12月17日，由品观APP主办、主题为“预见”的2018化妆品产业趋势大会暨品观APP年会进入第二天。西班牙怡思丁大中华区渠道总监郑燕妮以《进口药妆 美妆渠道持续创新驱动力》为主题进行了分享。

进口药妆如何成为线下渠道的增长点呢？郑燕妮从“消费者需求”、“进口药妆的核心竞争力”、“进口药妆带给美妆渠道的驱动力”三方面进行了阐释。

今天的消费者本质是怕老

郑燕妮认为，目前的化妆品核心消费群体是18~35岁的学生或白领，她们是一类什么样的人群呢？爱美爱时尚，显然是最明显的标签。但本质来看，她们其实非常怕老。

肌肤老化的原因是什么？郑燕妮分析到，原因是多方面的，比如香烟、缺乏睡眠、温度、污染、营养、工作生活压力，以及太阳辐射等。其中，80%的皮肤老化源于阳光照射，即“光老化”。

而消费者抗老化的方式，主要分为两方面，一是以防晒品来抵抗暴晒、防止皮肤晒黑晒伤，二是以精华来抵抗皱纹、斑痕、松弛等状况的出现。

一些调研数据也佐证了这一点。数据显示：面部护理仍是目前消费者支出重点；除彩妆外，面部护理和防晒的销售目前也在高速增长；有35%的消费者全年都是用防晒产品。

由此，郑燕妮认为，光老化细分市场潜力相当巨大。

怡思丁是光老化专家

在抵抗光老化方面，进口药妆其实具有一些核心优势。

郑燕妮指出，第一是历史感，很多欧洲药妆公司有数十年，甚至上百年历史。比如怡思丁就已诞生几十年，隶属于Puig和Esteve两大集团，拥有专业化妆品和制药背景。

第二是坚持不懈的创新。包括怡思丁在内的进口药妆，一直在追求效果和体验的平衡。

第三，药妆公司很重要的一点在于有医学背书，有临床测试和药剂师推荐。

据郑燕妮介绍，怡思丁是西班牙药房第一品牌，在光老化防晒领域精耕40年，称得上是光老化专家。

进口药妆能够驱动美妆渠道发展

进口药妆的产品专业性毋庸置疑，除此之外，还能对年轻消费者产生极大吸引力。

据郑燕妮引用的数据显示，在进口药妆的消费群体中，18~24岁消费者比例最大，占到了44.07%，其次是25~29岁的消费者，占到了23.78%。这对于怡思丁的发展显然是极为有利的，毕竟，目前化妆品的核心消费群体正处于这一区间。

不仅如此，怡思丁还具有靠谱的运作团队和稳定的渠道毛利，这对于化妆品渠道而言，显然是具有较大驱动力的产品。