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要做细胞科技美容领域黑马 这个品牌底气何在

品牌 杨玉雪 记者 ·  2019-01-15
刘建凤想做的,是把法姿打造成“细胞科技美容领域一匹真正的黑马”。

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科技是第一生产力,社会的任何发展进步都离不开科技的助力,化妆品行业亦遵循这一规律:未来能在激烈的市场竞争中赢得一方立足之地的,必是拥有高科技含量的品牌和产品。

定位为“专注细胞美容”、御妆国际集团旗下(以下简称“御妆国际”)广州御妆生物技术有限公司(以下简称“御妆”)的核心品牌法姿便走在了科技护肤的前沿。其自主工厂被授予“高新技术企业”称号,通过自主研发及合作生物医学技术,为品牌提供了强大的技术保障。

日前,在法姿举办的主题为“新零售·新法姿”的项目启动会上,御妆董事总经理、法姿品牌创始人刘建凤也曾表示:“化妆品未来的发展趋势一定是深度美容。品牌未来要继续深化和细化,就要逐步向美容靠近,而真正能代表美容的是细胞科技。”

而刘建凤想做的,是把法姿打造成“细胞科技美容领域一匹真正的黑马”。

紧跟趋势 母公司强大研发实力做“靠山”

刘建凤的自信首先源于对化妆品发展趋势的精确洞察。

在他看来,消费者对于产品的选择需求已经经历了4个时代,即品牌时代、功能时代、概念时代。“如今,品牌和产品正经历‘差异时代’的考验。”刘建凤谈到,“随着消费的升级,新时代的消费者在解决基础需求之外,还有着对产品特色功能的诉求,发力打造差异化的产品势在必行。”

可以说,正是新时代的护肤需求推动了法姿的诞生。

但需要指出的是,虽说是时代的产物,法姿也的确具备“成为细胞科技美容领域黑马”的实力。

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御妆国际

据了解,作为法姿的母公司,御妆国际一直都非常注重顶级生产工艺,拥有超300项技术专利,配套10万级GMP(生产质量管理规范)无菌生产车间及国际标准硬件设备,光是在广州的生产基地,占地面积就达到了20000平方米。

背靠母公司强大的研发实力,法姿对于未来的发展更加充满信心。

不仅如此,法姿还得到了广州暨南大学生物医药研究院提供的生物活性肽技术应用指导,在EGF等高活性肽分子运用于皮肤医学领域处于国际领先地位。

与此同时,依托暨南大学提供的技术指导,法姿顺势打造了一系列以干细胞、生物活性肽、植物原浆液、医用维生素4大成分为主的高科技美容产品。

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御妆董事总经理、法姿品牌创始人刘建凤

作为法姿品牌的创始人,刘建凤深知,技术虽能为打造优质、差异化的产品“锦上添花”,但优秀产品的诞生更需从源头开始就进行严格把关。因此,在对核心成分的选择上,用“苛刻”来形容法姿,丝毫不显得夸张。

比如,法姿产品中蕴含的重要成分之一植物原浆萃取精华,是通过植物原浆萃取科技保留植物中唯一有效营养成分;医用维生素则是由全球最大维生素研发供应商德国帝斯曼集团提供的技术支持。

技术为王的时代,法姿背后强大的研发实力、前沿的技术水平,无疑将成为其最强大的制胜武器。

紧握新生代消费者 2019业绩直指2000万元

当然,除了依托强大研发实力为品牌发展保驾护航外,抓住新零售经济形态下的消费态度,对于品牌获得长远发展的重要性同样不可忽视。

以90后、00后为代表的新生代消费者如今已逐渐成为主流消费群体,因此,法姿也将新生代消费者作为重点关注对象。

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在对新生代消费者的消费态度做了科学的调查研究后,刘建凤发现,新生代消费者对科技价值以及使用方法更为敏感。

而为了让产品真正为新生代消费者而生,每一个新品在包装正式确定之前,都要经过法姿90后团队挑剔眼光的考验。刘建凤表示,“选择创新,就代表未来有生存空间;与年轻人接轨,外包装、政策的打造都要围绕新生代消费者。”

但包装和政策都是外在的,让新生代消费者真正愿意买单的,是法姿的内在吸引力。

刘建凤给出了新生代消费者选择法姿的3个内在理由。

其一,法姿产品讲求的是“量肤定制,一人一方”,致力于根据消费者不同的肌肤问题提出针对性的解决方案,产品有极强的针对性。

其二,法姿产品拥有强大的效果,其护肤效果相当于普通护肤品效果的50倍,超强的产品力正好满足了新生代消费者的护肤需求。

其三,法姿拥有独特的产品理念。“法姿倡导为打造中国女性‘素颜美’的护肤理念,专注细胞美学、引领科技护肤、打造健康新美妆,致力于从细胞的层级改善肤质,还原肌肤素颜之美。”

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此外,现下,由于环境污染、熬夜、卸妆不充分等因素的存在,众多消费者面临各种皮肤问题。是以,主打内调外养、从细胞层级进行肌肤修护的法姿逐渐成为消费者们一个绝佳的选择。

值得一提的是,有了强大的研发实力、产品实力、品牌实力做支撑,法姿在2019年,定下了销售业绩达2000万元的目标。

为此,法姿还推出了包括代理商战略合伙人机制、细胞医养成分技术、VIP圆桌会模式、“头等舱”细胞护理美容区、“加盟店+单品牌店”双引擎财富专机战略、“主题教育”会议制度在内的6大政策,以助力渠道商在终端的销售。

“美从来都是自己长出来的,不是任何脂粉可以取代的。”刘建凤如是说。作为细胞科技美容领域的代表品牌,2000万元只是现阶段的一个“小目标”,蕴藏着巨大发展潜力的法姿,未来或将成为化妆品行业新时代的重要开创者。

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