7月22日，由品观APP主办、主题为“探寻增长原力”的2018（第十一届）中国化妆品大会如期而至。当晚，由中国高柏诗独家冠名的中国化妆品蓝玫颁奖盛典也在大家的期待中惊艳开幕。

虽然每年都有蓝玫颁奖盛典，但品观君听到场的嘉宾反馈，“今年感觉很不一样！”

哪儿不一样？

蓝玫现场内外都特别“闪”！

蓝玫盛典内场，中国高柏诗联手中国彩妆教母、中华化妆师联合会会长、2008年北京奥运会闭幕式化妆造型总设计师君君老师共同打造的“Z世代•自由光”中国高柏诗第二届原创时尚彩妆秀华丽开秀。

场外，中国高柏诗与中国原创热门动漫IP魔鬼猫联手打造的跨界快闪店——魔力发泄舱也首次在大会亮相，吸引了众多渠道商和抖音达人到场互动体验。

高柏诗的年轻化之路，在这天被Z世代的光芒照亮！

中国高柏诗“魔力发泄舱”亮相帝都！

快闪店，已然成为当下最流行的营销方式之一。在美妆行业中，从香奈儿咖啡快闪店Chanel Coco Café到YSL圣罗兰美妆的BEAUTY CLUB游轮派对，头部玩家都在追逐快闪店潮流。

不过，高柏诗的“魔力发泄舱”和你见过的这些快闪店都不一样：它的主要目的不是卖货，而是邀你来“发泄压力、找寻快乐”；它的呈现形式灵活多样，甚至，可以出现在你身边任何需要它的地方。

怎么做到？

“这是一间有故事、有交互、有内容的快闪店。”魔力发泄舱策划人告诉我们，中国高柏诗打造这间快闪店的初衷，就是想贴近90后、00后的年轻消费者。在“丧文化”当道的社会，几乎每个人都要被负能量和压力吞噬掉，“都市忍者”的快乐正在消逝，但Z世代的本质追求就是自由与快乐。

因此，中国高柏诗切中消费者痛点，从她们内心最渴望的部分入手，迅速拉近与年轻人的距离，也为品牌年轻化迈出关键的一大步。

与此同时，今年，中国高柏诗与魔鬼猫IP的跨界合作也品牌营销的重头戏：双方都聚焦于打造中国原创内容，且目标用户年龄层相同，“彩妆品牌与动漫IP的跨界绝不该停留在‘使用对方的logo’层面，”魔力仓策划人告诉我们，“而是制造话题，互相导流，擦出新的火花。”

就像魔鬼猫带给粉丝们的感觉像是一个充满正能量的朋友，它讨厌孤独和虚伪，希望保持自己的童真与善良，带给身边的人快乐与鼓励，这一动漫形象的精神内核与中国高柏诗的“魔力发泄舱”的主题完美契合，能产生“1+1＞2”的效果。

此外，对于渠道商而言，部分人曾对快闪店存有偏见，认为是品牌在“自嗨”，与化妆品零售店没有什么关系。实际上，中国高柏诗从传统彩妆品牌走上年轻化之路的过程，也是一个从渠道品牌转向消费者品牌的过程。

中国高柏诗用消费者认可和喜欢的玩法去获得她们对品牌的好感，用优质、时尚的产品得到她们的信任，也就为渠道留住了消费者的心。开快闪店，就是这个过程中的一种尝试。

从快闪店形式上来说，它的每个组成部分都可被独立拆分出来，这也就方便在不同大小的场地、不同类型的Shopping Mall甚至街头做出几十种排列组合的方式。

更重要的是，每个空间都有交互场景，每个场景都能拍照分享、制造话题，从线下走到线上，再让线上的流量反哺线下，中国高柏诗“魔力发泄舱”的影响力将持续发酵，出现在任何消费者想要变美、变快乐的地方。 

当日下午，还有一批抖音KOL来到魔力发泄舱内，与年轻粉丝互动交流、打通线上线下，中国高柏诗快闪店的影响力将从帝都开始，迅速蔓延至全国！

今年最闪耀的中国原创彩妆秀 啥样？

本届蓝玫盛典的第二个亮点，便是中国高柏诗原创时尚彩妆秀。

在去年举办的首届中国高柏诗原创时尚彩妆秀上，君君前往中国高柏诗环球之旅的第一站——欧洲，找到了深受东方文化影响的拜占庭文化，将这种古典美注入到高柏诗的品牌文化之中，打造出一场令人震撼的视觉艺术盛宴。

而到了今年，中国高柏诗环球之旅的第二站来到了潮流文化的发源地之一——美国。在这个多元化的国家里，君君找到了最契合当代中国年轻人的精神内核，并以此为灵感来源打造出一场颠覆性的原创时尚彩妆秀。

正如这场彩妆秀的主题“Z世代•自由光”，中国高柏诗希望用光与色彩的交汇，展现出当代年轻女性的自信、闪耀与美丽。

“可能很多人都不了解‘Z世代’，觉得她们只喜欢Highfashion，”君君老师在晚宴上接受采访时表示，“但其实她们是一群95后、00后的‘新新人类’，有着独立的想法和独特审美。”

她表示，这群年轻人已经长大了，她们正在成为社会的中坚力量，由此萌生出和中国高柏诗一起打造一场秀，去为Z世代发声、让世界认识她们的想法。

如果从传统的角度去理解“中国原创”，很多人会认为是大红色、中国节、红灯笼。可为什么中国高柏诗演绎出的“中国原创”没有出现上述元素？

君君老师解释道，实际上，世界范围内，文化已没有明显边界。中国的设计师与中国自创的高柏诗品牌合作，结合对中国年轻人的了解去做的这场秀，就是中国原创的一种表达。

“其实大家会看到，在大秀的最后一个环节‘Z世代•未来之光’中，模特们的造型不像是地球上的，而是充满了天马行空的幻想感和未来感。这其实是我向大家抛出了一个问题，未来是什么？年轻人想要表达什么？你们有答案吗？”君君说。

那么，说了这么多，这场大秀到底什么样？“Z世代”的“自由光”为何让全场惊呼耀眼？川久保玲、高田贤三等全世界有名的设计师服装为何能同时为这一场时尚彩妆秀服务？

直接看图吧！

最后在蓝玫颁奖盛典现场，中国高柏诗还获得了2018中国化妆品蓝玫奖•年度风尚品牌大奖，这无疑是对中国高柏诗原创精神和品牌实力的再一次肯定。

在2018下半年，中国高柏诗还将带着魔力发泄舱为Z世代带来哪些前所未有的惊喜感受？用中国高柏诗品牌创始人、总经理王治倞的话来说：“中国原创品牌最终会被中国消费者追捧。”