“自然堂喜马拉雅公益植物园”实景图

自然堂是一个成功的民族品牌吗？

品牌指数达到2.1（代表品牌受欢迎和消费者愿意买单的程度，2.1属于强势品牌，是迄今消费者调研品牌资产指数最高的品牌），品牌价值超过20亿元，仅仅这两个数字就足以证明自然堂的成功。

但你或许会说，“自然堂的成功，我没有参与”。

当然，你有表达观点的权利。不过我要说的是，一个成功的品牌，绝不仅仅停留在业绩层面，更重要的是它甚至可能影响你生活的方方面面，带来正向的指引。

或许你自己都没有意识到，你已经是它影响力的参与者。比如你可能在微博上参与过一个#种草喜马拉雅#的话题讨论，至今这一话题的阅读已经累计超过2.7亿人次。当然，如此巨量的话题就是由自然堂发起的。

“种草喜马拉雅”是一个特殊的活动，因为它是一个取之自然，回馈自然的公益活动。众所周知，自然堂源起喜马拉雅，所以希望通过“种草喜马拉雅”公益行动，保护喜马拉雅植物的多样性，给消费者提供大自然更多更好的馈赠。

而这样的活动能够获得2.7亿人次的阅读，必然有其过人之处。

以你之名，种草喜马拉雅

实际上，这不是自然堂和喜马拉雅的第一次公益连接。

早在2016年，自然堂就携手国家环保部中华环境保护基金会，发起成立“喜马拉雅环保公益基金”。中国跳水队成员秦凯、何姿、陈艾森、吴敏霞、陈若琳、邱波、施廷懋、任茜，成为首批“自然堂喜马拉雅公益合伙人”。

2017年，自然堂明星代言人家族成员——陈伟霆、欧阳娜娜、孙怡、TFBOYS、郑恺等，陆续加入“自然堂喜马拉雅公益合伙人”，为公益发声。

同年5月，自然堂在喜马拉雅山脉中段日喀则地区种下了66万平方米的绿麦草，开启了第一季的“种草喜马拉雅”公益活动。根据伽蓝集团JALA董事长郑春影曾经透露的数据，当时的“种草喜马拉雅”行动的传播量超过了30亿次，光微博上#种草喜马拉雅#的话题阅读量就过亿次。

2017年自然堂“种草喜马拉雅”草场石碑揭幕

那么，为什么公益事件的中心是喜马拉雅？

其实，作为地球的第三极，喜马拉雅地区自然环境十分严酷，但却孕育着地球上最强大的生命力、最美好的万千色彩。那里自然资源丰富，孕育着四带植被上万种植物，肩负维系全球生态平衡的重任。

然而在过去的几十年里，由于全球气候变化和过度放牧的共同影响，喜马拉雅地区的生态环境面临严重挑战——水土流失和植被沙化情况日趋严重，冰川消融使草地生态退化，威胁着各种植物、动物的生存。

而自2009年起的9年间，伽蓝集团对喜马拉雅进行了深入的研究，并在2016年正式对外宣布自然堂品牌的源头就是喜马拉雅，次年又成立了专门的自然堂喜马拉雅美丽研究院。

因此，自然堂方面在为广大消费者带去纯净自然的美丽能量同时，也不忘社会责任，一直在为保护喜马拉雅的生态环境不懈努力着。

当然，在7月主题为“以你之名，种草喜马拉雅”的第二季公益活动正式开始后，同样得到了各界的大力支持。

7月11日，自然堂品牌形象代言人郑恺发布微博，以自然堂公益合伙人的身份，号召大家一起种草喜马拉雅。要知道，早在今年4月，郑恺就挑战过喜马拉雅，当时的微博话题同样获得了1.4亿次的超高阅读量。

7月12日14时，自然堂旗下的另一广受瞩目的代言组合——TFBOYS的微博账号也加入其中，邀请大家“以你之名，种草喜马拉雅”，同时首发了活动H5。

截至7月24日0点，其PV（浏览量）已经超过300万，超2万人申请了自然堂明星产品冰肌水的个人定制瓶。

7月13日，自然堂官方微博发布消息，又一重量级的明星——韩庚加入成为自然堂公益合伙人，并将现身上海参加7月27日自然堂线下公益活动。

7月16日，包括湖南卫视、东方卫视、新浪公益、网易新闻在内的9家媒体微博发出公益联名海报，共同助力活动。

而在7月16-19日期间，33位微博KOL在微博发声，主推冰肌水。

当然，高潮出现在7月20日。

7月20日正午，位于喜马拉雅山脉中段南麓的“生物基因库”、被郑春影形容为“远处是雪山，中处是森林，近处是草地和河流，要比瑞士更美”的自然堂源头地——西藏林芝地区的鲁朗，迎来了许多重要的客人。

