一直以来,化妆品行业都处在不断的迭代和变化当中,其中,最大的变化就是移动互联网基因的注入。
以前做生意的逻辑是通过朋友去了解,信息的准确度较低,获取信息的速度比较慢;而今,在消费者做决策的速度变得越来越快时,生意人做决策的速度也必须要跟上消费者的变化。
如何快速、准确地作出决策?
利用互联网工具不失为一个好途径——品观找货正是这样一个帮助渠道商快速找准好货的平台。
仅仅一年的时间,品观找货就已经吸引了超过620个全球热门化妆品牌以官方身份入驻,为13000+化妆品店和代理商提供了更精准的“找品牌”服务。
而在2018年,脱胎于品观找货的线下巡展,更是直接把好货为渠道商带到了“家门口”,利用一张课桌、一个背柜,采用“课桌式商谈”的方式,为代理商和店老板提供面对面的品牌服务。
一方小课桌同样可以是一个大世界,巡展小课桌正在成为大家找品牌的好帮手。
8月10日,由品观APP打造的品观找货巡展第三站在沈阳龙之梦大酒店成功举办,现场共展出包括护肤、彩妆、面膜、个护四大类的逾100个品牌,到访的渠道商超1000人。
100+品牌同聚沈阳 意在东北市场
来到沈阳巡展,只是众品牌“拿下东三省”的第一步。
“长期以来,由于各种原因,我们的品牌以及产品都未能触达到东北市场,这次品观找货巡展来到沈阳,正好提供了这样一个契机和平台。”美颜秘笈CS渠道运营总监孙中庆表示,东北市场有不少大的百强连锁店,许多知名品牌都是由东北市场打造的,未来,美颜秘笈也会将东北市场作为重要的战略市场。
当然,参展的诸多品牌当中,早在两年前或者更早的时候就已经进入到了东北市场,并且通过不断地深耕市场,产品几乎覆盖了整个东三省地区,建立了比较完整的销售渠道。
例如,荣膺“大韩民国名品大奖”的韩国护肤品牌高丽雅娜绿豆,在东北市场已沉淀了十几年,几乎成为了东北地区消费者耳熟能详的品牌。而此次参展,则更多是希望借助媒体平台,进一步提升品牌的曝光度。
此外,根据收到的部分反馈,参展的100+品牌当中,为数众多的品牌商都表示对此次巡展“非常满意”,现场收获了不少的意向客户。
被称为“辽宁彩妆一姐”的辽宁南江商贸董事长田绘青,专注代理彩妆产品已有15年之久,此次沈阳巡展,她带来了今年刚获得代理权的法国时尚彩妆品牌蜜卡佛,并赢来了200多家意向客户。
她表示:“从早上开展到中午12点,我都没有闲下来,一直在跟前来咨询的零售商交流。”
找货人群不间断 逛展不停歇
正如田绘青所言,“一直没闲下来”是所有参展品牌在此次巡展当中的状态。然而,“一直没闲下来”的还有另外一群人。
我们看到,除了中午用餐的时间,一整天的巡展当中,展会上咨询品牌的“找货人”可谓是络绎不绝。
来自沈阳的一位专注做KA渠道的逛展人员表示,自己早上8点多就已经来到了现场,看到心仪的品牌便会坐下来咨询,“没想到,这一逛,就是连续4、5个小时。”
由此可见,有了郑州站、西安站的经验积累,找货巡展提供给参展商们的体验感更强、更加舒适,以致于让逛展的人“忘了时间”。
此外,值得一提的是,曾借助找货成功对接品牌的黑龙江零售商孔庆双,今天也第一次来到品观找货巡展的现场,给找货点赞,“巡展很好,可以直观地、面对面地与品牌交流,查看样品,定折扣。”
对于以品类划分展区的布展方式,孔庆双特别称赞,“帮助我提高对接效率”。
爱学习的“好学生”挤满精品小课
除了展厅内的好货,特备的精品小课也是此次巡展的一大亮点。
此次巡展,零售实战教练叶光以及连锁经营管理专家王山,在现场分别讲解了“BA销售技巧”和“如何解决人员管理困局”,两场精品小课,“学生”都爆满,由于到场听课的朋友太多,不少人都是站在门口听完的全程。
叶光认为,开店做生意,店老板、店员每天都要和形形色色的顾客打交道,“嘴甜”、“会说话”是一线销售人员必不可少的职业技能。
叶光
他强调,一线BA会说话,对整体门店的发展也有着非常重要的意义:会说话的BA得到顾客的认同后,会提升他们的业绩;如果所有BA的业绩得到提升,那么整个门店的运营也会处在一个良性的发展环境。
当BA通过好好说话与顾客建立了友好的关系后,他们会越来越充满正能量,这样整个员工团队也是充满朝气。
同样的,今天下午由王山老师带来的“连锁企业的组织架构设计”精品小课上,也引发了现场“学生”的强烈互动。品观APP记者注意到,有不少零售商朋友听课极为认真,埋头做笔记、拍课程一样都不落下。
如何打造一个可快速复制的连锁系统?王山认为,要从单店模式打造开始,一步步构建总部,并且,连锁店组织架构设计必须要遵循三个原则,即专业化、标准化和简单化。
此外,他强调,组织架构的构建就是权力分配问题,正因为如此,经营者要懂得适当放权。
王山
交流产品信息、分享市场趋势、指导门店发展,今天巡展现场留下了许多精彩瞬间。相信不管是品牌、渠道商还是零售商都满载而归。
接下来,品观找货巡展也将继续优化、完善,致力于为品牌、渠道提供更优质的服务,打造更完美的找货展。
此次未能到现场的朋友们不要急,下一站,9月19日,我们福州见!