下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

3年吸引32万代理 真珠美学如何诠释珍珠哲学?

品牌 石薇 记者 ·  2019-03-12
拥有强大文化力和产品力的真珠美学,未来可期。

未命名_副本.jpg

三年,在很多化妆品牌的历史长河里,或许并不值得一提。但对于一个初创品牌来说,前三年却往往最为关键。因为,一个品牌能否拥有持久发展的生命力,大多在前三年便初露端倪。

而一个品牌能持久发展,强大的文化力和产品力是重要载体,这两者也是品牌魅力输出的关键因素。基于此,2016年创立,3年时间便吸引32万人成为它忠诚代理的真珠美学,在一定意义上,似乎拥有了持久发展的征兆。

3月10日,上海旗忠森林体育城网球中心,真珠美学在这里举行了品牌的三周年庆典。8000多人聚集于此,亲身感受了这个初创品牌的魅力。

“打造一个中国人引以自豪的品牌”

如果要为真珠美学寻找一个最佳代言人的话,这个人一定非创始人Peggy Sun(以下简称Peggy)莫属。在很多品牌身上,我们都会看到创始人深深的烙印存在。这个被现场8000多人亲切称呼为“婷姐”的人,显然也已经成为真珠美学魅力的最佳展现。

未命名_副本.jpg

Peggy

回顾她的个人发展史,你会发现Peggy是一个外表美丽,内心无比坚强独立的女性,尽管看起来年龄不大,但她已经浸润化妆品行业多达10余年的时间,曾为维肌泉SkinVitals 等国际美妆品牌做产品研发,可谓经历丰富。

与此相伴随的,Peggy始终坚持的观点是:女性应当追求人格独立,要爱人爱己。她把这些理念和经历带进了真珠美学的创立。

未命名_副本.jpg

2016年,有感于国产化妆品牌难以跨出国门的现状,Peggy受到巨大冲击的同时,决心创立一个中国人引以自豪的品牌,带着它走出国门。

秉持着这样一个远大的梦想,她从珍珠中找到灵感:一方面珍珠是非常珍贵的护肤成分,里面含有超过20种有效成分,可以让肌肤充满青春活力,更加美丽;另一方面,珍珠往往是纯净、光明和爱的象征。

就这样,以珍珠哲学为品牌灵魂的真珠美学创立。品牌推崇“女性美而独立”的生活方式以及“始于爱,成于心”的品牌理念;产品层面,为了给消费者带来更专业安全有效的护肤及彩妆体验,Peggy走访了世界各地顶级美妆护肤品原料供应及生产厂商为真珠美学生产产品。

此后,凭借口碑和社交电商、新媒体等渠道,真珠美学得以迅速发展。截至目前,在各类社交媒体上,真珠美学有着极高的关注度。在小红书上,以“真珠美学”为关键词的笔记多达1.1万篇;而在微博上,#真珠美学#话题阅读量高达1.3亿,讨论量则达到17.3万。

未命名_副本.jpg

不仅如此,3年时间,真珠美学代理团队人数已经高达32万人,并于2017年开设品牌首家旗舰店,而截至目前,已拥有25家皮肤管理中心。 

立志成为中国人引以自豪的品牌,Peggy还在努力实现这个远大目标。但如今,能让32万人引以自豪,无疑让Peggy距离自己的梦想又更近了一步。

品牌2.0形象亮相,法国最大广告公司操刀

一个品牌的文化力,除了创始人的个人魅力和愿景以外,在很大程度上也需要品牌形象作为支撑。

圆圆的珍珠里,包裹着一颗爱心,这个“外圆内心”的图案,象征着爱与珍珠更加紧密地交织,为爱而生,富含珍珠的力量。这也是真珠美学“始于爱,成于心”的品牌理念。为了更好地凸显这一理念,在此次的三周年庆典上,真珠美学发布了品牌全新升级的2.0形象。

未命名_副本.jpg

2.0新形象

未命名_副本.jpg

品牌旧形象

新形象由法国第一大广告公司BETC团队操刀设计,这是一个曾为LV、雪花秀、羽西以及玛丽黛佳等众多知名品牌塑造品牌形象与服务的顶级创意广告公司。

我们能够看到,与之前的品牌形象相比,新形象将原来代表品牌核心理念的“外圆内心”图案从“Pearlosophy”字母中抽离,放到了字母的上方,且形象更加立体,更加突出珍珠与爱紧密交织的概念。与此同时,将“Pearlosophy”字体进行了调整,去掉了中文字体“真珠美学”,整体看起来更加简约大气,舒适耐看。

BETC团队设计师Christophe的解说则更好地诠释了品牌的新形象:用纯粹感,打造珍珠的价值主张;同时以更加诗意感性的方式,诠释爱与爱心。

推养肤级防晒新品,智能检测紫外线强度

事实上,从产品力来看,真珠美学也不缺持久发展的潜力。前面提到,从品牌创立开始,创始人Peggy就坚定地与世界顶级化妆品原料供应及生产商合作。

除了精选工厂以外,品牌还始终坚持3P原则:

1.纯净的成份(Pure ingredients)。即品牌以天然珍珠提取物作为核心成分,同时配合各种天然植物成分。坚持用纯真的成分,不接受有环境污染的成分,不使用对皮肤有刺激的成分,这是品牌发展的第一原则;

2.来源地证明(Place of origin)。所有的原料必须具备来源地的证明,坚决不用来历不明的原料或没有原产地证明的原料。这样的原则令真珠美学可以有效的跟踪所有产品成分和原料的来源地,确保有效控制原料无污染和无感染;

3.证实有效的配方(Proven formulation)。真珠美学不追求夸张描述产品的效果,只追求把产品应该达到的效果做到极致。所以配方必须经过时间和科学方法证实其所描述的功效绝对不会皮肤有害和无效。

成分和品质之外,真珠美学也始终以多功能、方便为出发点研发产品,无论在使用或者携带上都有创新的元素。

正是基于这种对产品的极致追求,创立三年以来,真珠美学打造出一个又一个受欢迎的产品。比如它在2016年推出的第一款泡泡洗面奶,兼具卸妆、清洁、去角质、亮肤等多重功效,成为真珠美学的王牌口碑单品。目前在小红书上,相关笔记已经接近1500篇。

在此次庆典上,基于当前全民防晒意识的觉醒与防晒品类的爆发,真珠美学又带来一款全新的防晒单品——清透防晒喷雾。

未命名_副本.jpg

它采用了全光谱防晒科技和光能量技术,能够长效稳定抵御紫外线 UVA / UVB,并且可以逆转光老化,实现养肤级防晒。此外,它还拥有独特的变色小瓶盖,能够根据紫外线强度感应由白色变为黄色,时刻提醒防晒护肤。

这样一款功能强大又便捷的防晒产品,想必又会吸引不少人的目光。

而拥有强大文化力和产品力的真珠美学,未来也一样可期。

陈立帅连旭东陈昊汤腾杨军韩俊仪唐宇钟雯娟陈世雄何铃...   等1301人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright © 2017 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号 鄂公网安备42010602003314号