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品观APP年会丨陈丹霞:有生之年打造一家全球市值100强企业

品牌 杨晓峰 首席记者 ·  2018-12-17
“内忧外患之下,这是最坏的时代,更是最好的时代。”

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12月17日,由品观APP主办、主题为“预见”的2018化妆品产业趋势大会暨品观APP年会进入第二天。朝云集团、澳希亚集团、上海新高姿董事长陈丹霞,与参会嘉宾分享了“穿越周期的商业模式”。

企业穿越周期生存有三要素

在陈丹霞看来,百年企业的可持续生存其实并不容易。比如,1917年评出的福布斯百强企业,在1987年,61家已经消失,18家还在前100之列,包括GE、福特、柯达、宝洁等,然而,过去70年的回报率也落后于市场平均水平;1920年,标普指数90个企业,平均指数寿命为65年,到21世纪,平均指数寿命则为10年;1957年,标普500指数成分数,到1997年,74家还在成分股中,只有12家回报率高于市场平均。

而今在穿越发展周期过程中,企业应该如何生存呢?陈丹霞给出了一些建议。

其一,是要理解α和β;其二,是要善用金融工具,打造自己的α,助力β换挡;其三,要有防控金融风险的意识。

陈丹霞认为,金融的合理运用是伟大国家或企业的必要条件,因而,打造跨越周期的商业模式,可以利用金融帮助企业成长。

而所谓α,是指在经济环境好时,企业要着重打造的核心竞争力,所谓的β,则是指风口来临时,一定要抓住机会。

中国经济有4大重要机遇

陈丹霞强调,中国其实面临第二次和第三次技术革命双重大潮的千年不遇的机遇,而重要机遇主要分以下几类:

1.消费升级/消费分级。2018年的中央政府工作报告指出,目前消费贡献率由54.9%提高到58.8%,成为经济增长主动力,居民收入近5年来年均增长7.4%,超过经济增速,形成世界上人口最多的中等收入群体。

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具体而言,消费升级存在一个显著特点:食品、服装等必需品的消费占比处于下行趋势,娱乐、交通、医疗、教育领域的消费支出占比处于上行趋势,其中娱乐与交通消费占比在二十多年来基本上持续保持强势。医疗与教育领域受相关政策的影响较大,消费占比有明显波动,但近几年在资源紧缺和消费升级的共同拉动下再次出现明显升势。

陈丹霞指出,消费分级比消费升级更重要。随着消费下沉,低线城市广大消费者需求有待被进一步满足。

图表2.png

图表3.png

2.产业转移,城镇化趋势明显。相关数据显示,非一线城市的产业集聚力和人口集聚力显著上升,“非一线”省会城市中,合肥、乌鲁木齐、郑州、武汉、银川等常住人口五年来的平均增速,均高于上海和北京。

3.产业转移,全球化趋势明显。据了解,20世纪90年代,“亚洲四小龙”把玩具、纺织、服装等产业转移到中国沿海地区,自此,中国成为世界工厂。而2008年后,中国将劳动密集型企业逐渐向东南亚国家转移,这一轮产业转移预计将持续影响中国15年。

4.数字技术驱动。以零售业为例,得益于电子商务迅速发展,2012年—2017年网络零售额CAGR45.7%,2017年底网络零售额占整个零售业态比23.8%,超过标准超市成为第一大业态。

由此,陈丹霞总结到,中国的二元经济(传统经济与现代经济)会长期存在,需要深刻理解;贸易摩擦也会长期存在,既是挑战,也是机遇;内忧外患之下,这是最坏的时代,更是最好的时代;要加强对今后两年的经济和资本市场周期。

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澳希亚在新周期所做的努力

陈丹霞强调,目前的中国市场环境,新零售来了,新制造也来了,制造业所有生产线上的数据设备打通,实现智能化,将会彻底改变经济发展的方式。一切驱动看消费者,制造业再无国界,规则将会重塑,今天的传统贸易战和贸易方式将不会存在。

那么,在这种环境下,澳希亚又在做什么呢?这里不得不提提澳希亚的“千人千面”体系。

据陈丹霞介绍,格兰玛弗兰将致力于打造有高颜值赠品、美颜单品,轻医美、美容仪器、高阶护肤品、专业防晒品、面膜、手霜等;而赫拉则将致力于打造有主推生活方式概念的产品,专业药妆、美容仪器、口服美容品,个性化定制产品,轻彩妆、面膜、手霜、潮流爆品等。

如今,澳希亚已经完成了其中一小部分,品牌的路还很长,未来还会将“千人千面”体系持续构建下去。

此外,格兰玛弗兰与赫拉还在“自创IP,精准沟通”上做了很多工作,并取得了相当不错的效果。据了解,在于11月5日-11月10日举办的首届中国国际进口博览会上,澳希亚获得了广泛关注,人气非常高。

而今,在共建产业生态上,澳希亚也有不少实践。从2016年开始,其连续4年与中国化妆品零售峰会合作,与行业共同探讨零售之道。其自身也经常举办财富沙龙、零售业大会等活动,希望能够找出更好的产业生态建设指导,以赋能行业。

“ 上兵伐谋,其次伐交,其次伐兵,其下攻城,攻城之法,为不得已。”这是《孙子兵法》中陈丹霞最喜欢的一句话,也成为其经营企业的指引。在这句话的指引下,陈丹霞希望,有生之年能够打造一家全球市值100强的企业。

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