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业绩亮眼 雅诗兰黛投资的美妆公司却被创始人宣布歇业

品牌 魏芳 华丽志 ·  2018-10-10
截至今年7月,Deciem的累计销售额已经达约3亿美元。

Deciem

周一(10月8日),加拿大创新美妆公司Deciem的创始人Brandon Truaxe通过公司Instagram官方账号发布了一则视频,对外宣布Deciem将暂停营业2个月。

“这是Deciem近期在社交媒体上发布的最后一篇帖子,我们将关闭公司所有运营业务约2个月,直到进一步通知,”Brandon Truaxe在视频中这样说道。

除了宣布暂停运营以外,Brandon Truaxe还在视频表示自己是秉持着严肃的态度说这些话的,并声称所有Deciem的相关人员都涉及了包括金融违法在内的一系列重大犯罪活动。

在发布视频的同时,Brandon Truaxe还附上了文字说明。文字开头,Brandon Truaxe这样写道:“一场革命即将到来,你们每一个嘲笑我的人都将面临刑事诉讼。”随后便是一长串备受瞩目的名单,该名单既包括LVMH主席Bernard Arnault、美国时尚设计大师Tom Ford、苹果公司CEO Tim Cooke、雅诗兰黛家族,美国著名演员Brad Pitt、George Clooney等时尚娱乐界知名人士,也包括了LVMH、Zara母公司Inditex、H&M、雅诗兰黛集团、私募基金KKR等知名企业。

Deciem

目前Brandon Truaxe以及Deciem公司联合CEO Nicola Kilner尚未回应媒体的置评请求。

尽管Brandon Truaxe宣布了暂停营业,但Deciem公司位于纽约的门店在周一依旧照常营业。在被媒体问及有关Brandon Truaxe在Instagram上发帖一事时,一位门店员工表示他所在的门店不会停业。

Deciem公司由Brandon Truaxe于2013年创立于加拿大,通过不同的品牌组合推出开发周期短,快速响应市场的产品线,现由Brandon Truaxe本人与联合CEO Nicola Kilner共同领导运营。

运营上,Deciem采用了创新型多品牌战略,垂直集成结构,公司有自己的实验室、工厂、电商网站、零售门店和营销结构,这样的体系有助于该公司快速瞄准机遇,创造和孵化新品牌,推出高品质、受市场欢迎的产品。

迄今,Deciem公司已经推出了10个品牌,包括:知名度最高的平价品牌The Ordinary、抗衰老的Niod、针对不同皮肤层的Hylamide、特定用途的The Chemistry Brand(如用于手和脚后跟皴裂的Heel Chemistry和嫩滑手部的Hand Chemistry)、专注于头皮和发囊健康的 Stemm、膳食补充剂产品线Fountain、专业级护发产品线Hif、美白产品线White RX,及与健身相关的美妆和营养产品线AB Crew、主打保湿功能的护肤品牌Abnomaly。

目前,Deciem的产品主要通过自有门店Abnormal Beauty Company、百货商店、电商、电视购物网络以及美国、英国和加拿大的零售商销售。

2017年,Deciem公司还获得了美国美妆巨头雅诗兰黛集团的投资。

对于Brandon Truaxe的帖子,雅诗兰黛集团表示自己只是Deciem公司少数股权所有者,因此对于后者在运营、社交媒体发言以及人事决定上并无决策权。Brandon Truaxe在此前的媒体采访中曾透露,雅诗兰黛集团现持有Deciem公司28%的股权。

值得注意的是,Brandon Truaxe已经不是第一次这样将公司内部问题直接暴露在大庭广众之下了。今年5月,Brandon Truaxe还在Deciem公司官网上发表了一封公开信(现已删除),信中提到Deciem的一位股东涉嫌“财务违规”,目前尚未确定这一指控是否就是其在周一发布的视频中提到的“重大犯罪活动“。此外,Brandon Truaxe还在该公开信中附言:“我永远,永远不会离开Deciem。”

Brandon Truaxe近来一直动作频频,多次将其公司推上舆论的风口浪尖。除了经常在Instagram通过Deciem公司官方账号发布一些古怪的帖子,引发网友们的热议以外,此前4月Brandon Truaxe还解雇了整个美国团队。

6月,还有传言称Deciem将不再与全球最大美妆实体零售商丝芙兰SEPHORA合作,转而与另外一家美国美妆连锁商Ulta Beauty合作,但这一传言迄今并未成真。

虽然Deciem近来频频成为舆论的焦点,但这些似乎并未影响该公司的业绩。据报道,截至今年7月,Deciem的累计销售额已经达约3亿美元,而到去年12月的累计销售额还只有1.4亿美元。

李岩淞杜建超周汝江刘茜石薇容媛媛石钰王广红张璎...   等362人看过此文章

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