继JAYJUN、丽得姿纷纷拓展护肤领域后，美迪惠尔母公司L&P Cosmetic也在大手笔加码护肤业务。

今日，L&P Cosmetic宣布收购韩国化妆品品牌ma:nyo factory（意为“魔女工厂”）70%的股权，后者估值约为250亿~300亿韩元，约合人民币1.53亿~1.83亿元。这意味着，这笔投资交易额约在175亿~210亿韩元之间，约合人民币1.07亿~1.28亿元。

ma:nyo factory是成立于2012年的线上品牌，最初以生产护肤产品为主，推出的精华液曾被韩国网友指称是雅诗兰黛小棕瓶“高仿版”。由于其产品多是平价的高浓度功效成分，功效显著，很快便赢得了韩国消费者喜爱。如今，ma:nyo factory已拓展出护肤、洗护、香水、彩妆等多个品类，产品中不乏网红爆品，如安瓶、美白精华及清洁产品等。大部分产品定价在2-3万韩元之间，与悦诗风吟、菲诗小铺等大众护肤品品牌价格近似。

品牌成立之初以线上销售为主，近两年开始拓展线下市场，进驻百货及Olive Young等H&B店（健康美妆店）。近一年品牌市场表现尤为抢眼，据Olive Young公布的上半年销售数据显示，ma:nyo factory自去年11月进驻Olive Young之后，半年内销售额增长了27倍。与此同时，品牌声量也有极大提升。上月月初，ma:nyo factory举办在线优惠活动，最高降幅达76%，这一活动让品牌登上韩国网站热搜第一，并获得更多消费者关注和购买。据悉，目前品牌已积累会员45万人。

显然，投资这样一个品类丰富的品牌能极大地丰富L&P Cosmetic产品线。作为以面膜而知名的企业，L&P Cosmetic旗下拥有美迪惠尔、T.P.O、Mediental、Labocare等多个美容品牌。主打产品美迪惠尔面膜在中韩市场都是销售排前列的品牌，据日前报道，L&P Cosmetic在2018年已完成了1亿295万2000美元的出口业绩，这是在2016年的2566万8000美元、2017年的5067万8000美元之后，连续3年内实现100%增长的结果。完成这一成就主要依靠美迪惠尔，2018年9月的数据显示，该品牌面膜累积销售量已突破14亿张，2017年品牌60%的销售来自海外市场。

尽管面膜表现出彩，但单一品类对企业发展设限。为此，L&P Cosmetic一直都在积极布局护肤领域。今年3月，美迪惠尔便推出了一款安瓶产品，兼具水乳霜功效。同期L&P Cosmetic还推出其他基础护肤系列产品，不过市场反响平淡。

在此背景下，这项投资应运而生。L&P Cosmetic相关负责人表示：“双方是基于扩大网络市场和加强韩国国内线下市场经营的目标，达成此次投资，今后两家公司将共同开发产品。”据悉，交易完成后，ma:nyo factory将作为其子公司，由公司原有管理人员独立运营。

除拓展产品线以外，L&P Cosmetic选择ma:nyo factory也是顺应市场趋势——消费者越来越看重化妆品的成分。据韩国近期的一项网络调查显示，韩国女性在10代~20代的前半段，使用的护肤品以大众品牌的街边店，如悦诗风吟为代表，但进入20代后半段，她们对产品成分产生兴趣，倾向去百货店或H&B店购买高功效产品。但这一类产品价格更高，消费者难以负担。

于是ma:nyo factory等一批中小品牌便选取高功效产品的关键成分制作产品，价格相对较低，也有一定的效用，从而获得越来越多消费者支持。据韩国媒体发布的一份对今年上半年化妆品销售量的分析结果显示，韩国中小企业产品的销售量与去年同期相比最多增加了17倍以上，其中相当一部分品牌都是类似ma:nyo factory这样宣扬护肤品成分的品牌。

事实上，不止是韩国市场，因消费者对成分的重视而催生了众多主打成分品牌的现象，近年来在全球市场已形成一股不容忽视的浪潮。代表如加拿大品牌the ordinary，创立于2013年，以各种高浓度高功效的原液类产品在网络热销，还获得了雅诗兰黛集团的投资。中国也有类似品牌，如Home Facial Pro，创立2年便在今年双十一冲进天猫美妆销售TOP10行列。

正因此，韩国证券从业人士也在提醒，此类主打成分的化妆品品牌是值得市场及资本关注的重点。