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高端线/大众线齐涨 资生堂上半年在中国卖了54亿

品牌 吴思 资深记者 ·  2018-08-08
中国市场以32.4%的销售增幅领跑。

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高端线继续大力拉升,大众线全线复苏,资生堂在中国市场业绩全线飘红。

今日,资生堂集团发布2018上半年财报,期内集团销售额达5326亿日元(约合人民币311.5亿元),以当地货币计算同比增长11.9%,排除北美专业美发公司Zotos International的影响,同比增长为17%;营业利润暴增105.1%至711亿日元(约合人民币41.6亿元);净利润更是以153.5%的增幅达到477亿日元(约合人民币27.9亿元),超过以往全年净利润的最高纪录。

其中,中国市场以32.4%的销售增幅领跑。

据悉,这是资生堂提出“VISION 2020”计划后以后取得的最好业绩,也让该计划得以提前2年实现——营业利润超过1000亿日元、营业毛利超10%。

中国区目标全年销售超百亿

不同于此前相对精简的报告,此次资生堂在半年报中详细披露了各地区不同业务板块的详细经营数据以及8大主力品牌增长情况。

作为资生堂全球第二大市场,中国市场以32.4%的增幅领跑,上半年销售额达929亿日元(约合人民币54.3亿元),占总销售额的17.4%。

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各大市场详细经营数据

细究各版块成绩,相较前两年高端线独秀,大众线较羸弱的局面,今年两者平分秋色。中国地区高端线销售额达382亿日元(约合人民币22.3亿元),同比增长56.5%;大众线销售额达390亿日元(约合人民币22.8亿元),同比增长21.3%,在中国市场占比达41.9%。

大众线的增长主要来自怡丽丝尔和安热沙的贡献,业绩增长分别达到1.5倍和2倍以上;ZA和泊美也在有效改革后创造了不俗市场成绩及可观的利润。高端线则是由同名品牌资生堂、肌肤之钥和茵芙莎分别以1.5、1.5和1.8倍的速度拉升整体业绩。

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中国市场情况

值得一提的是,资生堂在中国电商渠道也取得了40%的增长。

基于这一成绩,资生堂计划今年在中国市场的全年目标销售达到1800亿日元(约合人民币105亿元),营业毛利率达到两位数。主要将采取两大措施:一是增加高端品牌业务;二是在电商方面增加投入,为此资生堂一方面将加强与阿里巴巴的合作,另一方面将在杭州组建专业的电商团队。

大众品牌表现突出,怡丽丝尔领涨

其余地区中,日本本土市场销售额为2385亿日元(约合人民币139.5亿元),占比达44.8%,依然是资生堂最为倚重的市场;除中国以外的亚太地区销售额同比增长4.8%至333亿日元(约合人民币19.5亿元);美国市场销售588亿日元(约合人民币34.4亿元),同比微跌0.4%;

主要得益于中国赴日旅客的贡献,资生堂的旅游零售渠道销售额达452亿日元(约合人民币26.4亿元),同比增长8.5%。

品牌方面,以同名品牌资生堂、肌肤之钥、NARS、茵芙莎、Laura Mercier、怡丽丝尔、安热沙、D&G为首的8大品牌整体销售同比增加了662亿日元(约合人民币38.7亿元)。

相较近年来高端品高速增长的局面,今年上半年表现最突出的是大众品牌:怡丽丝尔涨幅居首,达到48%;其次是安热沙,涨幅达45%;高端品牌中,茵芙莎和NARS分别以34%和32%领跑。

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8大主要品牌增长情况

基于上半年的卓越表现,资生堂上调了全年营收目标,销售目标上调至1兆900亿日元(约合人民币637.4亿元),预计同比增长9%;营业利润上调至1100日日元(约合人民币64.3亿元),预计同比增长36.8%;净利上调至670亿日元(约合人民币39.2亿元),预计同比增长194.5%。

为实现这一目标,资生堂为各大品牌细化了成长目标:同名品牌资生堂增长超20%,到2020年品牌销售额达2000亿日元(约合人民币117亿元);肌肤之钥增长超20%。

与此同时,资生堂将下半年主要市场的投资额追加了250亿日元(约合人民币14.6亿元),并将大长期目标中“战略性的投资”改为“提升供应链能力”。

陶春霖苏琨周成运魏浩郭福信张朝华李平根刘仕兴郭庆磊邱素芸...   等1935人看过此文章

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