来自各界关心公益的人士在自然堂喜马拉雅公益植物园种下百株龙胆草幼苗，同时开启自然堂喜马拉雅源头基地龙胆草生态栽培示范项目，为实现原生栽培龙胆草，对喜马拉雅资源保护利用提供科学支持。

鲁朗镇扎西岗村党支部书记巴桑次仁，联合国环境规划署驻华代表涂瑞和，林芝市政府党组成员、鲁朗管委会主任黄细花，鲁朗管委会党组书记古桑朗卓，林芝市委常委、副市长张耕耘，西藏自治区科技厅厅长赤列旺杰，伽蓝集团执行总裁刘玉亮，知名演员周奇奇，中华环境保护基金会秘书长徐光，鲁朗管委会副主任谢斌辉，西藏农牧学院资源与环境学院副院长邢震教授（从左至右）在“自然堂喜马拉雅公益植物园”种植龙胆草

当天，伽蓝集团执行总裁刘玉亮博士和中华环境保护基金会秘书长徐光互赠支票和证书，自然堂向中华环境保护基金会“自然堂喜马拉雅环保公益基金”捐赠800万元，用于保护喜马拉雅植物多样性。

知名演员周奇奇、超模吕丕强、俞林莉、晗昕也来到了自然堂种草现场，加入并壮大了“自然堂喜马拉雅公益合伙人”的公益阵容。

作为东道主，林芝市委常委、副市长张耕耘更是“点赞”了自然堂的行动：“自然堂选择将品牌源头放在鲁朗，积极参与保护当地生态环境，我们对此表示欢迎和感谢。希望双方未来能够继续携手并进，推动当地的社会经济发展和生态环境保护。”

除了“种草”，自然堂团队更是走进鲁朗镇的扎西岗村、罗布村、拉月村和东巴才村，为当地藏民赠送自然堂护肤、彩妆、防晒、男士等系列产品，并提供专业的护肤和化妆培训。

去年，郑春影在接受媒体采访时表示，伽蓝集团就是要打造一个令人尊敬的好企业和一个令消费者肃然起敬的好品牌，满足人民对美好生活的需求。

“种草喜马拉雅”的行动，可以说已经成为郑春影梦想的最佳实践。

没法去种草？但你能“定制”大爱

如此意义深远的公益活动，却没法去到现场参与，不知道你是否会有所遗憾？

不过没有关系，因为这样的大爱，你也可以通过“定制”来贡献力量。

正如上文所述，7月12日，TFBOYS在微博上首发了此次活动的H5，这可是一个设计精巧的H5：当你在这个H5中输入自己的名字，就会出现自己“命中注定”的那一颗来自喜马拉雅地区的特色植物。

谈及这一创意的初衷，自然堂方面透露，因为每个人的名字都拥有力量，蕴藏着与大自然千丝万缕的联系。有的人展露一刻笑容，可能遥远地牵动着一朵龙胆花在风中摇曳；有的人则是生命力顽强的沙棘；有的人往脸上拍上保湿水的那一刻，远在雪域的某株莳萝愈加甘甜辛香；有的人则是品格高洁的火绒草……而这些极富特点的植物，毫无疑问都应用于自然堂的各大热销产品系列中。

为了保护喜马拉雅多样性的植物，TFBOYS三位成员分别捐出了他们名字中的“凯”、“源”、“玺”三个字，完美践行“以你之名，种草喜马拉雅”的主题初衷。当然，通过这一活动H5，你也有机会获得带有自己名字的个人专属定制款冰肌水。

而如果你是TFBOYS的迷妹，想要获取“三小只”的定制款冰肌水，只需要在活动期间，上淘宝搜索“种草喜马拉雅”，更大的惊喜是在自然堂天猫旗舰店购买3瓶160ml TFBOYS公益款冰肌水，还能获赠3瓶60ml TFBOYS公益款冰肌水；

同时在线下，如果你在活动期间莅临自然堂全国商超专柜、授权美妆店，购买1瓶160ml雪域冰肌水，也可获赠1瓶60ml TFBOYS公益款冰肌水。

实际上，就在7月27日，自然堂将在上海新天地南里造出一间以“一块儿种草喜马拉雅”为主题的快闪店。

活动当天，品牌不仅将深度还原喜马拉雅自然环境，“自然堂公益合伙人”韩庚也会来到现场，呼吁大家一起关爱喜马拉雅，守护喜马拉雅的自然大美。

更值得钦佩的是，自然堂每卖出一瓶冰肌水，将为购买者向喜马拉雅环保公益基金捐赠5元，一起为保护喜马拉雅植物多样性奉献点滴。

商业的美好，在于让世界变得更好；世界的美好，则在于生命灿烂的多样性。自然堂用商业连接世界，当得成功品牌之典范。

★【点击进入】，参与“以你之名 种草喜马拉雅”活动，有机会获得自然堂个人定制版公益款冰肌水一瓶（160ml），快来参与哦！