12月17日，由品观APP主办、主题为“预见”的2018化妆品产业趋势大会暨品观APP年会进入第二天。在年会主论坛，品观APP CEO范围发布了由温碧泉和品观APP联合出品的《2019化妆品店补水品类白皮书》。

市场是品类发展的试金石，补水品类如今发展到什么阶段，具有怎样的特点，存在怎样的问题等，都需要在市场上找到答案。

为此，品观APP专门对各个市场的化妆品店进行了调研，从其经营补水品类的数量、引进补水品类的标准、补水品类销售现状、补水品类热销价格及卖点、补水品类消费人群、补水品类消费习惯等各个角度，来衡量补水品类的成长状况。

这些店铺，涵盖浙江、广东、河北、江苏、陕西、山东、云南、福建、黑龙江、湖北、重庆、甘肃、安徽、辽宁、北京、天津等各个区域，位于一二线城市、县城、乡镇等各级市场，既有门店规模达数十家的大中型连锁，也有小型连锁及单店，既有十几平米的小店，又有数百平米的大店，店铺类型丰富多元。这使得最终形成的《2019化妆品店补水品类白皮书》更加客观。

通过对样本店铺的调研，我们希望能尽可能立体地呈现补水品类在化妆品店渠道的真实状貌，以及未来可能出现的趋势。以下为《2019化妆品店补水品类白皮书》的核心观点：

其一，目前，化妆品店补水品类SKU数多在100~500个，补水品类SKU占比多在30%及以上，其中水是化妆品店普及率最高的补水产品，也是是绝大多数消费者使用最多的补水产品；而2019年，不少化妆品店补水品类SKU占比将提升，面膜和精华将更受关注。

其二，目前，化妆品店选择补水产品时有多项参考标准，较偏向于参考功效和消费者喜好；2019年，化妆品店选择补水产品的思维已经在渐渐趋于理性，价格和知名度两大选品标准将被弱化，消费者喜好的受关注度正在加强。

其三，目前，化妆品店补水品类销售增长率多在10%~30%（含10%），销售占比多在30%及以上；2019年，大多数化妆品店补水品类销售可能实现增长，销售占比也可能提升。

其四，目前，化妆品店渠道单价在300元以内的补水产品更能被接受，其中尤以单价在100~200元（含200元）的补水产品最受消费者欢迎；2019年，消费者最能接受的补水产品单价可能会由目前的100~200元（含200元）提升至200元~300元（含300元），而且，会更愿意购买补水套盒。

其五，目前，效果明显是化妆品店所有热销补水产品必备的重要卖点，消费者会比较青睐效果明显且价格合理的本土补水产品，以及效果明显且知名度较高的进口补水产品；2019年，效果明显依然会是补水产品的最大卖点。

其六，目前，化妆品店经常购买补水产品的消费者集中在20~50岁，中低端用户居多；2019年，化妆品店经常购买补水产品的消费群体年龄范围将扩大，且会向中高端偏移。

其七，目前，化妆品店渠道每月购买一次补水产品的消费者最多；2019年，化妆品店渠道购买补水产品的频率可能会越来越高，一个月甚至一个月以内就返店购买补水产品的消费行为将更为普遍。

以上是《2019化妆品店补水品类白皮书》的核心观点，详细报告内容，品观APP将陆续发布，敬请关注。