品观APP专访，他对中国彩妆市场提出了自己的看法。

品观APP：今年中国化妆品大会主题定为“探寻增长原力”，关于增长原力您有什么想跟大家分享的？

田勇：每个人对增长原力的理解都不一样，不过可能大的方向是一样的。从消费端来看，我认为消费升级促使全球资讯得以及时共享，消费者对产品的认知也在提高，这些变化逼着市场（包括品牌商和制造商）提供更好的产品以满足消费者需求，我认为这是增长的最根本原因。

臻臣是一个外销为主的公司，这两年也涉及很多内销业务。2017年开始，中国消费者对产品的需求增长非常快，从全球的数据来看，消费者成长得非常快。

从彩妆这个品类来说，国内市场可能渗透率没有那么高。以前消费者对化妆品尤其是彩妆的认知度不高，但现在因为互联网的关系，不管是小县城还是大城市，获得资讯的平台是一样的，对产品的认知及流行的认识和全球达成同步，这对国内的品牌方和供应商提出了更严格的要求。我们是否能够给消费者提供相匹配的、她们喜欢的、符合潮流的产品，是一个很大的挑战。

这次品观APP举办的中国化妆品大会，主题定的非常好，让行业内很多人意识到消费市场发生了变化，开始思考如何满足消费者的需求。

品观APP：现在中国彩妆市场的增长势头是非常强劲的，有数据表明，2017年彩妆消费金额增长了36%左右，这个数据远远高于中国整体化妆品市场13%的增长水平。您认为本土彩妆品牌和国际品牌的差距在哪？

田勇：本土彩妆品牌这几年发展得也很快，但我认为本土品牌应该更充分地利用全球资源，而不仅仅基于国内市场。

我个人认为，欧美很多彩妆品类和色彩都很符合现在中国消费者的需求，但很多本土彩妆品牌还没有意识到这方面的转变。

此外，本土彩妆品牌的产品在色彩的搭配上偏于保守。其实可以更大胆，因为千禧一代的消费者需要的首先是新奇特的产品，其次才是能够满足基本诉求的产品，然后是特点特别突出的彩妆产品。

最后，我认为在产品的极致追求上，中国品牌还需要做得更好。这也需要品牌方的开发人员和产品的提供者（工厂）做更深入更多的探讨。

品观APP：这一波的彩妆红利，臻臣应该明显感觉到了，这几年臻臣增长情况怎么样？

田勇：臻臣这几年增长也很快，我一直在说全球彩妆的黄金十年来了，从去年开始，接下来剩下的9年依然还有非常大的增长空间，尤其是中国市场。

品观APP：您认为中国化妆品行业在研发生产上有哪些地方是需要提升的？

田勇：其实这是一个很系统化的工作，目前全世界所有的工厂尤其是中国，都应该重视后端研发。前端原料开发也需要提升，投入越多回报越多。一个好的厨师没有好食材也不行。

在彩妆品类上，中国市场在色彩文化、中国元素上都需要加强，我们也要拥抱全球，吸收全球市场好的方面。

品观APP：接下来臻臣的发展规划是什么？

田勇：其实臻臣去年就想清楚了未来五年的目标，我们希望进入全球一线化妆品牌的供应商体系中，将全球好的资源带回来分享给国内的消费者。 

中国化妆品大会由品观APP主办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会主题为“探寻增长原力”，参与演讲对话的重要嘉宾包括清华大学经济管理学院教授宁向东、7-11集团前任全球首席信息官碓井诚、分众传媒创始人江南春、天猫快消事业组总裁古迈、IFSCC下届主席Emanuele Piras、相宜本草执行副董事长兼总裁严明、法国BETC设计公司创始人Christophe等。

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