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美妆界“戏精”幸美大动作 联合真功夫玩爆跨界营销

品牌 品观APP 记者 ·  2018-08-10
幸美旗下植美村和安尚秀两大品牌都将与真功夫进行跨界。

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8月9日,上海地铁站内被“你真美”三个字霸屏,引来了不少年轻群体的驻足围观。一看,原来是幸美集团旗下品牌——植美村与真功夫进行了品牌跨界合作!

近年来,品牌之间的跨界合作真不少见,但如此直白并引起共鸣的主题倒是第一次,这样具有指向性的宣传话术,让人有种时刻被称赞的愉悦感。

说不出口的话 用“你真美”表达

提及使用这一主题的原因,幸美集团总裁李佳表示:“我们中国人对于情感的表达历来比较含蓄,加上现代社会的焦躁,导致人与人之间缺乏了一种最直接的情感交流,所以我们想通过这次的品牌合作,通过‘你真美’这样一句平凡却又直白的称赞,向全世界传播正能量,让大家勇敢地对身边人表达自己的情感。”

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与此同时,幸美根据时下最热门的场景营销,与真功夫共同推出“你真美”主题店,将消费者印象中说过“你真美”的场景还原,通过小视频的形式引起消费者的共鸣,给消费者带来触达内心的情感交流。

据了解,看似简单的“你真美”三字是暗藏深意的。从字面上看,“你”代表消费者,“真”则是指真功夫,“美”则是代表植美村;深思之下,任何人想达到“真美”的效果,不仅要吃得健康,日常肌肤护理也要选择天然健康的品牌。

本次主题将植美村“表里兼修,自然BB力”的理念与真功夫“营养还是蒸的好”合二为一,两大品牌共同提倡的表里兼修的健康理念,更深层次地诠释主题以及双方品牌合作的契合度。 

深度跨界合作 不断玩出新花样

幸美与真功夫之间的跨界合作,不仅限于植美村这一品牌,另一个极具影响力的社交电商品牌——安尚秀, 在9月也将与真功夫进行第二波的跨界联合,相信会继植美村之后引爆另一个跨界营销高潮。

如果说植美村和真功夫的跨界是话题性和场景化相结合的传播营销,让品牌直达消费者内心深处,那接下来安尚秀和真功夫联合,则是完成了营销闭环的最后一步,至于幸美与真功夫之间还会碰撞出怎样的火花,品观APP后续会跟踪汇报。

幸美和真功夫从话题场景化到营销闭环,全程紧扣双方品牌理念,本质区别于捆绑小鲜肉那种千年不变的营销套路。这样大胆的话题跨界确实与众不同,也证明了幸美在营销策划上有着先人一步的优势。接下来还会衍生怎样的精彩?“你真美”下一个又会出现在哪儿?坐等进展吧!

宁夏天使美业/安帅刘文俊夏海燕王新丰魏浩陈利王呈斌林德海刘高杨晓峰...   等637人看过此文章

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