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瞄准千禧一代 联合利华推出首款衣物干洗喷剂

品牌 钟宛彤 好奇心日报 ·  2018-09-13
联合利华干洗喷剂的关键词是:千禧一代、效率、环保。

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你也会将穿过但没洗的衣服搭在椅子上吗?因为普遍,还有这么一个新词表示这个衣服堆——“椅橱”(chairdrobe)——椅子(chair)和衣橱(wardrobe)的组合词。据路透社报道,联合利华(Unilever)的一项调查发现,60%的千禧一代(22-37岁)都会这么干。

千禧一代的收入占据全球的1/4 。瞄准这群人,联合利华推出了一种干洗喷剂——“Day 2”,专门针对穿过而未洗的衣服。使用者将喷雾喷洒在衣物上,抚平,然后悬挂大约15分钟,“织物硬化分子”就能发挥作用,去皱、除臭,同时软化布料。一瓶200毫升的喷剂售价7.50英镑(约67元人民币),能用25次,可节省60升水。相比之下,购买同品牌的洗衣液约为7英镑,可洗30件衣物。

据称,这是世界上第一个针对衣物的干洗喷雾,目的是让“千禧一代穿‘旧’衣服时更有自信”。

除了可适用于各种面料的普通版,还分别针对牛仔布(帮助千禧一代“养牛”)及精细织物设计了额外的型号。《每日镜报》的记者Marie Lunn经过测试发现,产品除皱效果不错(比用熨斗快许多,效果差强人意),但对污渍效果不强,倒也符合产品的介绍。

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除去千禧一代太忙,据说他们在洗衣方面的技能也不如婴儿潮一代。不过,更显而易见的好处是:并非所有衣服都有必要扔进洗衣机。商品网页引用的调查发现,40%用洗衣机洗涤的衣物并不脏,它们只是比较皱罢了。

美国清洁协会(American Cleaning Institute)的说法是,T恤、背心等应该每次穿着后都洗涤,而除非出汗或弄脏这样的特殊情况,衬衫、外套、西装等外衣可以穿若干次,牛仔裤则可以穿3次。

不仅是可能没有必要洗的问题,过度频繁地洗衣服还并不环保。一些研究指出,衣物对环境的多数影响并不出自生产或运输阶段,比如,根据《可持续的时装和纺织品:设计之旅》(Sustainable Fashion and Textiles: Design Journeys)一书的统计,一件衬衫所产生的 82%能源消耗、66%的固体废物及超过50%的气体排放,都来自洗涤和烘干过程。一条牛仔裤 58%的能源与45%的水资源也在购买后消耗。

牛仔裤品牌Levis也由此呼吁,消费者无需着急购买混合动力汽车,或使用屋顶太阳能,“您可以从简单的事情做起:改变洗衣方式。”建议包括:用冷水洗涤、减少洗衣频率以及用晾衣绳晒干。

“人们的洗衣频率太高了,我们希望通过一个简单的概念来革新人们的洗衣方式。”Day2联合创始人Nathan Olivieri表示。此外,他认为,在一个人们都没什么时间(time-poor)的时代,作为普遍现象的“椅橱”与消费有重大关系。联合利华家庭护理全球总裁Kees Kruythoff也表示,公司要迎合千禧一代有所转变的洗衣观念,才能“面向未来”。

在联合利华的这些表述中,Day2是一个时代催生的产品。但从头至尾,只字未提的是,年轻人的洗衣观念到底发生了什么改变?(甚至有没有改变?会不会不同的年龄段都一向不爱洗衣服?)

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在其他数据来源中,似乎很难说明千禧一代有什么特别之处。图表来自2017年洗衣公司Mulberrys Garment Care对超过1000名美国人的统计。

不过无论如何,这仍然是联合利华以千禧一代作为核心目标人群的又一次尝试。去年《财富》的一篇文章中,其投资人就指出,千禧一代是公司竞争力的关键——从纽约到柏林再到东京,这个群体以闪电般的速度更新了数十年以来的消费习惯。他们的品牌忠诚度不高,希望产品是环保的,同时能节约时间。因此,洗衣皂和厕所清洁剂等传统产品为主的销售模式必须改变。而在路透社的报道中,它旗下的洗衣液品牌还与应用程式合作,提供洗衣服务。

对于联合利华的对手宝洁来说,情况也类似。此前,宝洁曾将柔顺剂卖不动归因于千禧一代身上——因为他们“不知道该产品的用途。”随后它将产品由“softener”改名为 “conditioner”,希望吸引正在形成消费习惯的千禧一代。但华尔街日报、独立报等多家媒体都指出,关键在于,千禧一代根本不需要柔顺剂。而就在最近,宝洁开始申请将网络词汇LOL、WTF、FML、NBD作为注册商标,又一次打起千禧一代的主意。

管碧茹黄少婷刘宇丽华张彬罗米倩徐玉婷夏曦王雨晴童婧宏...   等377人看过此文章

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