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原生欧芙兰签下百年法国庄园 品牌10周年重新出发

品牌 品观APP 记者 ·  2018-08-10
9月,原生欧芙兰将带给行业怎样的惊喜,让我们拭目以待!

原生欧芙兰

有这样一群人,他们是原生态理念的倡导者,十年来专注一件事——打造原生态护肤,还原肌肤纯真时代。

“实践是检验真理的唯一标准”、“时间是对品牌的最好检验”。在中国化妆品行业,十年间,品牌或渐隐、或消亡,而原生欧芙兰以原生态理念稳健快速的发展。正如原生欧芙兰创始人李峰所说:“严格把关产品品质,时刻创新,推陈出新,剩下的就交给市场、时间去检验”。

2018是原生欧芙兰十周岁生日,原生欧芙兰将定于9月举行十周年庆典暨品牌战略发布会。届时原生欧芙兰全国各地的合作伙伴将共聚一堂,品牌代言人张俪,以及众多年轻人喜欢的明星大咖也将前来助阵。品牌创始人李峰将就原生欧芙兰在未来10年的发展作全新规划与布局。

产品、技术的创新是品牌持续发展的核心动力。十周年之际,原生欧芙兰全新推出的产品也将于此次盛典上惊艳亮相,将全方位满足当下消费升级时代的消费需求。

签约法国百年庄园 注入国际化基因

为了打造更优质的产品,原生欧芙兰一直致力于寻找全球最优质的护肤原料,并于7月前往法国进行实地考察,并与之签订合作契约。

爱妮儿庄园位于法国普罗旺斯的心脏位置——吕贝侬地区,始建于1895年,融合了多种原生态植物的培育种植、收购蒸馏、产品研发制作,其拥有专属的种植庄园,并从保加利亚、摩洛哥、印度等地进口原料,实现产品原料的国际化运营。

爱妮儿庄园的历史渊源与技术传承可以追溯到其家族的5代,其为多个国际品牌提供原料。现任庄园主阿涅尔女士,是庄园第5代家族继承人,曾在Biolandes、Herbarom等多个法国大、中型企业担任高级管理职务,为其任职公司调配过众多独特原料配方。

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考察期间,原生欧芙兰还参观了法国欧舒丹的研发生产工厂,以及欧洲化妆品专卖店,感受了欧洲化妆品专卖店的优质服务。并与法国第戎医学院、化学博士亚历山大等进行了化妆品技术方面的深入探讨,并将这些技术引入化妆品的生产研发中。

时尚传播对接年轻化战略

随着90后甚至00后成为市场消费主力,在未来10年,谁抓住了年轻一代,谁就抓住了品牌的未来,如何掌控年轻一代客群成为化妆品行业的重要课题。

原生欧芙兰在年轻化方面表现一直很前卫,在品牌代言人选择上合作当红时尚女神张俪,利用代言人自身的超强粉丝号召力,引流超强IP。

在营销策略上,花样合作湖南卫视青春剧场《像我们一样年轻》,以剧情植入、实物植入、中插广告、主角口播等多种方式强势霸屏。该剧开播以来,网络播放量达7亿,微博话题阅读量近10亿,在同时间段收视率稳居第一,并得到观众的一致好评不断,可谓同档最具竞争力的剧集。

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原生欧芙兰将产品内容花样植入剧中,突破传统的生硬植入套路,并充分利用该剧火热IP效应及明星粉丝流量,进行线上线下的联动,促进品牌的二次传播:包括整合多平台资源,利用微博KOL矩阵的粉丝效应在社交媒体上迅速发酵,吸引大众关注,在网上形成话题槽点,带来流量和话题热度,全面推广了品牌的知名度。

紧接着《像我们一样年轻》,原生欧芙兰再次合作湖南卫视青春都市励志商业大剧《我不是购物狂》,该剧由新生代当红偶像孟子义、王阳明领衔主演,以现代都市为背景,充满时尚活力正能量,与品牌年轻化正能量理念完全匹配。

十周历程,原生欧芙兰一路向上,十周年盛典对于原生欧芙兰而言,是对过去的总结与呈现,也是对品牌未来十年发展的全新思考与再出发。9月,原生欧芙兰将带给行业怎样的惊喜,让我们拭目以待! 

温馨提示

原生欧芙兰已入驻品观找货(点击进入,感兴趣的化妆品店和代理商朋友,可一键“召唤小参谋”,实现找货对接。

品观找货,为更高效的化妆品供需对接而生。

魏俊杰龚箫吟陈龙...   等733人看过此文章

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