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1000亿元的抗衰大市场 真正的爆点在哪?

趋势 品观君 品观网 ·  2018-10-22
下一个化妆品市场热点将属于抗衰。

抗衰老

根据中国香精香料化妆品工业协会发布的数据,目前,女性最关心、最热门的保养服务项目就是抗衰老保养,其在所有项目中的提及率高达72.2%。

在功效上,抗衰老成为消费者最关注的护肤功效,零售份额已经提升至58.1%。抗衰老护肤品已经成为中国护肤第一大品类。

下一个化妆品市场热点将属于抗衰。

抗衰市场规模快速增长

消费者对美的追求从未减少过,而衰老则是阻碍美丽的罪魁祸首之一。基于这一消费痛点,抗衰有着极大的市场想象空间。

据英敏特数据显示:全球抗衰老产品从2010年的8%翻倍增长到2014年的17%,抗衰市场容量在持续增大,且增速明显。市场调研公司Zion Market Research2017年发布的报告中显示,全球抗衰老市场将在2021年达到2160亿美元,同比增长7.5%。

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具体到中国市场,福布斯数据统计,中国抗衰老市场已经达到45亿元的规模,但仍有1000元的发展空间。而更值得注意的是,中国五分之二(39%)20岁到24岁的都市女性都使用抗衰老产品,尤其是抗皱产品已成为刚需。

实际上,不仅抗衰市场整体规模持续扩大,调查发现,近几年抗衰老人群的年龄呈年轻化的趋势,并以8%-10%的年复合增长率稳定增长。有三分之二的受访者使用抗衰老产品,超过一半的25~29岁消费者曾使用过抗衰老产品,而有接近三成的20~24岁消费者也使用过抗衰老产品。

面对美容抗衰市场的巨大潜力和商机,抗衰技术与产品也层出不穷。在全球范围内,抗衰历史由来已久,雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜等各大高端品牌,无一例外都有各自的抗衰拳头产品,小黑瓶、小棕瓶等享誉全球,在市场份额上也是居高不下。

而在中国市场,不少化妆品牌和门店也伺机而动。例如从2015年开始,伽蓝集团旗下自然堂和美素两大品牌逐渐加入抗衰战线,有20多年发展历史的名门闺秀也一直聚焦在高端抗衰驻颜领域,此外还有佰草集、丸美等品牌。

不论是年轻群体关注抗初老,还是各大品牌纷纷抢滩布局“抗衰老”,抗衰呈现出不可估量的市场潜力。

消费者天然健康抗衰需求亟待满足

不过,尽管中国抗衰市场份额不低,且体量持续扩大,但中国抗衰产品并不成规模。

一方面,除了兰蔻、雅诗兰黛、玉兰油等大牌外,中国并无专业的抗衰领导品牌,只是个别品牌的个别系列涉及抗衰,抗衰这片蓝海,竞渡者虽众,但处于上游者寡。另一方面,不少抗衰产品中“抗衰”只是噱头,在功效上并无实际作用。

更值得关注的是,整个抗衰行业在经历了2013年到2016年的冗积与洗牌之后,面临着产品与消费者需求不匹配的矛盾。

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纵观目前市场上的主要抗衰产品,大多以化学抗氧化、植物抗氧化等方式为主。例如雅诗兰黛、大宝等就是通过麦角硫因、SOD、维生素E等原料达到化学抗氧化的效果,而资生堂的经典抗衰产品红腰子中使用的则是突厥蔷薇花水+欧百里香的植物抗氧化组合。

这类抗衰护肤品,虽能在肌肤表层达到抗衰的效果,但却有所局限。众所周知,传统化妆品一般都会使用防腐剂、乳化剂,防腐剂用于皮肤会使部分角质蛋白变性,引起角质层受损,通过微创、汗腺、皮脂腺、毛囊等途径接触到活细胞表面,会使细胞表面蛋白变性,启动自身免疫攻击,使皮肤处于慢性炎症状态。而乳化剂用于皮肤则会干涉皮肤细胞膜的稳定性,影响角化进程和质量。

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英敏特报告曾指出,天然、健康的抗衰老方式在年轻消费群体中正日渐升温,年轻人更希望让皮肤能够保持健康有光泽的状态。而传统护肤品局限于肌肤表层的护理,治标不治本,更因产品中的其它成分对皮肤产生损害。

由此可见,当前的抗衰产品已远远满足不了消费者的需求,抗衰行业亟待突破传统理念。

生物美容或将成抗衰护肤品主流

那么,抗衰市场的创新突破和真正的爆点,到底在哪?

生物学,特别是分子生物学技术的发展,给化妆品抗衰行业带来了全新的发展机遇。在护肤行业,生物同源科技、基因技术、蛋白多肽的研究突破和成果获取,将真正解决当前抗衰行业的需求矛盾。

抗衰老

与传统抗衰产品相比,生物护肤品直接作用于肌肤深层细胞组织,通过修复细胞组织,促进新陈代谢,从根本修复问题肌肤;同时因为生物高科技术,几乎不会在人体产生护肤品添加剂残留,极少产生过敏等问题,不伤害肌肤。

也许你无法理解何为生物护肤品,科学解释来说,生物美容是将一种人体皮肤生长发育所必须的基因,通过基因工程的方法转变成功能蛋白,然后以该功能蛋白为核心原料做成护肤品,用于皮肤健康和美化,也就是“来之于人,用之于人”,具有亲肤性、相容性的特点。

以EGF(寡肽-1)为例,当代人群每天不可避免的因物理行为、化学污染、紫外线照射等因素损伤表皮产生微创,人体自身含有EGF,健康皮肤会及时修护微创,保护皮肤健康美丽。个体差异或因年龄增长,皮肤自身的EGF合成能力下降,微创修护速度降低,微创的积累会使皮肤晦暗、粗糙、松弛等现象加剧。而生物化妆品正是通过基因工程方法,将EGF以原料的形式加入护肤品中。

EGF

当然,EGF只是其中一例,在护肤领域,OGP(五肽-1)、LYZ(溶菌酶)、SOD(超氧化物歧化酶)、六胜肽等蛋白多肽都发挥抗衰功效。有生物科技研发专家表示,“人体内的各种生理生化活动,都是各种活性蛋白与多肽之间的相互识别、相互作用、相互平衡的结果,这种平衡一旦被打破,则是疾病,重建这种平衡,则可治疗疾病。皮肤问题的本质是蛋白多肽之间的失衡,功能型化妆品的研发任务应当是‘重建皮肤蛋白多肽平衡’。”

事实上,以EGF表皮生长因子为代表的一众产品,已经成为帮助消费者解决问题肌肤诉求的第一选择,例如目前在CS渠道大火的“冻干粉”,其核心成分正是EGF。在“胜肽”这一成分上,近年来也有不少国际化妆品巨头都将主攻精力投入到胜肽的研究与应用中,市场上应用胜肽的高端产品也越来越多。根据GPND的统计,2015年全球发布的含有多肽的皮肤护理产品就多达1800多种。

化妆品

鉴于生物高科护肤品在抗衰产品中“100%无防腐剂”、“ 100%无菌”等特点,该类化妆品已经避开了传统化妆品“概念化、同质化”的竞争泥潭,更由于其效果大大高于传统护肤品,今后将会是护肤产品的主流。

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