7月23日，由品观APP主办的2018（第十一届）中国化妆品大会•彩妆趋势论坛正式拉开帷幕。

谈到彩妆，就不得不提到中国彩妆制造商——上海臻臣，依靠专业的彩妆研发能力，臻臣可为全球的彩妆品牌提供解决方案。强大的实力离不开对研发人员的引进和培养，臻臣研究所所长申福澈就是臻臣研发团队的杰出代表。

申福澈毕业于韩国亚洲大学化妆品专业，曾就职于韩国科丝美诗、蔻诗曼嘉、蔻丝恩等一线化妆品生产制造企业，15年间研发了近1500个品目产品，拥有非常深厚的一线研发经验。其中，韩国最早的CC霜，三效合一（美白、防晒、抗皱）BB霜都是出自他之手。

在论坛现场，申福澈以《新技术，新彩妆》为主题进行演讲，分享了亚洲彩妆市场趋势和最新的彩妆研发新技术。

“国际与亚洲美妆市场可用一句话概括，就是Fast beauty。”申福澈表示，当今的彩妆市场瞬息万变，消费者使用彩妆的频率更高、场景更广泛，但是品牌忠诚度降低，且微博等互联网平台上的信息对于她们的购买决策产生了极大的影响。对于品牌来说，是否能让线下的信息与线上用户同步分享，变得非常关键。

而在彩妆产品方面，申福澈建议，商家可跳脱传统的色彩搭配模式，去寻求与众不同的、多样的色彩搭配方案。从流行趋势中能看出，珠光类产品更受欢迎。

“当下的消费形态正由企业导向转为消费者导向，所以我们产品的研发也是以满足消费者需求为出发点。”申福澈介绍，臻臣基于市场痛点开发出了无刺激、高光泽度、延展性更好（使用感更顺滑），同时不易脱妆的彩妆产品。接下来，他将介绍两种公司独有的技术以及新技术产品。

臻臣的独家技术有多牛？

申福澈介绍，臻臣用复合的包裹技术进行原料处理：首先利用苯基分子的特征，在制作过程中使产品具备高光泽度和独特质地的粉体（PSD coating）；同时，使用植物来源的包裹剂，用天然的方式进行处理包裹（DSV coating）。使用两种包裹剂后，将增强产品在皮肤上的延展性和贴肤性，并能最大限度地展现光泽感。

用仪器测试后发现，使用PSD包裹技术后，产品的光色感更强，同时妆效更持久。使用DSV包裹技术后，产品的静摩擦系数和动摩擦系数降低为之前数值的一半还不到，也就是产品的使用感更顺滑。

不仅如此，实验结果表明，DSV包裹剂能改善产品的成型性，并改善产品的延展性和使用感。

考虑到珠光产品在消费者中更受欢迎，臻臣使用颜色透明但能展现出耀眼亮度的色粉加入产品中，展现出立体的、多层次的眼影效果。

因此，利用以上几种技术，臻臣公司生产出了亮度很高，同时使用感更加顺滑的珠光眼影。

又持久又保湿的彩妆怎么做？

申福澈表示，一方面，臻臣公司希望引领市场流行趋势，做出时尚的彩妆产品；另一方面，臻臣也充分了解客户需求，针对需求对现有技术及产品做出改善。

例如液体唇釉、底妆和腮红等产品都存在几个共同的问题：质地不够水润，没有保湿功能，或者对皮肤有一定刺激性。

可是，如果一款产品含水量过高，它便会在某些环境下出现产品性质不稳定的问题，怎么办呢？

臻臣为解决这一难点，在制作高水分含量的产品时放弃使用水分散剂型，而是使用乳化剂剂型。剂型改善后，产品的pH值处于5.5-7之间，接近皮肤的pH值，刺激性最小。同时，产品中摈弃了硬脂酸钠这种原料。因为臻臣发现，使用了这种原料之后产品中的水分蒸发速度会更快；含有50%以上保湿成分的乳化剂型则能够明显减少水分的蒸发。

申福澈介绍，将该技术运用到口红上之后，客户反映产品的水润感更强，同时能够减缓皮肤水分的流失，对于妆效的持久度也有一定帮助。

“根据以上结果，我在此预测，接下来的彩妆趋势将聚焦于含水量高的产品。消费者会比较喜欢具有护肤功效的产品。”申福澈说。

彩妆市场3大趋势

最后，申福澈预测，彩妆市场将出现3个趋势：

1、社会高龄化将带来新的市场需求，也就要求企业进行基础护肤和彩妆的研发的同时，开发出更多具有护肤功效的彩妆产品或品类。

2、年轻消费者乐于通过网络来获取产品信息，以及在电商平台购买产品，所以企业也可开发出能满足消费者需求的应用程序。

3、目前，彩妆产品中的品类还不是很多，未来可开发出多形态或多功能的产品，满足多样化的消费者需求。

中国化妆品大会由品观APP主办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”，今年恰逢第十一届。本届中国化妆品大会•彩妆趋势论坛由上海臻臣化妆品有限公司独家赞助。演讲嘉宾包括阳狮广告上海&广州CEO杨正华、CBNData首席商业数据分析师李湘、兰蔻（中国）品牌传播总监何学锋、天猫美妆品类运营负责人时靑、上海臻臣研究所所长申福澈、Beautystreams创始人Lan Vu等。 

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