前几年，谈到进口品，许多化妆品连锁老板的第一反应就是：这股新潮流，究竟要不要跟？而如今，进口品已开始步入井喷期。产品的来源，不再局限于传统的欧美日韩，来自泰国、西班牙、冰岛等小众国家的品牌，开始崭露头角。

一些特色品牌不断通过细分品类抢占市场高地，如西班牙怡思丁（ISDIN）的防晒、日本AM的网红洗发水、韩国MAYCOOP的树液护肤等。

在这批强势崛起的进口品牌中，怡思丁的品牌特色十分鲜明——对抗光老化。怡思丁相信，80%的皮肤老化来自于光的照射，因此想要抵御皮肤老化，守护年轻，抗光修护必不可少。该品牌不仅是品观找货十大人气护肤品牌，还摘得阿里巴巴“2017最佳国际合作伙伴奖”和“2018最佳用户体验奖”。

在1月15-16日举行的2019年怡思丁产品和策略发布会上，怡思丁大中华区团队负责人纷纷亮相，向与会嘉宾介绍怡思丁的魅力。当天，西班牙驻广州总领事馆经济商务领事Carlos Tortola也现身，为怡思丁倾情打call。

此外，品观APP创始人邓敏也应邀参加会议。卓志跨境电商总裁李金玲、品观APP供需对接事业部总监王广红等人，分别在1月16日举行的“抗光老 护年轻”主题论坛发表主题演讲。

邓敏（右）

西班牙药房第一护肤品牌

“怡思丁是一个很性感、阳光、时尚的品牌。西班牙皇室、国家游泳队、冲浪队、赛艇、巴萨队等，都是怡思丁的消费者。”会上，怡思丁大中华区总经理胡佳如此阐述她心目中的怡思丁。

胡佳

据胡佳介绍：“怡思丁是西班牙药房第一护肤品牌，拥有专业的研发团队和丰富的护肤产品线。同时它隶属于Puig和Esteve两大集团，有着高端化妆品和专业制药的基因，是一个未来可期的品牌。”

西班牙驻广州总领事馆经济商务领事Carlos Tortola也给予了怡思丁极高的评价。

Carlos Tortola

“西班牙和中国都是两个伟大的文明古国，西班牙是一个非常开放的国家，而中国的华为、小米等品牌，深受西班牙人民的欢迎。在中国，大约有800多家西班牙企业有投资或商业行为，这些企业的经济体量约有310亿欧元（约合人民币2386亿元）。”Carlos Tortola说道。

他表示，在这样的经济体量中，快消品，尤其是化妆品，是其中很重要的一个版块。在过去的一年，西班牙化妆品在中国取得了长足的发展，这无疑让西班牙的本土企业更有来华发展的信心。

Carlos Tortola还表示，怡思丁是西班牙本土体量最大、表现最好的一个化妆品品牌，在当地处于绝对领先的地位。在怡思丁的品牌基因中，医疗和科技的创新、以制药标准要求的产品质量，是怡思丁两个最大的亮点。

“除此以外，怡思丁是一个科学与情感相结合的品牌，消费者能拥有更美好的体验。”Carlos Tortola表示。

明星产品及渠道策略助力新赛季

在此次峰会上，怡思丁更进一步向大家讲解了旗下各明星产品。

怡思丁大中华区市场部杜金浩表示，2017年，彩妆、面部护理和防晒品类，分别占据了化妆品增长最快的品类前三甲，增长率分别为14%、13%和12%。

而防晒品类更是异军突起。据数据分析，20-24岁的年轻群体，更青睐专业的防晒品牌，64%的年轻消费者一次只用一支防晒产品。消费者不仅正在形成365天使用防晒产品的习惯，人群也从女性扩展至儿童、男人和老人。防晒品类为何如此风靡？“主要是消费者出于对肌肤衰老的顾虑。睡眠不足、温度变化、污染和压力等，都会造成肌肤老化。但80%的肌肤老化问题，却来源于阳光的照射。”他表示。

