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妆闻天下日报:思亲肤濒临破产/联合利华加码KOL营销

妆闻天下日报 品观APP精选 记者 ·  2018-10-09
妆闻天下日报由品观APP出品,以下是2018年10月9日的行业要闻。

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流动负债高于流动资产169亿韩元,思亲肤濒临破产

思亲肤昨日向首尔回生法院申请进入企业回生程序,思亲肤称,目前公司持有的债务大幅超过现有资金,暂时很难确保资金的流动性,为调整债务、尽快恢复正常经营,申请回生程序。目前,思亲肤已进军美国、中国、日本等19个国家和地区。随着进军海外市场脚步的加快,从2014年起,思亲肤的债务状况每况愈下。截至去年底,思亲肤的流动负债高于流动资产169亿韩元,如果在今年底无法偿还29亿韩元的金融圈贷款,将面临破产危机。

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联合利华增加预算,解决KOL数据流量造假问题

联合利华用于KOL营销的预算将进一步增加,其中一部分预算将用于解决数据流量造假问题。联合利华计划通过筛选与更多KOL建立长期稳定的合作,而不是短期的某个活动推广。其部分原因在于,不少KOL都与不少品牌有或多或少的合作推广,对于其受众而言,单一宣传活动的效果和曝光量也多少会被稀释。长期的合作推广关系不仅对于KOL本身的形象建立,对于品牌本身也具有稳定效果。今年6月,联合利华曾宣布品牌将永久拒绝与买粉、数据造假的KOL合作。

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高柏诗开了一个不一样的快闪店,不为卖货

继北京站和广州站后,中国高柏诗于10月5日-7日在沈阳大悦城开启魔力发泄舱3.0升级版快闪店。不同于一般快闪店,魔力发泄舱的主要目的不是卖货,而是让消费者“发泄压力、找寻快乐”,而其最终目的是通过快闪店让消费者对品牌理念和产品有更好的理解。魔力发泄舱的每个组成部分都可被独立拆分,方便在不同大小的场地、不同类型的Shopping Mall甚至街头做出几十种排列组合的方式。

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欧舒丹

为了更好满足消费者需求,欧舒丹开设创业孵化器

欧舒丹已在法国马赛市开设一家创业孵化器Obratori,培育美妆和健康领域初创公司,帮助集团更好地满足消费者的未来需求。Orbratori占地950平方米,能容纳12家初创公司,每家初创公司的最长孵化期为23个月,期间可共享其工作空间、内部导师、专家资源及欧舒丹的企业生态系统。据悉,Orbratori主要面向美妆和健康领域,以及面向“需要技术、资金、商品化、市场营销及其它支持的”零售和成长初期公司,提供数字化解决方案的初创公司。

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Burberry

Burberry将推出全新香水Her,长啥样?

Burberry10月17日即将推出全新香水Her,并以“在伦敦冒险的女生们”作为设计灵感。瓶身设计向1981年推出的首款男性香氛致敬,在当时平滑精致的凋刻玻璃瓶设计的基础上加以改良。品牌与知名调香师Francis Kurkdjian再次合作,运用黑醋栗、蓝莓及覆盆莓作为前调,并邀请鬼马超模Cara Delevingne来担任这款香水广告的模特。

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加码香氛领域,LV推香氛蜡烛新品

Louis Vuitton继重启香水业务后,又推出Perfumes For The Home系列香氛蜡烛。此次推出的香氛蜡烛共有4款,每款220g,价格175欧元,约合人民币1400元。操刀了之前LV香水系列瓶身设计的Marc Newson设计了这次的香氛蜡烛。11月5日起,该系列香氛蜡烛在LV的部分门店以及线上开售。今年5月,LV推出了品牌首款男士香水。

李树建黎锦洪魏菊华杜建超高斐肖厚徳小5王剑王立明吴思...   等1104人看过此文章

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