在过去近十年间，天空中飘过很多“氢气球”：2011年微信面市；2012年微信公众号平台上线，“自媒体”概念诞生；2014年阿里巴巴在美国纳斯达克上市，世界互联网大会在乌镇召开；2016年，马云提出“新零售”概念；2017年淘宝开出无人超市，新零售业态试水；2018年，“新锐品牌元年”全面开启。
氢气球就是“看得见”的机会。
在刚刚过去的2018年12月28日“天猫新锐品牌创业大赛”Round5暨第五轮“品牌力赋能训练营”中，所有人都见证了新锐品牌的逆袭。他们集体撕下“9块9淘品牌”的标签，一举颠覆传统国货的商业逻辑，占据了天猫美妆的小半江山，成为互联网界备受瞩目的“新星”。
在天猫美妆高级运营专家颜竹看来，今天新锐品牌的创业，正是在一个空中飘满气球的时代，是占据了“天时、地利、人和”的黄金时代。
天时：搭上天猫美妆这趟“顺风车”
今天的天猫美妆，像一辆急速飞驰中的“大马车”，有幸搭上这趟车，就犹如踩上了大时代的红利；暂时没有“挤”上的，极力靠近，也能被这阵风口“卷上天”——对于新锐品牌而言，这个当下，正是一个美妆创业的最佳时代。
颜竹
颜竹曾在“天猫新锐品牌创业大赛”第四轮的赋能中，公布了天猫美妆大盘的几组变化：精华赶超面膜，成为第一大品类；彩妆风头正盛，护肤大有可为，洗护或可成为2019年新风口。
“一个做事的人，不应该害怕变化，没有变化，机会或许永远也轮不到我们；一个做事的人，应该窃喜所有发生的变化，因为有人害怕了，而我们的机会来了”——这是“得到”创始人罗振宇在“2018年时间的朋友”的跨年演讲中，给创业者的谏言。
所以2018年双十一的变化，不是简单生硬的数据变化，而是行业风向，意味着“新锐品牌元年”的全面开启，也预示着市场机遇的悄然来临。随着“千禧一代”成为消费主力，多元、个性化诉求集中爆发，新锐品牌都处在机遇的当口，正“搭乘天猫美妆这趟快车”以破竹之势崛起。
地利：互联网是一块炙手可热的“沃土”
有一个显而易见的现象是：越来越多的品牌开始拥抱互联网，越来越多的商家选择ALL IN天猫。
或许，在今天的新锐品牌身上，很多人看到了“小”、看到了“新”，但其实天猫大快消事业部总经理&天猫副总裁古迈和天猫美妆高级运营专家颜竹，早在2016年就定下了宏伟的战略目标，用最强的“兵力”赋能新锐品牌。
对于新锐品牌而言，这也是一次不容错过的赋能盛事，是为品牌“插上翅膀”的良机。于是新锐品牌一边积极投身赛事，一边把自己的天猫店铺打磨成“新锐品牌第一官网”；而国货品牌，也纷纷以开放的心态，投身以消费者为中心的天猫阵营。
这场“全民ALL IN”，也带动了流量的爆发和工具的进步。
据“2018双十一天猫美妆行业复盘报告”显示，无论是小红书、抖音一类的站外渠道，还是天猫内部的“淘内免费其他”渠道，以及直通车、直钻、流量宝等付费渠道所带来的流量都有一定的攀升……对于天猫而言，2018年仍然是流量爆炸的一年。
而彩妆试妆镜、无人派样机、快闪店等“新工具”的全面放开，则把“工具赋能”一环推向了高潮，帮助品牌稳抓线上流量的同时，兼顾打造线下的体验感和互动性。
可以说品牌的ALL IN、流量的爆发、工具的进步……这种种变化，让互联网从诞生之初的混沌，一度演变成商家的“必争之地”。
人和：全世界最大的“资源集装箱”
每一种商业模型，都不可避免地存在优势和劣势。以红人品牌为例，他们从0到1起步非常快，但是在打造品牌力方面却显得后劲不足。
品牌力不是简单地拥有粉丝，更不是通过内容营销就能塑造出来的，而是需要把创始人的DNA转化为品牌的DNA，需要来自供应链、市场的共同努力，甚至需要撬动各方资源鼎力协作。
据颜竹介绍，天猫正在启动一项“鲸鱼计划”，筛选供应链、设计、推广、物流、数据库等第三方头部资源，而天猫就是一个承载这些资源的大型“集装箱”。
未来，在天猫，创始人可以像“搭积木”一样构建品牌，可以从天猫这个“集装箱”里，获取任意需要的资源，为品牌赋能和补位。
这是一次资源与资源的对接，也是一次人与人的紧密连接。今天的创业形式，让大家形成一个共识：只有充分撬动不同领域的能力，创业者的思维边际才能被打开，品牌才更容易对冲时间，成就经典。
然而，在这场“品牌力”的军备赛中，天猫能做的也只有充分赋能，品牌的内核还是取决于创始人。因为创始人才是品牌的核心，创始人的DNA决定了品牌的DNA。
所以了解一个品牌，不妨先去了解创始人的“前世今生”，去了解创始人的梦想、愿景以及自我驱动力，还要去了解他对这门生意的看法。品牌的高光，一定就藏在这些微末的细节里。
颜竹发自真心欣赏每一个新锐品牌，所以每一次“淘汰晋级”的选择，对她来说都是最艰难的时刻。但“新锐品牌创业大赛”的意义，不是选品牌，而是通过观察不同品牌的成长路径，去筛选品牌背后三种典型的成长模型，最终总结出一套成熟的方法论。
在“服务更多新锐品牌”的驱动下，天猫计划在2019年进一步扩大矩阵，将大赛打造成一档有影响力的节目。帮助更多的品牌获取更多曝光的同时，也不断通过这个平台，告诉所有创业者，想创业来天猫；告诉所有消费者，你想要的最新、最快、最潮也在天猫。
