12月17日，由品观APP主办、主题为“预见”的2018化妆品产业趋势大会暨品观APP年会进入第二天。
品观APP投融资部总监龚云登台，发布《全球彩妆独角兽研报》。该报告以Kat Von D、Anastasia Beverley Hills、Huda Beauty、Fenty Beauty、Colourpop、Kylie Cosmetics、Pat McGrath Labs等7大国际新锐彩妆品牌为样本，通过对它们的基本情况、营销方式、产品模式等进行梳理和对比分析，以期为中国新锐彩妆的成长及传统彩妆的创新，提供一些借鉴和思考。
《全球彩妆独角兽研报》分析得出，这些近年来崛起的国际新兴彩妆品牌大多诞生于美国，且放眼全球市场；大多成立或爆发于近5年，却在短时间内实现过亿美元的销售额，获得十亿美元左右的估值，成为“独角兽”企业；倚重品牌官网和丝芙兰、Ulta等美妆集合店作为主要渠道；创始人多是女性，年龄相对年轻，且大多是名人创业，拥有众多粉丝，重度依靠社交媒体营销；能持续打造极致产品，从而持续获得较好口碑，在短短数年时间内实现爆发。
通过对比国际彩妆独角兽，报告指出，中国彩妆品牌拥有4大机会点，包括营销方式的变革带来新的品牌增长方式、多元彩妆消费需求下的多元品牌空间、彩妆使用进阶中的专业级品牌机遇、国货品牌信任度提升的“中国风”机遇等。同时，报告也认为，目前中国彩妆新锐品牌也存在风格定位同质化、内容营销投资回报率降低、产品特点不鲜明、销售渠道相对单一、价格竞争过于激烈等问题，仍需努力。
研报全文详见：
《全球彩妆独角兽研报①概况：美国近5年为何崛起众多创新彩妆品牌？》
《全球彩妆独角兽研报③产品：一款好的彩妆产品到底应该是怎样的？》
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