12月17日，由品观APP主办、主题为“预见”的2018化妆品产业趋势大会暨品观APP年会进入第二天。在化妆品趋势主论坛上，品观APP CEO范围发布了由韩妙和品观APP联合出品的《2019化妆品店面膜趋势报告》。

时至今日，面膜在化妆品行业的地位早已不需要论证，其在化妆品店渠道也受到了前所未有的关注与重视。

然而，对于当前面膜市场究竟处于哪个阶段，未来又有何发展趋势，相信许多品牌方、化妆品店主依旧摸不着头脑。

为此，在过去的一年中，品观APP选取了浙江、福建、湖北、云南、四川、辽宁、黑龙江、江西、安徽、广州、河南、陕西、山东等全国大部分区域的典型化妆品店，进行系统的调研，完成了这份《2019化妆品店面膜趋势报告》。

通过这些丰富多元的样本调研，品观APP预测，未来一年化妆品店的面膜品类将有9大发展趋势：

1.面膜品类越来越受化妆品店重视，店内面膜品牌数量将进一步增加。在受访化妆品店中，当前绝大多数店铺的面膜品牌数量集中在0~10个，而下一年有超过一半的店铺表示会增加店内的面膜品牌数量。

2.面贴膜占主导地位，泥膜消费意识正在崛起。从面膜形态来看，虽然当前面贴膜仍占占主导地位，但82%的受访店铺表示，下一年泥膜的销售占比预计将会提高。

3.化妆品店选品标准多样化，偏向消费者喜好与市场表现。在选品标准上，70%的受访化妆店铺在选择引进面膜品牌时会参考2~4个依据，其中，消费者喜好与市场表现将成为下一年化妆品店认知度最高的标准。

4.化妆品店面膜品类的年销售将继续普遍增长。虽然当前面膜品类年销额不超过10万元的店铺占多数，但对比上一年，有82%的店铺都处于增长状态，并且下一年也有74%店铺预测会继续保持增长。

5.化妆品店面膜品类销售占比将会提高。从受访店铺的反馈来看，当前绝大多数店铺的面膜品类销售占比在0~10%，而下一年更多店铺预测会是10%~20%。

6.化妆品店热销面膜的国别将会出现变动。在受访的化妆品店中，当前最受消费者欢迎的是韩国面膜，但多数店铺预测，下一年中国面膜与日本面膜将会热销，而韩国面膜将会有一定程度的“降温”。

7.大众面膜为主导，中高端面膜开始受欢迎。在受访的化妆品店中，当前消费者易于接受的单盒价格区间为50~150元，而受访店铺预测下一年消费者易于接受的单盒价格区间为100~200元。

8.消费者对面膜功能的诉求趋向多元与细分。从受访店铺的反馈来看，当前消费者购买最多的是补水保湿面膜，虽然下一年补水保湿面膜依然被预测是消费者的最爱，但许多店铺也表示修复、美白等功能性面膜将会大热。

9.左右消费者选择的面膜卖点始终是功效。调查显示，当前与下一年，化妆品店热销面膜卖点的高低次序始终一致，依次是：功效、性价比、面膜材质、外包装设计、品牌知名度。

以上是《2019化妆品店面膜趋势报告》的核心观点，详细报告内容，品观APP将陆续发布，敬请关注。