12月17日,由品观APP主办的2018化妆品产业趋势大会暨品观APP年会进入第二天,本次会议主题为“预见”。会议期间,贝豪集团CEO梁宏丽接受品观APP专访。梁宏丽认为,2019年整个面膜市场会比较困难,没有竞争力的面膜品牌将被洗掉。
品观APP:您对于2018年的市场有什么看法?
梁宏丽:2018年面膜市场呈现的最明显的现象是价格战,特别是一些大品牌进行的价格战。此外,韩国品牌也在进行价格战,这样的情况对于面膜品类很减分。
我认为这是一种不太健康的营销手段,如果产品本身足够好,在市场销售中复购率也比较高,根本没有必要打价格战。所以,追根结底大家还是要专心做产品。
品观APP:对于2019年市场有什么预测?
梁宏丽:从去年10月开始,消费市场开始明显下行,由于化妆品是发展比较好的行业,所以市场下行会慢1年,近两个月影响开始显现。因此,到了2019年,整个市场可能会比较困难。
在这样的情况下,很多没有竞争力的品牌会被洗掉。对于大品牌而言,面膜只是占一小部分,还不会有致命的影响。但是对于纯面膜品牌而言,没有竞争力就会非常危险。
有竞争力的产品,不止是需要好品质,好品质只是根基。面膜还需要高颜值,设计对于产品越来越重要。当然,除此之外,产品还需要有高性价比。
品观APP:贝豪明年的增长目标是多少?
梁宏丽:今年贝豪的增速在60%左右。明年,面膜市场当然还会继续增长,虽然经济遇冷,但是消费者已经有了面膜的使用习惯。明年的目标,最基本肯定是达到今年的水平。根据目前的客户发展情况,和潜在客户的陆续合作,我们有把握增长保持在20%以上。
品观APP:为了完成这一目标,贝豪明年有什么规划?
梁宏丽:目前,面膜产品的发展已经达到了比较高的水平,还想要推出蚕丝面膜、备长炭面膜这样的革命性产品比较难。
对于贝豪而言,我们还是会坚持天然提取物的研发方向,在明年,我们会推出无防腐剂类产品,经过1-2年的稳定性试验,我们已经能够确保在不添加防腐剂的情况下,产品依然有2年的保质期。
同时,我们会为面膜增加更多的功能,当然,这样的产品不可能是小众的,而是可以大量普及的可持续销售的产品。此外,在这个看颜值的时代,贝豪也会持续提升自己的设计能力。贝豪推出的产品,在设计上都是很有亮点的。
总之,我们会为客户提供更好的产品,更专业的服务。
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