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珀薇开启年轻、科技护肤革命 4大维度赋力2019

品牌 品观APP 记者 ·  2019-01-10
珀薇已然成为了消费者心中最具“年轻力”的品牌之一。

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如果说细数化妆品行业内的热门关键词,“消费者迭代升级”一定位居热搜榜前列。

如今,以90后为主力军、00后紧随其后的消费市场,对年轻、个性化产品的追求以及对新鲜事物的敏感性,在一定程度上给各大品牌提出了“年轻化”的战略要求。

而对于化妆品行业里第一个提出打造“潮牌”的护肤品牌——珀薇而言,无疑找准了风口,一直紧跟年轻人喜好与需求,成为了消费者心中最具“年轻力”的品牌之一。

1月6日,以“年轻不止,科技玩美”为主题的珀薇2019年品牌战略会议在广州白云铂尔曼酒店隆重召开,来自全国各地的代理商、合作伙伴奔赴现场,共同展望珀薇2019年的无限可能。

品牌赋力,年轻不止

会议现场,有喜企业CEO林伟鹏从品牌定位、产品开发、渠道发展、营销推广四大维度概述了品牌的下一步规划,展望了珀薇品牌的发展未来。

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从品牌定位上而言,年轻化战略是珀薇不变的选择。

如今,化妆品消费年轻化趋势在18~28岁的年轻群体中表现得尤为突出,而珀薇的年轻化战略正是顺应了如今化妆品品牌面对年轻消费群体的升级迭代浪潮。

有喜企业CEO林伟鹏在会上表示,抓住市场趋势与机会才是珀薇得以高速持续发展的关键。全球消费群体年轻化趋势愈演愈烈,但唯一不变的是谁能渗透年轻消费群体,谁就能把握未来市场价值,选对能与新兴年轻群体对话的品牌至关重要!

而珀薇正是要成为能代表年轻群体、最具潮牌气质的护肤品牌。为此,珀薇一直致力于打造充满时尚及活力态度的产品造型,以及个性不失简约的产品外观设计,让珀薇产品成为门店里与年轻群体有效沟通的最佳年轻品牌。

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有喜企业CEO林伟鹏

产品赋力,科技玩美

从产品开发上来说,珀薇从未停止过探索最新趋势。

林伟鹏指出,如今新兴群体消费者对化妆品专业成分有了解,对功效需求的日益关注,“有效体验”成为促进消费的关键词,高效、安全、产研同步,且拥有科学研发背景的产品成为时代的发展趋势。

为了顺应趋势也为了及时抓住趋势,珀薇2019年春夏季新品推出医美系列单品,包括冻龄舒护礼盒,医用冷敷贴、烟酰胺焕亮安瓶精华液及医美面膜系列等,其中四款成分主义医美面膜为主打产品,轻医美简约包装设计风格,以全新功效为广大消费者带来安全有效的护肤体验,进而为门店带来稳定的爆款流量。

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渠道、营销,多向发力

在化妆品市场竞争异常激烈的情况下,品牌唯有不断革新才能立于不败之地。

深谙此理的珀薇在渠道部署上也做出了巨大的革新。据珀薇品牌销售总监钟林升介绍,珀薇在原先的产品基础上,不断根据市场调整,拓宽品类,不仅专注护肤,2018年年底更推出彩妆品类——御梵希品牌,还将推出进口品英迪格面膜,以珀薇品牌为主品牌,多品类子品牌为辅助,从品类的宽度为代理商带来更多的发展机遇,打造更有竞争力的渠道发展工具。

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珀薇品牌销售总监钟林升

其次,在品牌动销及营销方面,珀薇的投入向来都不遗余力。

说起“造节”动销,不得不提起珀薇414潮牌节,经过三年的市场积淀,414潮牌节已不仅仅是单个品牌的节日,更是成为全渠道、多品牌参与的一大盛事。2019年珀薇将继续以414超值动销方案吸引消费者参与活动,助力合作伙伴抢占更多优势资源拉动业绩增长!

在品牌营销方面,为了争夺更大的“泛90后”市场,珀薇将从活动、产品、品牌三个维度同步进行推广。以新媒体为核心,通过新媒体APP深度合作、美妆达人种草、明星旅拍合作、智能名片推广、行业媒体合作、互联网软文发稿等方式加强活动热度,再加上明星代言人的IP属性和强带货力,实现提升品牌知名度以及促进门店销售的目标。

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“现在的年轻人喜欢的不一定是价格高昂的大牌,却一定是高品质、有个性的潮牌。”珀薇不断创新突破,坚持优质、实用、个性、时尚,希望打造真正能够赋能门店的超级产品,做到真正的品效合一,既兼顾品牌知名度和美誉度,也能让品牌为门店带来效益。

新年伊始,珀薇以“年轻不止、科技玩美”的品牌战略打响了冲锋的号角,2019年珀薇将全面爆发,为渠道和门店带来更大的利润空间,再创共赢局面!

何坤峰钟林升王艳霞常雪侯柏东吴林平石烽梁杏生甄燚松李顺...   等334人看过此文章

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