作为化妆品的制造方，代工企业的发展与动态，一方面决定了化妆品的打造水准，一方面预示了化妆品的产品趋势。而大型美容展，则是集中体现化妆品代工厂动态的场所。

昨日（3月10日），第51届中国（广州）国际美博会拉开帷幕，针对化妆品代工厂，品观APP发现了如下七大趋势。

1.功效型产品成为最大亮点

龙头企业的动作最能够代表行业的发展方向，在本届美博会上，诺斯贝尔展示的产品包括Show Off 系列、EWG 面膜系列、轻医美系列等产品。近两年来，诺斯贝尔推出的新品SKU超过250个，集中在面膜、护肤品与轻医美产品上，对于功效型产品的研发尤为重视。

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而制造新秀多美生物，在本次美博会上推出了多达40款新品，主要是护肤品类与面膜类的功效型产品，如有保湿修复功效的医用冷敷贴、美白亮敷面膜以及明眸紧实眼霜。

天津尚美总经理郭浩称：“目前抗蓝光、抗雾霾、即时功效等产品正在逐渐成为市场新宠，接下来，天津尚美将顺应这一趋势，在功效性护肤品及中草药应用领域深度研究。”

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与此同时，在洗护品类上，首次参展美博会的洗护巨头制造商澳宝集团，着重推出了具有防脱、育发、控油、养护等功效的洗发水；而伊斯佳则推出了“科学防脱三部曲”，提供净化、健发、育发的全流程头疗发疗解决方案。伊斯佳副总经理梁雪表示，头疗发疗已经成为市场刚需。

关于功效型产品走红的原因，多美生物销售总监庞瑶望认为：“从消费者层面而言，她们变得更加专业与挑剔，对于产品效果愈加注重；从市场空间而言，虽然最大盘是基础护理的水乳膏霜，但是功效型产品的增长速度非常可观，是一片庞大的增量市场。”

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2.注重产品形态的趣味性

产品革新一方面是内容物的变化，另一方面是产品形态的突破。本次美博会上工厂推出产品的另一特征，则是产品形态更具趣味性。

据博然堂研发总监方电力介绍，打造跨品类创新爆品是博然堂的一大研发方向，即把不同品类的生产、包装工艺相结合。例如将唇膏的旋转式包装应用到面霜上，打造出可以旋转出来的面霜，形成产品差异化，同时带给消费者新奇的体验。

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狄宝娜则推出了日抛原液精华系列产品，该产品的特点是产品设计与使用方式的新奇，并可以与其他产品进行组合使用，令消费者更能体会到产品的趣味性。

澳宝则推出了花瓣沐浴露、变色洁面颗粒、沐浴爆炸球等趣味性十足的产品，其新品双层泡沫洗发水，上层为护理液、下层为表活基底，需要摇晃均匀进行使用。

与此同时，伊斯佳也注重产品形态的变化，从大瓶装变为“定次定量”的小包装，满足新消费者使用习惯。

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3.眼影与粉类或成为彩妆新趋势

作为聚焦彩妆制造的工厂，广州宝琳在美博会上带来的新品主要是口红、眼影与分类产品。宝琳总经理周绵雄预测：“眼影和粉类产品的增长非常明显，将会是接下来的主要趋势。”

针对眼影产品，宝琳进行了工艺创新，打造了介于膏状和粉状之间的产品形态，同时带来了混色的新品。而粉类产品创新点，则在于加强遮瑕的同时保持滋润度。

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另一家彩妆工厂则广州泓美带来了精油口红、压花腮红、渐变腮红、健康唇膏以及母婴系列彩妆等新品。可见，唇部依然是泓美的主打品类，并且植物天然也是泓美所坚持的研发方向。与周绵雄的观点相同，泓美总经理马丽也认为，眼影和粉底的增长将会非常快。

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4.智能化/私人定制理念在工厂端兴起

在澳宝的展位上，有一台机器人吸引了众多参展观众的注意，据了解，这台机器可以对消费者发质进行测试，得出相应的测试报告，并根据这些数据现场调配出适合消费者的试用装洗发水。

澳宝集团副董事长舒均中表示，通过这台机器，澳宝将收集消费者数据，并且为消费者提供私人定制产品，消费者可以在专有APP上直接下单。这样的机器，澳宝即将投入市场。

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“目前，国家层面愈加重视制造业，中国制造2025、工业4.0等概念，无疑对制造商提出了更高的要求。提升工厂的智能化水平，有助于打造工厂更加高层面的竞争力。”舒均中称。

