下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

汉高2018财年销售出现下滑 表现落后于宝洁和联合利华

品牌 金黛茜 华丽志 ·  2019-01-28
2018财年汉高销售额初步统计为199亿欧元,比去年同期的200亿欧元略有下滑。

QQ截图20190125153559.jpg

上周一(1月21日),德国消费品巨头汉高 (Henkel) 股价下跌8.8% ,至三年来的最低点。此前汉高曾警告称,由于加大对品牌和数字技术的投资以重振增长,今年的财务表现将受到一定影响。而汉高2018年的业绩也确实未能达到分析师的预期。

2018财年汉高集团的部分财务数据如下(完整数据将于2月21日公布):

1、销售额初步统计为199亿欧元,相比去年同期的200亿欧元略有下滑,不计汇率影响,同比增长2.4%。不利的汇率波动对销售额造成了11亿欧元的负面影响。

2、校正后每股收益(EPS)增长2.7%,以不变汇率计算增长约7%。

3、美容护理业务销售额有机下降了0.7%,洗涤剂业务增长1.9%,粘合剂业务增长4.0%。

投资银行Jefferies的分析师Martin Deboo说:“很多人对汉高的处境并不乐观,这次的财务数据并不能改变这些人的看法。”分析师还表示,汉高管理层近年来一直专注于削减成本,而实际上他们早就该增加投资,但管理层一直质疑增加投资能否奏效。

近年来,汉高的表现落后于宝洁(P&G)和联合利华 (Unilever)等竞争对手。且自2016年以36亿美元收购北美洗涤剂制造商Sun Products以来,汉高没有再进行过重大收购。

尽管汉高首席财务官Carsten Knobel表示,汉高有足够的财力通过收购来支持其主要业务。但分析师暗示,由于专注于重振现有品牌,汉高可能没有足够的额外资金用于收购。

汉高的年度资本支出约8亿欧元。从2019年起,为了抓住消费业务方面的增长机会,加快数字化转型,汉高将每年增加约3亿欧元的投资。其中三分之二用于品牌、创新和营销,其余资金将用于数字化转型。这项投资意味着2019年校正后的每股收益(EPS)可能将下降约5%。

汉高还宣布了2020年及以后的长期增长计划:目标年销售额有机增长2%至4%。并表示希望从2019财年起,逐渐将派息率提高至净收入的30%至40%,而目前只有25%至35%。

为了重振美容业务的增长,汉高将为Schauma和Gliss等品牌推出新配方,并将重新运营面向年轻消费者的Got2b品牌,将产品范围扩大至男性消费者。汉高还将推出一个新的B2B互动电子平台,作为美发业务的分销渠道。

为了与宝洁争夺洗涤剂业务市场,汉高表示将为Persil推出一项创新计划,包括推出一种新的“四腔”洗衣胶囊和浓缩配方,以及专门线上销售的特殊包装。

汉高预计,2019年消费品市场大环境仍然很艰难,但工业生产将出现良好增长。工业生产对汉高的粘合剂部门非常重要,该部门主要生产家电、电子产品和包装用的胶水。汉高粘合剂业务的表现一直好于美容和洗涤剂业务,因此有分析师建议汉高分拆和剥离消费品业务。但汉高首席执行长Hans van Bylen表示,他相信当前的企业结构是正确的。去年12月,汉高刚刚推出了一个全新的美容品牌Nature Box。

汉高还透露,计划推出一个粘合剂业务的集成数据平台,为客户提供更好的服务。

关于汉高集团

德国汉高公司创立于1876年,创始人为Fritz Henkel,业务遍及欧洲、北美洲、亚太区和拉丁美洲,在近75个国家生产经营1万余种民用和工业用产品。主要活跃于三大业务领域:洗涤剂及家用护理、化妆/美容用品和粘合剂。其中洗涤剂及家用护理业务知名品牌包括宝莹(Persil)等,化妆/美容用品知名品牌包括施华蔻(Schwarzkopf)、丝蕴(Syoss)、孩儿面(Haiermian)等品牌。

祁家森任龙徐鸿胡翠萍刘贝李双崔迪尚志月程婷刀炜...   等875人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright © 2017 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号 鄂公网安备42010602003314号