中国美妆小镇第二期建设蓝图,终于于今日(9月17日)拉开帷幕。
作为2015年才筹建的中国化妆品产业基地,中国美妆小镇的建设速度相当之快,截至目前,入驻产业及配套项目已在40个左右。其中,第一期工程包含31个项目,据美妆小镇总顾问侯军呈推算,约在2019年年中,一期的31个项目都将竣工投产。
而今日,第四届化妆品行业领袖峰会于浙江湖州如期举行,在峰会第一个环节——中国美妆小镇新蓝图发布会上,小镇二期工程的整体规划得以公布。
“新蓝图,新赶超”,这是第四届化妆品行业领袖峰会的主题,当然也是中国美妆小镇的未来愿景。可以看出,相比第一期工程,中国美妆小镇的第二期会是更大的一盘棋。
搭建更具承载能力的平台
从中国美妆小镇第一期的建设规划来看,已涵盖化妆品原料种植、研发、生产、包装、物流仓储、线上线下销售等各个层面。可以说,化妆品全产业链已经成型,而项目建设形象也显露出初步规模。
据中国美妆小镇相关负责人介绍,目前已建好的项目工程包括检测研发中心、科技孵化园、创兴包材、御梵化妆品、美妆科创中心等,而正在建设的项目包括东吴香精、化妆品博物馆、卓妍化妆品、绮丽华化妆品等,平台承载能力已日益强大,由此也获得了多项荣誉。“浙江省十大示范特色小镇”、“浙江省行业标杆小镇”等,都是其获得的殊荣。
在此基础上,中国美妆小镇二期工程将继续坚持以美妆产业为主导,打造中国美妆产业集聚中心;同时,也将坚持以文化品牌为引领,打造中国美妆文化体验中心,由此搭建文化传承平台,成为服务各国对外合作的窗口;此外,还将坚持以科技创新为驱动,打造国际美妆人才技术中心。
中国美妆小镇相关负责人指出,美妆小镇在打造国际美妆人才技术中心上,会坚持两个原则:一是抓住人才培养这个根本,比如与浙江育英教育集团就筹办育英应用技术大学达成合作;二是抓住产业服务这个保障,以服务产业发展为目标、以企业实际需求为导向,来进行专业人才培养、定向办班、长短期培训等工作。
新增教育和供应链服务项目
为推进化妆品行业的教育培训,中国美妆小镇确实在二期规划中新增了教育类建设工程,同浙江育英教育集团联手筹建的浙江育英职业技术学院(湖州校区),便是其引进的首个教育培训项目。
据了解,该项目建设用地约500亩,总投资10亿元,致力于打造成产、学、研协同功能强、办学质量高、国际化合作水平高的创业型职业技术大学,5年内全日制在校生规模将不少于5000人。借助这一项目,中国美妆小镇或能为化妆品行业培养更多专业人才。
品观APP董事长邓敏为领袖峰会主持人
而在中国美妆小镇新签约的一系列项目中,中国美妆小镇供应链服务平台也是较为特殊的存在。据了解,该平台汇集国内众多实力代理商,覆盖线上线下全渠道,为国外的化妆品牌企业提供一站式入华服务支持,也为国内企业打通国际市场搭建了平台,属于小镇内第一个供应链领域的项目。
值得一提的是,中国美妆小镇供应链服务平台的另一个合作者,便是国内知名的化妆品代理企业——广西怡亚通大泽深度供应链管理有限公司(简称大泽)。自加入怡亚通体系后,大泽发展相当迅速,据其董事长聂峰辉透露,截至现在,大泽的年回款额已从几年前的3亿元左右提升至13亿元左右。
磐缔资本创始合伙人王茁现场分享化妆品行业投资策略
拥有这样实力强劲的合伙者,中国美妆小镇供应链服务平台的前景自然不容小觑。当然,在化妆品生产、研发、销售层面,中国美妆小镇新签的项目同样实力不俗。
美妆小镇总顾问侯军呈
比如中保玫瑰文化园项目,规划面积就达4850亩;泊诗蔻化妆品项目总用地50亩,总投资可达2.3亿元,目前已拥有800多个线下网点,2017年在美国销售突破8000万美元;禾田香料项目总投资1200万元,计划年产能达400吨,销售可达1.5亿元;宾格生物项目总投资900万元,计划年产能达1000吨;尚色化妆品项目总投资2500万元,计划年产能达5500万件,销售可达3亿元;开森化妆品项目总投资500万元,计划年产能达8000万件,销售可达2000万元。
此外,像珀莱雅旗下中高端品牌韩雅,也入驻了中国美妆小镇科技孵化园。这些优质的化妆品项目为小镇的二期工程增色不少。
布局中国 放眼国际
可以看到,同一期类似,中国美妆小镇签约的二期项目依然不乏海外企业,这一点,传承了中国美妆小镇的国际化路线。
为什么总有海外企业相中这个中国本土的产业基地呢?其实,这与中国化妆品市场新的发展态势不无关系。对此,中国美容博览会主席桑敬民以“新经济”、“新消费”、“新品类”、“新渠道”做了概括:
其一,2018年上半年,中国经济处于“稳中向好”的状态,GDP同比增长6.8%,社会消费品零售总额增长9.4%。近年来,随着中国消费结构加快升级,升级类商品中化妆品类同比增长14.2%,增速相当明显。而据中商产业研究院数据显示,我国人均化妆品消费由2012年的185元增长至2017年的261.5元,5年间,进入前20名的国产化妆品公司由6家增至8家,合计市场份额由7.6%增至14.3%。
其二,从消费来看,“化妆品人口”偏好转变之一是品牌偏好转变,国内品牌口碑提升;高端体验渐受重视,信息渠道多样化趋势也越来越明显。
其三,渠道层面,店铺正向品牌化、高端化、专业化方向发展,而购物中心市场也持续回暖和向好;线上线下深度融合是大势所趋,线上渠道近年发展迅猛,销售份额不断提升,微信、小红书等新兴线上渠道受年轻人青睐。
其四,在品类上,国内市场中护肤品、护发产品、口腔护理用品、沐浴用品和彩妆贡献了90%的市场份额,而彩妆、面膜增速最快,高端洗护成国内洗护品类增长主要动力。此外如卸妆、防晒等品类都增长较快。
全球行业领袖美妆宣言发布
充满机遇与潜力的中国化妆品市场,吸引了不少其他国家化妆品行业的瞩目。此次中国化妆品行业领袖峰会,就有包括法国化妆品谷创始人安塞尔、意大利化妆品协会和西班牙化妆品协会的相关负责人莅临现场。他们在分享当地化妆品市场现状的同时,也都表达了对中国美妆小镇和中国化妆品行业的认可,及加强合作的意向。
中国美妆小镇总顾问侯军呈曾在峰会现场说:“我们在美的地方,做美的事业。”其中“美的地方”,显然是不设边界的。中国美妆小镇的美的事业,除了要立足中国化妆品市场之外,全球“美的地方”,或许都会是其逐步触及的方向。