7月23日，由品观APP主办的2018（第十一届）中国化妆品大会•中国质造论坛正式拉开帷幕。

“这是一个信息爆炸化的社会。”上海臻臣化妆品有限公司董事长田勇在论坛现场感叹，当前市场上的消费者已经在这样的环境里发生改变。

全球化和互联网化的进程提升了消费者对产品的认知，以前一个消费者可能无法对她使用的产品拥有深刻的认知，而现在大量的成分党可能比化妆品美导还要专业。借助国际化进程，消费者现在已经能够同步获取全球的行业资讯。

随着互联网和支付方式的改变，消费者的消费习惯、消费时间和消费场景、消费行为都已经发生了变化。

中国代工企业要在这6个方面着力

在这样的市场环境下，中国的化妆品生产企业该如何适应新的趋势？以消费者为导向的市场里，代工企业该如何生存？作为中国化妆品彩妆加工领域的领导企业，臻臣的壮大让田勇看到了代工企业的未来方向。

1.视野。

“具备全球化视野，对流行趋势具备前瞻性。”田勇表示，东西方文化在不断融合，许多产品会从海外市场进入国内。例如2年前，高珠光的产品已经在美国开始流行。在今年下半年，高珠光的产品也开始在中国市场流行。

事实上，想要抓住这样的趋势并不容易，因为技术储备本身是需要时间的。“想要做好技术的储备，就得在2~3年时间里做好技术的储备，需要大量的专业人员进行专项的研究。”田勇坦言，代工企业应该对国际市场的趋势有着极其敏锐的触感。

“我们关注全球180多个彩妆品牌，他们只要有新品，我们就能捕捉到他们的信息。”田勇表示，为了做好技术储备，臻臣通过跟原料供应商对接也能获得最新的技术成果。

2.创新。

创新，一定是技术企业的灵魂。据田勇介绍，创新分为4个部分：

首先是内容物和配方的创新。一个哑光口红想要做到良好的分散性，在涂上嘴唇时给人零负担的感觉，还要有很好的饱和度和肤感。这在技术上其实是有矛盾的，但臻臣还是通过配方的创新做出了这样的产品。

其次在产品的呈现方式上，代工企业也可以做出很多创新。“以前的粉饼平平的，现在的工厂则已经可以做出非常多的图案，以前只是一个干粉，现在会有异态粉。”田勇认为，彩妆消费者对产品的呈现方式十分关注，产品的外观越漂亮，消费者就会越喜欢。

包材和包材功能性的创新也十分重要，例如气垫类的产品就是包材在功能性创新上的最好体现。而这样一个品类已经获得全球消费者的喜爱。

“不管用什么样的创新方式，无论是在研发还是原料领域，更天然、更环保的内容物是消费者现在追求的。”田勇表示，臻臣也在这个方向做出不懈的努力。

3.安全、稳定。

“无论是彩妆还是护肤品，安全和稳定性都是最重要的。”安全一直是代工企业的生命线。想要做好却也并不容易。“原料进仓就需要开始检测，包材也需要做到各项检测，这是一个非常复杂的过程。”在生产过程中，每一步骤的严格要求和把控是产品安全的保护伞。

“例如口红产品，我们拿到基础原料色粉之前，先需要验证制造设备锤丝打磨机的稳定性，同时口红中的油和蜡，它们的熔点是多少，过高的温度是否会破坏原料的性质，每一步都需要我们去验证。”在田勇看来，最好、最稳定的状态下生产，每一步都需要进行这样的验证。

虽然有许多工厂在安全、稳定方面表现不错，但中国企业还需要在这方面做更多的投入。

4.速度。

即便是雅诗兰黛和欧莱雅这样的大牌，也会害怕现在快速崛起的中、小品牌，因为这样的品牌“速度非常快”，甚至会抢占大品牌生产空间。不少与臻臣合作的大企业都表示，现在大象也要学会跳舞了。

为了应对小品牌的冲击，雅诗兰黛、欧莱雅这样的大企业都在缩短研发到产品生产的整个周期，这对生产企业提出了更高的需求。

“你要有强大的产能，有先进的设备，拥有各种呈现效果的设备。”田勇表示，除了设备之外，工厂也要拥有非常稳定的供应链，例如臻臣就会找到大的包材、原料工厂，并和他们建立稳定而默契的合作关系，以此保证包材、原料充足和及时的供应。

5.私人定制。

私人定制也是当前市场的一大趋势。我们看到阿迪达斯可以在鞋子上刻上消费者的名字。未来化妆品行业也会出现更多多样化、个性化、趣味化、便利化的产品。

田勇表示，自己就曾看到有一种做成魔方的口红产品，除了具备基本的功能性之外，产品还被赋予了趣味性。“在气垫产品上甚至可以放上你们一家子的照片，或者放上你男朋友的照片。”田勇已经看到许多个性、有趣的互动方式通过技术在产品上得到了实现，他认为，代工企业也需要对这样的技术与产品拥有足够的重视。

6.匠心。

“现在很多工厂其实没有很好地尊重消费者。” 在田勇的眼中，匠心是代工企业需要毕生追求的品质。“我们真的是否有把握做出最极致的产品，并分享给我们的消费者？我们开工厂的人，有没有把产品看得很神圣？我觉得并没有太多的人能够这样。”

而匠心的另一个表现方式是不走捷径。在田勇看来，做产品这件事是没有捷径可走的。“做任何一个事情，只要我认认真真做下去，我相信都可以把它做得非常好，没有捷径可走。 ”

正是在这6个方面做到了极致，臻臣在全球彩妆代工领域获得诸多国际知名品牌的认可，在北美丝芙兰中有几百个SKU都由臻臣代工。田勇认为，中国代工企业也会沿着同样的道路走到世界的前沿。“在未来，中国会有越来越多的工厂满足全球顶级产品的需求”。

中国化妆品大会由品观APP主办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”，今年恰逢第十一届。本届中国化妆品大会•中国质造论坛由诺斯贝尔独家赞助。演讲嘉宾包括韩国科丝美诗集团战略市场本部本部长车贤淑、瑞士米白乐董事总经理Fred Zülli、诺斯贝尔总裁（研发）邱晓锋、日本成和化成社长吉冈正人、上海臻臣董事长田勇、IFSCC公共关系部主席陈创光等。 同时，品观找货•找工厂正式上线发布。

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