“一切以用户为中心，其他一切纷至沓来”，这是Google一直以来践行的企业信条。

小米的创始人雷军在内部展望未来时讲到，“我在乎的不是销售额和销售数字，而是我们能否持续地做出让用户尖叫的产品。”在他看来，只要用户对产品保持热情，所有的数字都会水到渠成。

的确，好的企业和品牌必定会以消费者为中心，讲好品牌故事，为他们提供有价值的消费体验。对于化妆品品牌来说，亦是如此。有这样一款眼膜，上市后即在市场上掀起了一阵“黑金风暴”，受到了化妆品店和消费者的一致好评。

它就是由魔盒品牌在2017年打造出的口碑爆款——黑金能量眼膜。那么这款眼膜，到底是用怎样的魅力赢得市场的认可和青睐呢？

将一款产品、一个卖点做到极致

随着中国女性护肤意识的成熟，眼部护理市场的渗透率正在逐年上升。据凯度消费者指数显示，2017年中国眼部护理品市场总额达到110亿，同比增长9%；眼部护理市场的渗透率截至2017年第一季度已达25.2%。

与此同时，在消费升级趋势下，千禧一代消费者对于分区护理意识的提升以及护肤产品高端化需求的增长，也推动着眼部护理市场呈现出一片繁荣景象。

那么，如何做出一款好的眼部护理产品呢？

将一款产品，一个卖点做到极致，是魔盒给出的答案。而黑金能量眼膜，正是魔盒呈上的这份答卷。

在魔盒看来，如何让一款产品说话，让消费者为之尖叫，不应靠品牌效应和营销强推，而是要找准用户需求，集中所有的资源和精力，将产品做到极致。

据悉，在着手创造黑金能量眼膜之前，魔盒公司就曾以“目前这个年轻段，哪种眼部问题最令你困扰？”为主题，在消费者中展开大量的问卷调查。

调查显示，在受访的60-90后中，93%的用户都将“眼周皱纹”这一问题排在了第一位。她们认为，眼纹最显老，是自己迫切想要解决的眼部问题。如此看来，只要能解决消费者的终极困扰，帮助她们突破眼周皱纹难题，一定能为这款眼膜带来持续增长力。

于是乎，做一款专贴眼皱纹的眼膜，成为魔盒做黑金能量的初衷，也成了整个团队为之奋斗的目标。据了解，此款眼膜共有2000多种备选原料，超20种配方，经过上万次的调试，才有了今天的这阵“黑金风暴”。

黑科技加持，引领护眼新潮流

消费者从来都不缺少产品，而是缺少优质的创新产品。

在专研眼部护理的12年里，魔盒始终以“魔盒出品，必属精品”作为产品研发的核心理念，其每一次大动作，都引领了新的护眼潮流。而之所以魔盒每次都能成为其中的佼佼者，与品牌始终秉持精益求精的态度密不可分。

以黑金能量眼膜为例，就是针对眼周皱纹专门研发，反复设计，才成了消费者口中的“微整级”眼膜。

在膜材方面，魔盒选用德国Freudenberg集团最领先的医用材料，结合日本高分子美容技术，经过多年的悉心研究，才制成了这款创新眼膜基材。

在成分方面，魔盒选用由研发团队历时3年研制而成的德国专利抗老成分PIB-80（Power In the Black）。

据悉，此款成分是由黑灵芝、北美金缕梅、胶原、神经酰胺四种成分复配而成，比单一成分提取更具效果，真正达到了1+1+1+1>4的效果，是一款专门针对眼部肌肤老化和眼皱纹的创新成分。

更值得一提的是，黑金能量眼膜还是一款兼备使用感和科技感的“黑科技”眼膜。其中添加的缓释科技，能让眼膜的使用时间增加至寻常无纺眼膜的32倍。而增加贴敷时间，不仅能让眼部吸收更多的营养成分含量，也可以避免肌肤在修复后期营养断层的现象。

用爆品打造新时代国货

“在这种无尽黑暗中，只有爆品才能绽放一朵烟花，被更多的用户看到。几朵小烟火都不行，会很快被黑暗吞噬。”小米顾问金错刀曾在书中这样写道。

在这个爆品频出的年代，对于魔盒来说，“爆”只是结果，“品”才是根本。由于牢牢抓住了用户需求，魔盒黑金能量眼膜一上市就深受消费者喜爱，其抗皱成分不仅被粉丝亲切地称为“植物中的肉毒杆菌”，销量也节节攀升。

今年1月，在天猫的眼部护理品类排名中，魔盒位居第五，仅次于雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜和欧舒丹这些国际大牌，成为国产眼部护理品牌的中坚力量。其中，黑金能量眼膜贡献了绝大多数销量。

秉承“做小而精”非“做大而全”的方针，将每款产品做到极致，为品牌积累良好的口碑，相信也正是这样，魔盒才能在眼部护理领域屹立不倒，掀起这一阵阵具有能量的“黑金风暴”。