在中国，想要找10亿规模的化妆品品牌，不说多如牛毛，但也形形色色。

但，在中国，想要找凭人参做到近10亿规模的化妆品牌，却有且只有一家。

没错，这个“唯一”的品牌，就是丁家宜。

凭借人参，丁家宜从一个名不见经传的小品牌，成长至10亿体量的国民品牌。可以说，丁家宜是中国本土化妆品牌在人参护肤层面的绝对名片。

不过，任何一个成功的品牌，都会经历风雨历练，丁家宜也走过“沉寂”后再度回归。在重新出发之际，丁家宜创始人庄文阳许下了一个宏愿，“全新的丁家宜追求持续的成功，成就一个能传世的民族品牌。”

如何成就一个能传世的民族品牌？丁家宜有自己独到的秘诀。在丁家宜看来，有产品力的品牌才有可持续性，而有产品力的品牌要具备几个要素：有文化底蕴、有功效、安全。

传承“人参文化”的力量

任何一个想要持续发展的品牌，都有自己的根。根是什么？它是一个品牌最为关键的内涵和文化，能够在消费者心中种下一个品牌特有的标签。

丁家宜，也是一个有“文化底蕴”的品牌，它的“文化底蕴”就是人参。

1995年，丁家宜创始人庄文阳敏锐捕捉到中国药科大学丁家宜教授的人参研究成果，遂成就了后来的丁家宜品牌。

在此后24年，人参也一直支撑着丁家宜向前发展。丁家宜曾创造了每秒出售1.8支销售神话的面容一洗白，其核心要素就是“人参活性细胞”，这支产品令丁家宜的洁面品类长期居于市场TOP5的位置。在美白护肤品类上，丁家宜也在TOP3之列。

对于丁家宜来说，在品牌诞生之初就与人参划上了等号。如今品牌重新起航，更要把它发扬光大。9月8日-10日，庄文阳亲自带队远赴长白山，拜谒人参文化传承人崔长安，深度沟通人参文化传承。

“据崔把头介绍，在传统的人参文化中，有一个放山文化，也叫喊山，比如在山上看到人参要喊‘棒槌’，然后问‘几批叶’，再喊几批叶，最后是‘快当，快当’，需要极强的仪式感。”丁家宜品牌顾问胡坚表示，丁家宜未来将结合传统的人参文化仪式，进一步普及人参文化。

实际上，人参文化的传承将有利于人参在化妆品行业进一步发挥作用。人参在中草药里被誉为百草之王，在9万多种中草药方剂里，60%以上含人参功效成分，而自从国家标准将人参列入药食同源食品，人参的需求持续扩大。

“但目前，丁家宜对人参的开掘也仅限在根部，未来随着丁家宜人参基地规模的扩大和对人参的进一步研发，人参的茎、叶、花、果等部分都将被开发利用。”胡坚透露。

更优质的人参原料

正如“根”需要土壤，品牌的“产品力”也需要实际的“支撑”，才能真正根植于消费者心中，这是取得可持续发展非常重要的保障。

孕育丁家宜 “产品力”的，正是安全、有保障的原料。

以丁家宜人参种植基地为例，为了保证人参的功效和对产品品质的可控性，丁家宜团队考察了一年，最后在牡丹江东宁县绥阳镇林场建立了自己的人参种植基地。

丁家宜人参种植基地的条件得天独厚，其所处的纬度带，与世界闻名的普罗旺斯和保加利亚一样，都是北纬30-50度的“黄金纬度带”，该纬度带光照充足，雨水充沛，土壤丰沃，是世界上粮食、奶源、药材的黄金产区。

在人参种植过程中，丁家宜亦遵循人参种植最高标准。从催芽开始，播种、成苗、移栽要经过数年时间，过程中不断筛选和提升人参种植品质，剔除有病或者发育不良的秧苗。丁家宜只取4-6年以上的人参植株，确保其人参皂甙等有效成分含量达到美容级标准。

纵观整个中国化妆品行业，几乎很少有品牌建立自有的原料种植基地。而丁家宜建立人参种植基地，不仅是一个民族品牌的匠心，也是一个品牌得以永续经营的本质。

更专业的科技力量

当然，安全有保障的原料，就一定能做出有功效的好产品么？

显然不是。经典的好产品，必然在其产品技术层面不断迭代更新。资生堂的经典产品“红色蜜露”，畅销多年的雅诗兰黛小棕瓶……莫不如此。

要永续经营的丁家宜，同样具备产品技术迭代的优势，它已经进入人参美白科技3.0时代。

在人参科技领域，丁家宜已经躬耕了24年。从1995年的“人参活性细胞”，到2004年含熊果苷的人参活性细胞，如今丁家宜正式进入以人参酵素为代表的人参美白科技3.0时代。

而如何将这样的技术传承和创新继续发扬光大？这是丁家宜一直在思考和探索的重要命题。

所以在此次人参契种活动中，丁家宜团队也带着这样的使命在寻找。这样的初心也获得了令人欢欣鼓舞的回馈。

在东北，有一家专门的人参科研机构——吉林人参科学研究院，吉林省政府批准新组建的省级专门人参研究开发机构，这也是丁家宜团队此次行程的第一站，足见“科研”二字在丁家宜品牌发展中的重要地位。据人参科学研究院院长陈长宝介绍，目前在研究院近60人的科研队伍中，其中49人为博士，实力雄厚。

作为人参领域的权威机构，人参科学研究院的研究成果也表明，人参活性物质在护肤品中的应用是非常明确的，在化妆品领域一定大有作为。

可以说，这是对以人参科技为核心的丁家宜品牌的最大肯定。“丁家宜要坚定不移推动人参美白向前发展，把更多更好功效的产品回馈给消费者。”胡坚说道。

这样的丁家宜，未来值得期待！

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