越来越多的男性开始使用化妆品，已成为一种趋势。
淘宝新势力周8月21日发布的数据显示，男士护肤品销售额同比去年增幅38%；苏宁易购的公开数据显示，2018年上半年男性用户购买化妆品的比例较2017年同比上升了36%；来自唯品会的调查显示，过去3年间，男性用户购买护肤品几乎每年翻一番。
毋庸置疑，男妆消费市场正在快速增长。那么，男性使用化妆品的观念是如何改变的？他们在购买化妆品上有哪些选择？近日，品观APP针对上百位男性的化妆品消费习惯进行了调研分析，对象涉及到大学生、公务员、企业职工等，以供业界参考。
39%的受访男性对化妆品改观
品观APP调查发现，49%的男性受访者是通过朋友推荐来购买化妆品的，包括在化妆品品牌及功效的选择上，均会受其影响。而基于推荐，部分男士的观念也发生了转变。39%的受访者之前认为并不需要化妆品，现在则已经改观。
消费观念调查数据统计
在青岛工作的陈晨便是其中之一。陈晨今年26岁，他于3年前通过朋友推荐购买爽肤水等护肤品，用来控油及保湿。“每年大概花费1000元左右，”陈晨告诉品观APP记者，他以前觉得男生并不需要使用护肤品，但用了之后就离不开了。
最初接触化妆品的原因调查统计
护肤最爱补水类 彩妆偏爱唇膏
像陈晨这样的男性消费者还有很多，品观APP发现，无论是朋友推荐还是自主购买，他们都更偏重于化妆品的功效，在购买时也更具有目的性。比如，属于油性肌肤的陈晨会购买控油类护肤品，常年待在北方、皮肤干燥的江先生会购买保湿类的护肤品。
在护肤功效上，男性更偏重于哪块呢？品观APP对此做了调查，74%的男性受访者选择了保湿补水，63%的男性受访者选择了控油，均占据了极大比例。对于女生钟爱的美白功效，很少有男士选择。问及此，江先生道出了他的心里话：“男生不用太白，我个人觉得能够保证脸部不干燥、不油腻，就可以了。”
护肤功效选择（注：此选项为多选，故百分比之和超过1）
品观APP注意到，陈晨和江先生等受访者均只提及了护肤品，未提及彩妆。彩妆是否是男士的“禁区”？
品观APP通过调查了解，彩妆并不是男士的“禁区”，但购买者占比相对较小。数据显示，73%的男性受访者购买化妆品只为护肤，仅27%的男性受访者有化妆需要，会购买彩妆。而彩妆中他们更偏爱唇膏和BB霜。其中，选择唇膏的人占比达到了58%，选择BB霜的占比也高达53%。
唇部护理如何成为了男士的首选？品观APP了解到，这其中也有转变的过程。大部分男性受访者此前会在秋冬干燥季节使用唇膏，避免嘴唇裂皮。而后他们发现，唇膏的使用能让妆容看起来更精致。“现在，越来越多的品牌推出了男士唇膏，如科颜氏、妮维雅等，多为透明色，涂抹时色泽自然。”今年上大三的小安认为，这也是包括他在内的不少男士选择唇膏的原因。
彩妆选择（注：此选项为多选题，故而百分比之和超过1）
国产化妆品消费占比更高
足以看出，男性在护肤品和彩妆的选择上会有自己的偏爱。那么，在品牌的选择、特别是在国产品与进口品的选择上，他们也会有所偏爱吗？
品观APP做了一个关于国产品与进口品选择的调查。49%的男性受访者认为进口化妆品更好，35%的男性受访者认为两者没差别，会根据自身肤质需要来购买产品，仅有16%的人认为国产品更好。
但在随后对国产品与进口品的消费占比调查中，44%的男性受访者购买国产品和进口品的比率为1：1，29%的男性受访者购买国产品和进口品的比率为1：0。从数据上来看，购买国产品的男性似乎还更多一些。
国产品和进口品消费比率（国产品比进口品）
品观APP从调查中发现一个有趣的现象：多位受访男性均认为进口品好，但是使用国产品和进口品的比率却是1：0。这是为何？一位来自江西的企业管理人员告诉记者：“国产化妆品在价格上更占优势，同样两款效用相当的产品，国产品牌的售价40元，进口品牌的售价却要60元。”可以看出，男性消费者在购买化妆品时并不太在意是否为进口品，更在意的是功效及价格。
进口品中日韩品牌受青睐
国产化妆品的价格优势或许是竞争的结果。品观APP从中国产业信息网了解到，目前国产化妆品种类接近50万种，市场竞争激烈。谁能从中胜出最终还是由消费者决定。品观APP对男性消费者心中偏爱的国产品牌也做出了调查。
在品观APP给出的20个国产品牌中，百雀羚脱颖而出，以48%的占比成为男性受访者心中最爱的国产品牌；自然堂紧随其后。品观APP发现，纯天然产品更受男士追捧。其实这种现象不难理解，如今，享受健康、环保的低碳生活已成为国内越来越多消费者的共识，顺应这种环保潮流，在化妆品的生产或使用上追求自然、绿色，也是发展的必然趋势，获得男性受访者青睐的百雀羚和自然堂便是如此。
（注：此选项为多选题，故而百分比之和超过1）
进口品牌面临的竞争也不小。目前，本土市场上的进口化妆品可以按照进口地域分为两类：欧美系和日韩系。对于这二者，男性消费者会作何选择呢？
数据显示，57%的男性受访者选择了日韩系化妆品。一位化妆品店的售货员告诉记者，日韩化妆品更受欢迎有着地域原因，“欧美人的皮肤与亚洲人的皮肤存在较大差异，他们生产的一些化妆品并不一定适合中国人使用，反观日韩的会更适合一些。”
进口化妆品选择倾向
42%的男性受访者偏爱网购/代购
相较于女生，男生爱逛街的很少。那么，他们又是通过哪种方式购买化妆品的呢？
品观APP调查发现，42%的男士选择了网购及代购，俨然成为男士购买化妆品的主流渠道。品观APP了解到，“更方便”是他们选择网购的重要原因。
购买渠道调查
90后的戴耀便是其中一位网购达人，每个月他会花300元左右购买护肤品，一般从网易严选和必要商城上选购。“我有自己喜欢的品牌，在网上购买省事很多。”戴耀说。其他几位男士也表示，网购更方便，足不出户便能淘到世界各地的化妆品。
从以上调查数据可以看出，网购是男性购买化妆品的重要渠道。电商平台的促销方式多多，那么，他们是否会因“冲动消费”而增加消费频次呢？
品观APP走访了解到，55%的男性受访者会间隔一个月或者两个月消费一次，多为“理性消费”。另外有17%的男性受访者表示，会根据需要、用完再购买，同属“理性消费”。
购买频次统计
品观APP也对男性购买化妆品的消费额进行了统计。67%的男性受访者每年在化妆品上的支出在500元以内，超过1000元的比例为16%。从数据上来看，男性在化妆品上的消费支出并不大。
每年的化妆品支消费金额调查
从整体数据来看，目前仍有34%的男性受访者认为不需要化妆品，而需要化妆品的受访者消费支出并不高，整个男妆市场依然处于初级发展阶段。不过，随着男性消费者观念的转变以及年轻一代男性群体经济逐渐走向独立，届时也许会是另一番景象。对于品牌方而言，男性美妆可以说是一个新的机会。
