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什么是“为极致发声”?HR赫莲娜要支持中国创业女性

品牌 徐玉婷 高级记者 ·  2018-09-20
这或许是HR赫莲娜第一次与中国的创业女性近距离、深度交流,但不会是最后一次。

赫莲娜

18年前,HR赫莲娜将世界顶级的科技护肤理念,与私人订制的高端美容服务带入中国;18年后的今天,HR赫莲娜首期“HR赫莲娜她·力量创业营”正式开幕,以实际行动助力女性事业,为创业女性提供专业的商业课程和学习平台。

9月12日,在HR赫莲娜“POWER BEAUTY 至美力量”品牌盛典现场,品牌大使韩雪携手三位灵魂创业导师——电影艺术家陈冲、投资人张泉灵、时尚博主黎贝卡,分别以“守梦笃行”、“敢为人先”、“极致热爱”为题,通过演讲诠释出她们眼中赫莲娜夫人的创业家精神,刻画新时代的女性力量。

这或许是HR赫莲娜第一次与中国的创业女性近距离、深度交流,但不会是最后一次。

赫莲娜夫人穷尽一生诠释对美的追求,她的创业家精神——对美的事业的坚持,对极致的追求,以及敢为人先的气魄,都浓缩在HR赫莲娜的品牌基因中。.jpg

作为全球第一罐面霜、第一款防水睫毛膏的发明者,以及美容沙龙服务及科学肌肤分类方法的开创者,HR赫莲娜的品牌创始人赫莲娜·鲁宾斯坦(Helena Rubinstein)的故事,注定了品牌DNA中自带对于极致的追求、敢为人先的气魄,和领先的创业家精神。

除了自身的成功是一部传奇的历史,赫莲娜夫人同样鼓励其他女性自立自强。从创立品牌到打造出庞大的美妆帝国,她不仅为更多女性创造了工作机会,并创立慈善基金,帮助贫困女性接受教育;提倡女性权利,而唤起更多女性内心的力量。

HR赫莲娜(中国)品牌总监刘扬

HR赫莲娜(中国)品牌总监刘扬

“当我们了解到,已有越来越多的中国女性投身创业,并产生与之相关的各类需求,我们随即决定携手中国首家职业女性学习与发展平台She Power睿问,发起‘POWER BEAUTY至美力量’品牌项目,开设为期一年的‘HR赫莲娜她·力量创业营’。”

HR赫莲娜(中国)品牌总监刘扬在接受采访时表示,HR赫莲娜一直以来的核心优势是产品和服务,产品复购率及品牌招新能力都很强。但同时,与品牌交流最频繁的也是这一批用户。为将“POWER BEAUTY至美力量”的品牌精神传递给更多中国女性,HR赫莲娜需要主动迈出去,与更多受众交流、沟通,最终获得共鸣。

“她·力量创业营”项目伊始,HR赫莲娜将面向社会选拔出20位拥有0-2年创业经历的女性创业者,为这些初创女性提供从个人到商业、从理论到应用的免费创业辅导,全方位的给予创业女性所需的各种力量,使她们掌握学以致用、受益终生的商业技能。

这将是一个由点到线、再到面的影响力发酵过程。经过创业营项目辅导的20位初创女性,也将成为“POWER BEAUTY至美力量”品牌精神的传播者,感染身边的朋友或合作伙伴。

或许,相比于常见的找代言人拍广告宣传片、与美妆KOL合作推广的品牌传播方式,HR赫莲娜此举选择了一条更加“漫长”的路。

但就像刘扬说的那样,创业初期女性所需要的帮助正是HR赫莲娜可以给到的,品牌看重的是这些创业项目能不能为社会做出贡献、有没有社会影响力,以及项目是否来自于互联网、新媒体等新兴行业。“我们的目标不是商业回报,这不是一件为了赚钱或者盈利的事,更不是作秀。”

除了这些普通用户,HR赫莲娜全新品牌大使韩雪,也因今年在各大电视台综艺节目中几近完美的形象以及活跃表现,“圈粉”一众年轻消费者。而品牌大使和三位不同领域的灵魂创业导师的人格魅力及公众影响力,也将为HR赫莲娜的品牌形象作出注脚,并触达更多中国职场女性。

电影艺术家陈冲

电影艺术家陈冲

投资人张泉灵

投资人张泉灵

如果说“HR 赫莲娜她·力量创业营”项目的第一层意义,是履行企业社会责任和传递品牌价值观,那么第二层意义也是整个项目的底层逻辑:为中国职场女性发声,表达敢为人先、守梦笃行、不断追求极致的女性创业家精神。

通过深入了解用户群体的心理状态、挖掘她们的真实需求,从影响一小批人,到带动更大的群体,最后引发共鸣、引起社会热议。HR赫莲娜已不仅在做内容营销和价值观营销,而是身体力行地给予用户更多的指导帮助,为社会带来更有深度的思想价值。

同时,借由多维度的传播矩阵,让品牌独一无二的基因和精神内核得以展现,塑造更立体和多元的品牌形象,让更多消费者重新认识一个有温度、易亲近的HR赫莲娜品牌。

HR赫莲娜

“与其追随,不如引领。”投资人张泉灵演讲分享中的这句话,或许是对当代HR赫莲娜品牌精神的最佳诠释。在未来,“HR赫莲娜她·力量创业营”将成为一个支持创业女性成功的长期项目。品牌希望通过每一年学员的收获与成长,为女性创业不断累积宝贵经验,让具有社会影响力的优秀创业项目进一步影响更多女性。

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