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直击进博会|欧莱雅2大医学护肤品牌中国首发

品牌 徐玉婷 高级记者 ·  2018-11-08
医学护肤品其实也可以很大众。

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产品温和但效果弱,受众明确但有局限,这或许是中国化妆品市场对于医学护肤品的传统认知。但近两年,愈发旺盛的消费者需求以及不断扩大的市场容量,逐渐将这样一个较为特殊的品类推向了大众。

在11月5日开幕、为期6天的首届中国国际进口品博览会上,欧莱雅集团旗下全新医学护肤品牌勃朗圣泉以及适乐肤(CeraVe)正式发布,这两个品牌不仅要改变消费者对于医学护肤品“温和但无用”的传统印象,还将电商作为打开中国市场的首选渠道,其用更为丰富的产品线与适用场景告诉消费者,医学护肤品其实也可以很大众。

同样是泉水喷雾 它有何竞争力?

于2016年被欧莱雅集团收购的勃朗圣泉品牌护肤品系列,其核心成分来自于欧洲第一高峰——海拔4807米的勃朗峰。最接近山顶的勃朗圣泉小镇,以一座闻名法国的勃朗圣泉水愈山庄被众人熟知。

据悉,勃朗圣泉水愈山庄始建于1807年,19世纪末已成为法国最重要的水疗胜地之一。20世纪50年代,水愈山庄逐渐发现,勃朗圣泉的泉水配合专业治疗手段可以帮助烧伤后的病人恢复伤口,因此开始了更多烧伤护理相关的医疗项目的研究。

品牌负责人在现场介绍,勃朗圣泉水之所以能有如此强大的修复功效,是因为它在勃朗峰岩层中经过6500年的沉淀和冲刷,常年保持39度水温,且蕴含了丰富的矿物质。1996年,勃朗圣泉水被法国国家医学院认可为具有修护功效的泉水,这也是迄今为止唯一一个被法国国家医学院验证具有修护和镇静等功效的泉水。

凭借“勃朗峰”的名声,以及品牌验证有效的疗愈功效,欧莱雅集团意欲将勃朗圣泉打造成为一个全球化品牌,并选择了中国作为品牌第一个进入的海外市场。

据介绍,勃朗圣泉即将在电商渠道首批上市的包括专研特护、紧致修护、控油修护和保湿修护4个系列,共18个SKU,定价与集团旗下的理肤泉相近。

其中,专研修护将作为主推系列,产品涵盖护肤品及身体护理产品;含有100%勃朗圣泉水的活泉喷雾则以明星单品的身份与竞品同台竞技。

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品牌负责人在采访中表示,勃朗圣泉水活泉喷雾有信心被中国消费者认可,因为它不仅拥有法国国家医学认证、多位知名皮肤科专家推荐以及临床医学验证,在使用感上,勃朗圣泉水活泉喷雾选用了“高压按摩喷头”,可喷出微米级水雾,甚至连婴幼儿都可以用。

值得注意的是,在勃朗圣泉品牌被收购之后的2年时间内,欧莱雅集团也针对亚洲人的皮肤特征在产品成分上做出调整,保证产品功效。同时,品牌会根据在社交媒体、线下门店等渠道了解到的消费者反馈来制定市场策略,保证以最快的速度跟上市场变化,满足中国消费者的需求。

在美国卖了2.35亿 它如何俘获中国大众? 

本次同台亮相的另一位“新人”,是2017年被欧莱雅集团收购、同年在美国市场达到2.35亿美元销售高峰的适乐肤(CeraVe)。

如果你经常关注海淘、代购或微博、小红书等平台,对这个品牌一定不陌生。有数据显示,在美国,适乐肤是发展最快、消费者满意度最高的大众护肤品牌之一。

这个在2005年诞生的医学护肤品牌,产品线从原先核心的修护保湿线,拓展到针对湿疹、肌肤瘙痒等症状的产品线,以及专业防晒、抗老线等,迄今已达70多种。其中有20多件单品获得美国湿疹协会的认证,修护保湿润肤霜是美国皮肤学专家推荐的保湿产品中的第一名。

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适乐肤品牌卖点专注且清晰——这是一个专为修护肌肤屏障的保湿品牌,核心成分中包含3种肌肤原生神经酰胺1、3、6-ii,有助于巩固和修护肌肤屏障。同时,品牌创始人、皮肤学专家还自主研发了一种革新性传输技术——MVE渐层缓释技术,以高效且可控的方式为受损皮肤补充神经酰胺、植物鞘氨醇等保湿因子,帮助锁住水分,巩固和修护肌肤屏障功能,维持肌肤的健康状态。

2018年进入中国之际,适乐肤以大众药妆的定位在电商渠道首发,明年则有望登录屈臣氏,瞄准158亿的干敏肌市场容量。

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而在消费者沟通方面,经洞察发现,中国消费者对于医学护肤品功效、肤感、成分以及目标受众等方面的关注度呈上升趋势。因此,品牌将从可信度、专业感、产品吸引力以及针对性4方面入手,突出适乐肤的“干敏肌修护专家”身份。

随着2个新品牌的上市,欧莱雅集团活性健康化妆品部将由主打保湿的薇姿、主攻痘肌的理肤泉、主打修复的勃朗圣泉、大众药妆适乐肤和专业药妆修丽可,组成更完整、更细分的品牌矩阵,在中国医学护肤品市场中占据绝对优势。

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