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黑科技+4大专业成分 柏氏“细胞”护肤有多牛?

品牌 杨玉雪 记者 ·  2018-09-20
柏氏始终以“专为亚洲肌肤研制”为产品研发的核心理念,引领了护肤新潮流。

柏氏

中国某知名化妆品品牌的高层管理人员曾这样讲,“如果说化妆品行业CS渠道发展在2017年进入了‘寒冬期’,那么,2018年,或许已经迎来了它的‘三九期’。”

的确,在消费升级的浪潮中,传统CS渠道的消费群体被严重分流,传统护肤品之间概念和功能的同质化,使终端在面对顾客愈发挑剔的消费决策时,缺乏来自产品的有力支持。

作为首个定位专为亚洲肌肤研制的护肤品牌,拥有30余年品牌历史的柏氏,则站在了消费升级的前沿,率先洞察到了市场和消费者的需求,研究出了以“细胞”为主打概念,用“细胞”提取物作为产品原料,拥有养肤+修护两大功效的新品——柏氏“细胞水磁场”系列,专注肌肤健康管理。

科技+新成分 引领护肤新潮流

专研化妆品30余年,可以毫不夸张的说,柏氏绝对算是一个行业领军品牌。从美图素颜霜和砰砰乳,到如今的细胞水磁场系列,柏氏始终以“专为亚洲肌肤研制”为产品研发的核心理念,其每一次大动作,都引领了一股护肤新潮流。

柏氏之所以能够成为佼佼者,与品牌“认真挑剔”的态度密不可分。

首先,在产品成分的选择上,柏氏始终秉持认真挑剔、精益求精的态度和原则,经过多年的悉心研究,打造出了细胞水磁场系列这一为肌肤细胞健康而生的护肤精品。

更值得一提的是,柏氏水磁场细胞系列还是一项兼具专业性与科技感的护肤“黑科技”。其不仅拥有医美级成分EGF、抗氧化成分富勒烯这两大“诺贝尔奖”美肌能量,还运用了两大瑞士专利护肤成分——修护成分苹果干细胞和保湿成分锁水磁石。

“这些成分的加持,使得细胞水磁场系列产品能够帮助消费者调理肌肤微内环境,以及强韧肌肤细胞屏障,从肌肤底层入手激发肌肤细胞活力,从而让消费者拥有健康美肌。”柏氏品牌负责人表示,柏氏在真正意义上满足消费者对“养肤”和“修护”两大功能需求的同时,也率先迈入了“细胞”化妆品时代。

此外,在产品外观的设计上,柏氏也非常“挑剔”。

柏氏

据了解,细胞水磁场系列产品的瓶身设计,系柏氏品牌携手法国顶级创意团队共同打造。这是柏氏匠心打造出的又一经典瓶身形象,其将东方之珠与红色元素巧妙地融入到现代简约主义的流线设计当中,视觉上显得大气、高贵、热情。

产品+体验 做专业的品牌

为了进一步彰显和强化柏氏品牌“专注肌肤健康管理”的领先护肤理念、提升客户对柏氏品牌专业性的认同,同时回馈柏氏VIP客户、拉动终端柏氏细胞水磁场系列的销售。从今年3月开始,由品牌至终端,柏氏开展了由上至下、由面及点的线下活动——氧颜计系列活动,并且收获颇丰。

目前,氧颜计活动已在全国22个城市成功举办,每一次活动,成交率都能高达90%以上。在线下动销乏力的今天,能够取得如此优秀成绩,柏氏氧颜计活动无疑是一个“稀有品种”。

那么,终端营销普遍乏力的市场背景下,柏氏的氧颜计活动凭什么能这么“给力”?

我们都知道,随着消费的升级,传统的“买送”、打折等终端促销活动已经逐渐失效,“产品+体验”的体验式营销愈发成为一种流行。而柏氏的氧颜计活动正是抓住了这一风口,并表现出其他品牌少有的专业性、实效性以及品牌性。

柏氏

首先,专业的总是更值得信赖。

一直以来,柏氏的专业性在行业内有目共睹——专为亚洲肌肤研制、专研肌肤细胞管理,这种专业性在今年的氧颜计活动中表现得更加明显。从产品的选择,到专业人员为顾客做体验,氧颜计的每一个细节无不体现出柏氏品牌的专业性。

其次,具备超强的实效性是使得现场成交率高达90%最主要的推动力。

与以往不同,如今,消费者进店不再是单纯地为了买产品,而是“买美丽”,因此,能让消费者快速看到效果的产品更能受到青睐。柏氏负责人表示,柏氏细胞水磁场系列产品本身质量过硬,消费者能够迅速看到产品的实际效果,“客户自然更愿意相信柏氏品牌,选择柏氏产品。”

柏氏

再者,柏氏强大的品牌力是氧颜计活动的强力背书。

创立30余年来,柏氏品牌一直深耕线下渠道,在终端零售门店享有绝佳口碑。是以,强大的品牌力让消费者更信任柏氏产品,最终选择购买柏氏产品。

当然,柏氏品牌力助推氧颜计活动获得成功的同时,氧颜计活动进一步成就了柏氏品牌。正如柏氏负责人所说,“氧颜计活动用最直接的方法让客户看到产品带来的效果,这比任何的宣传都更有说服力。”

面临所谓的“零售寒冬”、化妆品市场发展整体低迷的困境,作为一个“资深”化妆品牌,柏氏始终保持初心,专研而来的细胞水磁场系列产品,开启了科技护肤新潮流。由此我们不难预见,下一个30年,柏氏势必将会带给行业和消费者更多的惊喜。

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