下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

百雀羚线上代运营商壹网壹创更新招股书 上半年营收超3.6亿元

电商 吴思 资深记者 ·  2018-10-27
今年上半年,网创营收为3.6亿元,净利润为5123.8万元。

15163437154290100_a580x330_副本.jpg

昨日(10月26日)晚间,知名化妆品线上代运营商壹网壹创(以下简称网创)更新IPO招股书,这距离其首次披露仅5个月。

据更新后的招股书显示,今年上半年网创营收为3.6亿元,净利润为5123.8万元。

图1.png

与此同时,网创的主营业务在线上服务和线上分销两类之上,新增内容服务业务。公司上半年收入主要来自线上服务,包括品牌线上营销和管理服务,分别实现2.25亿元和8867.98万元;其次是线上分销,上半年收入为4894.63万元;新增业务内容服务上半年收入为168万元。

图2.png

除此以外,招股书就公司业务和服务品牌情况、与百雀羚的互相依赖关系、企业经营情况及与同业公司经营水平对比、应收账款等运营细节都进行了详细说明。值得注意的是,此前招股书初次披露后,网创与百雀羚的关系曾令网创遭质疑。

公司服务品牌增加9个

招股书显示,今年上半年网创服务品牌新增9个。其中线上营销业务服务的品牌在原有的百雀羚、三生花之外,新增露得清。

其线上营销服务的产品主要为美妆类产品,客户群体面向终端消费者,报告期内客户数量分别为141.74万个、247.37万个、310.89万个和152.50万个,客户数量上升的趋势与品牌线上营销服务收入上升趋势相一致。 

报告期内,品牌线上营销服务客单价分别为105.95元、107.75元、112.85元和120.52 元;客户消费的订单主要集中于200元以下区间段。

值得关注的是,网创线上营销服务收入主要来自百雀羚,因此获得的营销服务收入分别为1.71亿元、3.35亿元、4.89亿元和2.18亿元,销售收入亦呈高速增长态势,与百雀羚品牌的经营规模、增长态势相匹配。 

线上管理服务的品牌增加3个,包括两个日化品牌AUSSIE和佳洁士,以及医药品牌杨森,同时露得清转为线上营销服务品牌,格兰玛弗兰业务终止,因此,目前其服务品牌总数为14个。

图3.png

线上分销服务品牌主要是爱茉莉公司旗下6个品牌在唯品会的线上分销业务,上半年线上分销业务收入大幅上升主要来源于此。

与百雀羚形成长期良好合作关系

针对公司与百雀羚存在的互相依赖关系,网创在此次招募书中就双方合作情况做了详细说明,并披露了网创公司代理的百雀羚的业务情况。

数据显示,2015年、2016年、2017年和2018年1-6月,百雀羚业务(包括天猫和唯品会平台)实现的成交总额约为2.52亿、6.77亿、10.55亿和5.15亿元,业务体量较大且呈逐年增长趋势。

其中线上服务、线上分销合计所取得的收入占网创主营业务收入的比例分别为82.30%、75.81%、73.05%和 63.75%,百雀羚品牌直接毛利对公司直接毛利的贡献分别为55.90%、49.07%、44.05%和37.46%,百雀羚业务对网创收入的贡献占比较高,但呈逐年下降趋势。 

今年上半年,网创百雀羚业务收入实现2.32亿元,占主营业务收入比重为63.75%;成交总额为5.15亿元,占公司成交总额的比例为22.05%;百雀羚业务毛利额为9573.98万元,直接毛利额为3090.05万元。

图5 网创 百雀羚.png

鉴于双方在长期合作中形成的基础,百雀羚切换服务商的成本较高,正因此,网创表示双方未来仍将保持良好的合作关系,双方相互支持,共同增长。 

电商代运营水平较高

此次招股书中,网创就自身的经营水平与同业4家企业做了全方位对比,分别是宝尊电商、丽人丽妆、杭州悠可、若羽臣,以此说明电商代运营企业的特性。

图6.png

其中,对于电商代运营最被关注的应收款风险,网创做了详细解读和说明。报告期各期,网创品牌线上管理服务应收账款余额占当期管理服务收入的 比例分别为91.41%、52.59%、40.01%和55.76%,应收账款余额的增加与业务规模的上升相匹配。对比其余4家情况,网创的应收款周转率较高。

图7.png

此外,针对返利,网创也做了详细介绍,包括返利具体条件、结算流程、会计处理及合法合规性。其中对于具体返利条件,网创介绍了不同品牌的方式,百雀羚根据月度、季度、年度采 购付款指标额的一定比例(按照滚动累计计算方法)给予返利,双十一返利另外单独计算;而爱茉莉旗下6个品牌的返利主要为月度/季度返利,根据实际采购与目标采购额的比率,分别提供不同比例的采购返利。

值得一提的是,报告期内纳入合并财务报表范围的主体从3家变成5家,新增2家主体分别是:香港网创电子商务有限公司,于2018年4月投资设立,注册资本78万港币;海宁市网阔化妆品有限公司,于2018年6月投资设立,注册资本100万元,两家公司均持股100%,截止财务报告批准报出日,两家公司尚未出资。

【版权提示】未经授权许可,任何人不得转载、复制、重制或通过其他方式使用本网站内容。如需授权,请发送需求至meiti@pinguan.com。
刘榆屠伟伟吴学明文砚君刘思伟项志海赵英杰陈耀张剑平张玲玲...   等4712人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

最新会议

全部会议
广告
品观APP
  • 品观新闻
  • 品观找货
  • 品观知识
下载品观APP,与化妆品产业一同进化!
广告

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号-1 鄂公网安备42010602003314号