中国化妆品行业近年来发展极为迅速。相关数据显示，到2018年底，中国化妆品市场整体份额有望突破3000亿元。
而随着规模的不断扩大，中国化妆品行业已从无序竞争上升为有序竞争阶段，品类细分成为行业的深度驱动力。
作为上市国企片仔癀药业旗下子公司，主打特色功效护肤的片仔癀化妆品，品牌创立38年来，对市场发展趋势都能精准洞察和把握，在激烈的市场竞争中一直保持稳步发展壮大的态势。
12月11日，由片仔癀化妆品举办的“聚势——国粹的力量”片仔癀化妆品2019年品牌战略发布暨2018全国零售商峰会在海南三亚隆重举行，吸引了1000多位来自全国各地的片仔癀化妆品经销商、加盟商及行业媒体嘉宾、美肤达人前来助阵。
“三管”齐下 2018销售收入增50%
福建片仔癀化妆品有限公司总经理戴俊伟先生透露，2018年前11个月片仔癀化妆品的销售收入已达4.17亿元，预计全年销售收入将达4.5亿元。“相较于2017年，到今年年底，片仔癀化妆品销售收入将获得50%的增长，创历史同期最高纪录。”
片仔癀化妆品销售业绩再创新高，得益于其在产品、营销、推广层面“三管”齐下的发展战略。
“在过去的一年里，片仔癀化妆品通过聚焦产品品质，推出全新体验式营销，通过8000万新媒体广告投放聚焦产品口碑传播，使品牌实现了高速的逆势增长。”福建片仔癀化妆品有限公司副总经理兼营销中心总经理陈创业先生对片仔癀化妆品2018年的发展做了深入的总结。
一直以来，背靠拥有500年品牌文化的母公司片仔癀药业，片仔癀化妆品坚持中国经典草本护肤的品牌定位，秉承“要美肤先养肤”的健康护肤理念，致力于打造片仔癀特色的功效性护肤产业。
“为保证产品品质，我们的每一款产品都会进行多方测试和实验。”片仔癀（上海）生物科技研发有限公司研发部经理赵玥女士举例谈到，片仔癀化妆品2018年新品凝时素颜紧致系列，便是通过专业仪器对新品试用进行跟踪检测的典型。
现场，赵玥女士展示了试用者产品使用前后的护肤效果对比，以及凝时系列权威机构临床测试的结果，均证实了凝时素颜紧致系列的安全性、有效性。由此，片仔癀化妆品背后强大的研发实力以及凝时系列的安全功效品质可见一斑。
除保证产品品质外，2018年，片仔癀化妆品聚焦服务和体验，为进一步提升终端活力，深入开展了美肤微沙龙、大中型动销活动、第四届“白润美女神节”这一系列体验式营销活动，取得了优异的动销成绩。
不仅如此，片仔癀化妆品2018年的另一个动作就是聚焦口碑传播，通过知名电视栏目植入、美肤达人试用种草、时尚媒介口碑宣传等手段，不断强化品牌形象。
以新品凝时素颜紧致系列上市推广为例，此次推广片仔癀化妆品以抖音为主平台，联合H5试用抽奖活动，小红书、微博美妆达人试用推广以及微信朋友圈广告等联合口碑宣传，目标总曝光量将冲刺10亿+。
与此同时，借助#别叫姐叫小姐姐#的抗初老话题，凝时素颜紧致系列在抖音短视频上线短短5天，点击量就已突破6亿次，品牌形象更直接和直观触达了大量的年轻消费者群体。
片仔癀化妆品发布2019年4大战略
而在2019年，面对形势依然严峻的化妆品行业，片仔癀将在产品战略、动销战略、推广战略、渠道战略进行进一步的创新。
在品牌战略层面，戴俊伟表示，未来片仔癀化妆品将通过“三护一体”健康美肤发展战略，发展特色功效护肤、大众精品护肤和天然草本洗护，在“白润美女神节”、终端美肤微沙龙和大中型促销活动的基础上，进一步深入终端开展体验式营销。
他强调：“片仔癀化妆品要做匠心精品、做务实动销、做特色产品、做国粹品牌四大方面，发展好片仔癀特色功效化妆品产业。”
此外，片仔癀化妆品还将推出高端补水系列以及全新升级的特殊护理系列，从而形成完整的“3+3+1”特色功效产品线布局。
在品牌和产品推广上，陈创业指出，片仔癀化妆品2019年将进行1亿元新媒体广告投放，继续聚焦产品口碑宣传。
而渠道发展上，片仔癀化妆品则将继续聚焦化妆品店CS渠道，稳步拓展KA渠道，并推出片仔癀化妆品体验店。
值得一提的是，片仔癀化妆品体验店秉承了“传承经典，融合时尚”的设计理念，将中国传统建筑文化、中医药文化与现代的轻时尚文化有机结合，打造出国货新风尚的独特调性，吸引了众人的目光。
可以说，店中无处不在的精美中国风设计，方圆相衬的陈列区，能够为消费者营造更加愉悦舒适的购物体验。
最后，片仔癀化妆品还为体验店准备了十大开业礼包支持、店铺租金+装修支持以及店务系统+售后服务支持等，可谓力度十足，能够帮助片仔癀化妆品体验店实现可持续发展。
不难看出，在新的市场环境下，经典国货片仔癀化妆品正在聚势聚力，彰显国粹之魅力。无论是新品开发、产品口碑推广，还是终端体验式营销以及片仔癀化妆品体验店，片仔癀化妆品都能紧密迎合化妆品行业发展新趋势。
我们有理由相信，作为一个匠心务实的民族品牌，片仔癀化妆品必将成为民族化妆品的领军品牌。
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