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第三届“果本爱我节”来了!果本“造节”攻略首度曝光

品牌 张婉怡 记者 ·  2018-10-17
第三届“1025果本爱我节”已如约而至,这一次果本又带给我们怎样的惊喜与震撼呢?

果本

不论是化妆品行业还是其他行业,通过“造节”促进终端销售的案例不胜枚举。可以说,自“双十一”开创先例以来,国内零售消费市场已进入一个疯狂造节的时代。随着越来越多的市场主体加入这场浩浩荡荡的促销战役中,“造节”已不再是电商的专属权利,也成为各大内容平台、品牌方的重要营销手段。

在“造节”红海之下,如何打破节日疲劳,并在消费基础上构建认同、在终端形成影响力,成为各大品牌造节攻势背后的难题。

而有这样一个品牌,不仅将“1025要你爱我”的特殊日子打造成为品牌的年度标志性节日,每次举办更是吸引了整个化妆品界的瞩目。它就是,仙迪集团旗下“果实精华油护肤”品牌——果本。

今年,第三届“1025果本爱我节”已经如约而至,这一次,果本又带给我们怎样的惊喜与震撼呢?

延续往届精彩 果本再掀风潮

事实上,“1025果本爱我节”作为果本品牌的年度标志性节日,是果本每年最热闹、福利最多、优惠最大的一个节日,而今年已经是果本第三次举办该节日。

回顾往届,精彩历历在目。

第一届“果本爱我节”于2016年在西安的大唐芙蓉园盛大举办,数百位美妆网红达人助阵,上千人同时敷面膜创造吉尼斯世界纪录,更有时任果本代言人的范范(范玮琪)温暖出席,在当时的行业寒冬里,果本为中国化妆品行业带来一股暖流。

2017年第二届1025果本爱我节便已跳出常规,果本将新品发布会搬到了天上,举办了一场行业瞩目的空中发布会,包机直飞印尼美娜多,三万英尺高空中的新品发布,诸多行业首创之举为果本赢得了超高声量。

今年,第三届“果本爱我节”早已如火如荼地进行中,区别于以往开大会、办大活动等方式,今年果本以温情路线为主,大打感情牌,充分与消费者对话,最大限度让利于客户,必将掀起新的节日风潮。

“造节”攻略来袭 助力果本节日大势

深谙营销之道的果本,在今年的“果本爱我节”上也是一如既往的新意满满,通过玩转微电影、抖音、H5手游、抽奖等方式,玩转品牌节日。

首先,打造珍爱微电影三部曲,走心开启“果本爱我节”。9月13日,果本发布了以“珍爱”为主题的系列微电影,讲述了三位女主人公在老婆、员工、儿媳三种不同身份下对“爱”的追求。因为工作忙碌,我们常常忽略了身边最亲近的人,果本希望通过这三个微电影,让大家发现爱、寻找爱,将最好的珍爱礼盒送给最爱的人。

果本

催泪走心的珍爱微电影一经发布便引起了全国果本经销商及消费者共鸣,在全国果本客户微信群及朋友圈中病毒式传播,引发广泛讨论。借此机会,果本推出了珍爱套盒限时秒杀、邀请姐妹0元购,超值购等多重优惠,不光品牌声量持续高涨,终端销售也火爆起来。

果本

第二,玩转抖音平台,打造品牌IP。在今年上半年,果本联合萧全独家创作了《66舞》,在品牌15周年盛典之际,大火了一把,“弹性66,锁水66”等朗朗上口的歌词也逐渐深入人心,“果本66”也逐渐发展为品牌特有的IP符号。

而此次第三届“果本爱我节”再次启用“66”IP,发起“66时代”抖音挑战赛,“在最6的时代遇见最6的自己”,消费者发现生活中的66元素并上传抖音作品,即有机会获得海量豪礼。果本通过此举将“66”与果本再次强关联,品牌歌曲“66舞”也再度大火起来。

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第三,独创H5手游,坚果寻宝大作战再刷屏。今年的“果本爱我节”亮点之一就是坚果寻宝大作战H5手游,果本吉祥物果美美化身“老司机”,活泼有趣的画风、简单易懂的操作使得该H5手游上线当日就取得了PV40万、UV10万的好成绩,首日战绩破果本历史之最。10月15日是H5手游的最后一天,而截止到下午5点,坚果寻宝大作战的参与人次已突破165万,在最后的时间里,参与数据仍在不断攀升,火爆程度可见一斑。

除了游戏本身简单好玩易操作,大奖的吸引力也不容小觑,果本投入了海量面膜、现金大奖、iPhone、iPad、果本新品套盒等礼品。此外,更有果本代言人鞠婧祎的倾力参与,“宝藏女孩鞠婧祎喊你一起寻宝”、“小鞠亲鉴,此处有宝无数”,小鞠的超强号召力也是游戏火爆的重要原因之一。

果本

最后,推出黄金大抽奖,惊喜不断。即便是大抽奖这种最简单有效的推广方式,果本也能玩出花样。在果本爱我节活动期间,消费者购买果本产品每满100元即可获得抽奖卡一张,在10月19日至10月25日大抽奖期间,输入抽奖码即可抽奖。除了果本产品大奖,还有机会获得金条、小金珠等黄金大奖。

而抽奖方式上,果本采用了小奖即时抽、大奖定时抽的方法,将黄金大奖集中抽取,既保留了神秘感,又增加了话题度,在大奖抽取期间,全国果粉翘首以盼,共同期待大奖诞生,果本爱我节party的狂欢感达到高潮。

值得一提的是,在今年果本爱我节活动期间,恰逢果本植入大剧《如若巴黎不快乐》热播,张翰阚清子倾力演绎跨国热恋,果本品牌在剧中深度植入。目前该剧正在芒果TV热播,全网播放量已突破4亿,“佟画夫妇”更是频上微博热搜榜,该剧的热播为果本品牌带来了不小的声量,更为果本爱我节的成功举办锦上添花。

果本

作为本土优秀的果实精华油护肤品牌,果本始终致力于为消费者提供安全、健康的护肤品,“安心感”是果本与消费者链接的重要纽带。近年来,果本越来越注重与消费者的对话,品牌营销也以越来越走心的方式逐渐上升到情感营销。站在消费者的立场,进行人性化思考,增强粉丝粘性与品牌忠诚度,这是果本正在做的事情,也是品牌发展的必然要求。

第三届“1025果本爱我节”正在火热进行中,今年也是果本品牌成立15周年,诸多亮点加持,相信今年的果本爱我节必将大获成功。

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