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中国市场高端品牌驱动 欧莱雅获10年来最快增长

品牌 董芷菲 好奇心日报 ·  2019-02-10
高档化妆品和活性化妆品部门增速超过两位数。

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欧莱雅集团获得十年以来最高年收入增长,2018年它的销售额为 269亿欧元(约合人民币2055亿元),可比同比增长(Like-for-like sales growth7.1%(固定汇率下增长 8%)。

因为中国区的缘故,欧莱雅在亚太市场收入首次超过北美市场的72亿欧元(约合人民币550亿元),销售额高达74 亿欧元(约合人民币565亿元)。

欧莱雅 CEO 安巩(Jean-Paul Agon 说这是自 2007 年以来欧莱雅在新兴国家(除西欧和北美之外的全球其他市场)业绩最好的一年。在亚太区域,欧莱雅的销售额同比增长为24%。主要归功于活跃的中国消费者、高档美妆表现优异、东南亚国家市场及旅游渠道的发展。对韩国彩妆公司 Stylenanda3ce的母公司)的收购,能进一步强化欧莱雅在亚洲市场的地位。 

在接受 CNBC 采访时,安巩表示欧莱雅在中国的业绩好可能跟口红效有关,当人们在汽车、房子这些大件投入更少时,他们会更愿意在小件消费比如美妆产品上犒赏自己。他对中国经济放缓并不担心,我们除了高档美妆品牌,也有大众美妆品牌 

2018年,欧莱雅的高档美妆品牌在中国销售额有两位数的增长。财报中提到欧莱雅的四大部门在双十一都有强劲的数字表现。相对于竞争对手,它在中国市场继续获得市场份额。

不出意外的是,欧莱雅高档化妆品增速依然最快,同比增长14.4%,另外活性化妆品部门也发展比较迅速,销售额同比增长11.9%,二者都比2017年同期增速更快了。这两个部门也是经营利率最高的部门。

活性化妆品部门包括薇姿、理肤泉、修丽可和适乐肤等品牌,在全球各市场的市场份额都在上升。它近期遇到的一个问题是,这些品牌不能在中国自称药妆了。不过负责该部门的董事总经理在分析师会议上称他们在加大医生、医药代表在内医学界的网络。

在高档美妆中,兰蔻营收突破了30亿欧元(约合人民币229亿元)大关,主要是受到护肤系列产品线的驱动。兰蔻在品牌上不断创新,吸引了各个年龄段的消费者,高档美妆部门的董事总经理Nicolas Hieronimus说。高档美妆品牌还包括圣罗兰彩妆、乔治·阿玛尼、科颜氏、植村秀和赫莲娜等。欧莱雅和阿玛尼本人续约,继续运营该品牌彩妆至2050年。

不过,欧莱雅集团的另外两大部门——大众化妆品(包括美宝莲、巴黎欧莱雅、美即和卡尼尔等)和专业美发品(卡诗、欧莱雅沙龙专属)增速依然在相对低位,分别是 2.5% 3.5%

从区域来看,欧莱雅在西欧销售额略微下降了0.3%,不过这里仍然是欧莱雅最大收入来源的市场,它给欧莱雅贡献了五分之一的销售额。安巩说:过去一年欧洲经济增长缓慢,尤其是英国和法国——这也不是什么新闻了。他也提到集团在西班牙和德国表现相对更好。

欧莱雅在拉美市场的销售额也下降了0.4%;它在北美和非洲等地区销售额依然在增长。

2018年,欧莱雅集团电商渠道增长40.6%(比前一年的33%增长更快了),电商给集团贡献超过11%的销售额;来自旅游零售渠道(比如机场免税店)的收入超过20亿欧元(约合人民币153亿元),增长 27.1%

在研发创新等领域的投入让欧莱雅的毛利率翻倍到72.8%。广告投入也增加了80个百分点,占到销售额的30.2%2018年欧莱雅集团的运营利润为49.2亿欧元(约合人民币376亿元),运营利率为 18.3%,而前一年为18%

栗晨阳汪晓东周成运杨钰锦刘茜安卓开发(测试)管碧茹汤腾刘虎李胜...   等1153人看过此文章

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