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畅议“新国货时代” 首届美妆品牌创新大会将在广州召开

品牌 品观APP 记者 ·  2019-01-30
国货品牌正迎来一些机会。

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有人说,当下的中国经济像极了20年前的日本。

那时候的日本,由于经济放缓,大众消费趋于理性,人们不再盲目迷恋大牌,转而追求产品品质和性价比。这样的需求改变了供给企业的生态关系,一大批物美价廉的本土品牌,如优衣库、无印良品都在这段时间崛起。

中国经济正处于同样的阶段。一边是增长趋缓、消费理性化;一边是品牌、路径、场景、供应链全面升级,在这样的背景下,国货品牌正迎来一些机会。

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2018中国品牌全面看涨

据国际知名品牌咨询公司 Prophet 铂慧正式发布的中国品牌相关性指数显示,2018年,中国品牌全面看涨。在前50强排名当中中国企业占了60%,压倒性的优势。

在直接关系老百姓日常生活的领域,从去年第40名到今年跃升至第8的美团以及摩拜、京东、顺丰和新上榜的盒马都表现抢眼。华为更是从2017年的第12名跃升至第4名,vivo从去年的第24上升到今年的第17,小米从去年的第26上升到今年的第15,相对的是苹果从去年的第5降到了今年的第11。这说明中国消费者对本土品牌的信心正在逐步上升。

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2018中国品牌排行榜 数据来源:Prophet铂慧品牌相关指数

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2017中国品牌排行榜 数据来源:Prophet铂慧品牌相关指数

从一个更大的层面而言,中国经济正面临转型关键时期,从中国制造到中国创造,从输出产品到到输出品牌,品牌驱动是重要引擎。中国企业品牌群星灿烂之际,就是中国经济成功转型之时。

美妆行业迎来“新国货时代”

近几年,出现了国货大规模返潮。在今天中国市场上卖得好的商品,都是有本土文化元素、长得很好看、品质不错、价格还不贵,符合新中等收入群体审美符号和文化需求,这是一个新的消费潮流。本土意识的苏醒意味着本土创新、本土文化、本土自信的重新发现。当今中国流行趋势不再是金字塔式,而是扁平化的。流行曲线、创新周期都在大幅缩短,创新深度在拉升、渗透能力在不断加大。

在美妆领域,新国潮趋势同样日趋明显。

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不仅2018年的天猫双十一涌现了一批类似完美日记、美康粉黛这样依靠内容营销快速崛起的新国货品牌。更有百雀羚“雀鸟缠枝”限量版礼盒刷屏,淘宝故宫口红、羽西实力演绎东方美学。近两年,“国货之光”已成为自媒体标题最吸睛的关键词。

在这种背景下,2019年3月10日,以“新国货时代”为主题,2019首届美妆品牌创新大会将在广州南丰朗豪酒店隆重举行。

大会概况

时间:2019年3月10日下午13:30—18:00

地点:广州朗豪酒店3楼小宴会厅(ball room)

主办: 中国国际美博会   

指导单位:中华全国工商业联合会美容化妆品业商会

协办:广东美容美发化妆品行业协会

支持媒体:《国际品牌与观察》

会议规模:500人

针对群体:上游品牌商及部分供应商。包括但不限于:品牌创始人、操盘手、市场总监、品牌经理、产品经理及想了解品牌运营的ODM\OBM工厂及原料包装企业管理人员。

首届品牌创新大会谈什么

本次大会将在业内首次围绕品牌塑造,以“新国货时代”为主题,针对以下问题展开探讨:

1.新国货到底新在哪里?新国货时代企业面临哪些机遇和挑战?

2.如何从0到1规划一个新品牌的定位及品类和产品策略?

3.传统品牌如何升级?

4.完美日记、美康粉黛等新国货品牌,为何能够在短时间内快速崛起?新国货时代,企业如何打造深受Z时代喜爱的品牌?

5.为何日本有22000多家百年企业,而中国只有5家?资生堂等品牌能保持长久影响力的根本原因是什么?

针对以上议题,主办方将邀请知名品牌研究院校专家、国际和本土知名美妆品牌商及完美日记等新锐品牌,多维度解析。

本次大会还将联合权威数据公司——数说故事,首发《美妆新国货Top 50品牌研究报告》,榜单将从品牌表现、产品口碑、品牌驱动力、用户画像等维度进行数据分析,总结品牌创新发展成功经验。

每个国家到了一定的阶段,都会出现一批融合了世界性语言和本土文化特色的内生性品牌,而当下的消费环境和经济周期,对于新国货而言,就是最好的时代。

会务联系:

余小姐 18680558928(微信同号)

招商赞助:

李小姐 18588871194(微信同号)

扫码直达大会报名界面

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陈永俊王慧莹彭松孙辰李春蕾郑维风宝黎袁小梅徐育浩张璎...   等1238人看过此文章

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