方电力也表示，博然堂已经提出了智能护肤的理念，通过与各大科研机构合作，引进更多设备仪器，利用大数据观察皮肤状态，对比产品效果，打造出更加高品质的产品。

周锦雄在谈到宝琳未来的业务规划时也表示，随着社交电商的兴起，“网红做品牌”的现象越来越普遍，她们要求定制更加个性化的产品。这对代工厂带来了不少挑战，要求工厂更加专业，能更快速地做出反应，能针对不同的需求给出定制化的方案，同时包材供给和生产都要与这样的快节奏相匹配。

5.拓展可提供服务流程链

在美博会上，越来越多的工厂提出，工厂对于客户的服务流程链条拉长，而不只是在研发与生产环节。

狄宝娜总经理周厚习表示，狄宝娜可以为客户提供从品牌创建、策划、设计、研发、生产、传播等多元的服务。舒均中同样提出，澳宝可以为品牌提供全流程一站式服务；大连美图CEO杨威表示，其所投资的日本工厂，还可以为品牌提供中国与日本的备案服务。

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除了服务流程拓展，服务流程的优化也是一大方面。去年，多美生物提出的“今日下单，明日出货”，就很好打中了品牌的痛点。而在美博会上，广州科盈总经理纪宁也表示，科盈在客户服务上，将优化服务流程，更高效地实现“快速新品能力”，确保能够在第一时间捕捉市场趋势，完成产品开发。

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可见，在当前的竞争环境下，对于工厂的考验不只是集中研发与生产上，能够提供更加多元的服务，同样是工厂强大竞争力的体现。

6.中国工厂进行全球化布局

进行产品研发与拓展、服务流程的优化以及智能化运营，可以说是工厂在业务深度的拓展，而在业务范畴上，全球化布局已经成为大势所趋。

中国优质面膜制造商贝豪集团，在参展本届美博会期间，也将参展3月14日-17日的意大利博洛尼亚美容展，不过参展的主体是贝豪法国工厂。

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贝豪CEO梁宏丽表示，目前，中国面膜市场快速增长，全球面膜市场同样如此，并且拥有非常庞大的发展空间。在坚持不断进行面膜产品创新，推动面膜市场发展的同时，贝豪也着意进行全球化布局。

目前，除了台湾与中国大陆的工厂，贝豪还拥有美国公司、保加利亚公司与法国公司。未来，贝豪还将继续进行更深入的全球化扩张与布局。

舒均中也透露，澳宝同样在进行工厂的全球化布局。“目前，澳宝拥有全球范围内的客户，后续会进行全球工厂的布局，推动澳宝从业务的全球化到制造的全球化。”

方电力也表示，为了满足国内厂商代工进口品的需求，博然堂在法国和英国建立了合作工厂。而大连美图则在展位上首次展出了其投资的日本工厂，该工厂成立于1978年，位于日本三重县，是日本最大的生物纤维面膜生产商。大连美图四年前投资该工厂，今年全面在中国市场推广。

有人走出去，也有人重视国内市场。作为国内优质的笔类产品制造商，在时隔6年之后，再次参展美博会，一向以外贸为主的欧迪，接下来将同步开拓国内市场。

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7.工厂品牌化发展趋势升温

作为行业的幕后英雄，化妆品制造商已经从幕后走向台前，并且将自身进行品牌化打造。

早期，只有少数优质工厂有品牌化运营的意识。而从这次的美博会上可以看出，越来越多的工厂意识到了品牌化的重要性。

在首次美博会参展中，澳宝展示出了代加工业务的独立logo，这是澳宝工厂品牌化运营的重要标志。舒均中表示，此前澳宝打造出了自有产品的品牌，如今澳宝要打造出加工业务的品牌，澳宝将会投入更多的资源进行工厂的品牌化运营。

在采访中，梁雪也表示，伊斯佳已经将工厂slogan，从“打造精致洗浴文化”更换为“专业头疗发疗解决方案”，目的在于聚焦企业发展方向，做好企业营销定位，凸显伊斯佳在头疗发疗领域的专业高度。

作为科盈总经理，纪宁也认为：“工厂也是一个品牌，需要向行业宣传品牌形象”。

目前，文中提到的工厂已经或即将入驻品观找工厂，有代工意向的品牌商、零售商、电商等行业朋友，可以进入品观找工厂主页（点击进入），召唤小参谋帮您进行商业对接。

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