杜金浩

在现场，杜金浩展示了怡思丁明星产品“多维光护沁融水感防晒液”系列防晒液和防晒喷雾。他介绍道，该系列防晒液水感质地，轻薄透气，无泪配方不熏眼；而拥有360°自由喷头的防晒喷雾，质地如空气一般轻透，可方便地用于全身肌肤，即使出汗也不怕，尤其适合在户外运动中使用。

来自西班牙的怡思丁大中华区市场部Lara，则介绍了怡思丁“秀提焕颜”系列。

Lara

据交易数据显示，怡思丁“秀提焕颜”系列产品的增长速度远超其他护肤品牌，该系列中的安瓶产品表现尤为突出，增速远超市场排名前五的安瓶品牌。

Lara表示：“该系列中的蛋白聚糖透亮焕活安瓶含有左旋维C，具有强大的抗氧化成分，可以帮助皮肤免受自由基的伤害，在激活胶原蛋白生成的同时，提亮肌肤。”

据悉，除蛋白聚糖安瓶外，怡思丁旗下安瓶还包括日夜美白安瓶、日夜抗衰安瓶和果酸安瓶等多个细分产品。

为了能将怡思丁这些优秀的明星产品推向更多消费者，在大会上，怡思丁大中华区渠道总监郑燕妮发布了最新的线下渠道战略，同时，市场部也透露了新一年的市场推广计划。

郑燕妮

她表示，2018年，怡思丁试水屈臣氏，在屈臣氏门店进行怡思丁安瓶两支装的活动，两个周末档即售出45万盒。接下来，在线下渠道，怡思丁将筛选出消费者喜爱的产品，更有效地平衡渠道利益，并在店内进行培训和导购激励，提供全链路销售服务。同时，加大与渠道媒体（如品观APP）的合作力度，让更多零售商能与怡思丁有效对接。

而在场营销推广方面，怡思丁将继续围绕着“抗光老 护年轻”这一主题，进行多种形式的宣传和推广，让怡思丁的品牌形象和理念触达更多的客户和消费者。

行业大咖为峰会赋能

在会议第二天举行的“抗光老 护年轻”主题论坛上，卓志跨境电商总裁李金玲发表了题为“国家进口品策略与趋势”的演讲。她表示，在2016年4月8日之前，很多人会说“跨境电商就是避税”；但从今年开始，跨境电商将迎来重塑数字贸易新规则的时代。

李金玲

李金玲向与会者详细讲解了2019年1月1日起正式实施的《电商法》。其中重点谈到了新政策下，微商、代购以及淘宝店主必须注册登记的规则，以及该政策对电商平台、供货商的影响。

那么，在跨境电商不断发展的背景下，进口品市场是否更加繁荣？品观APP供需对接事业部总监王广红分享了“2019中国化妆品店渠道进口品趋势报告”。

王广红

王广红认为，进口品市场已经进入井喷期。来自海关总署的消息，2018年前11个月，中国进口化妆品总额达600.7亿元，同比增长69.9%。一些本土企业纷纷布局进口品市场，如丸美、养生堂和珀莱雅等品牌，都在布局相关产品线。与此同时，一批主攻进口品零售的连锁异军突起，如杭州橙小橙、宁波星野家、长沙SNSUKI、合肥狐狸小妖等，均在2018年实现了逆势增长。

他认为，进口品发展的背后，主要有三股推动力：一是千禧一代的崛起，消费者的需求日趋多元化，他们紧跟潮流，乐于尝试新事物，品牌忠诚度变弱；二是以抖音、小红书等为主的社交平台，让更多小众特色品牌获得曝光的机会；三是国家层面的引导，如进口品关税下调、进口非特殊用途化妆品“备案制”政策以及首届进博会，都释放出了强烈的信号。

“零售商应以消费者为中心，重构门店的产品链和服务链，避免短视行为，注重诚信和专业，方能建立可持续经营力。”王广红总结道。

此外，知名美妆达人小布老师也做了主题演讲。在随后举行的嘉宾论坛和渠道启动仪式上，广州万客科技有限公司总经理徐正兴、胡佳、王广红、小布老师就怡思丁来年的渠道布局进行了讨论。