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市场规模超400亿元!日本抗衰老化妆品研发有哪些趋势?

趋势 JCCEA  ·  2019-03-12
目前,日本抗衰老化妆品市场增速远高于化妆品整体市场的增长速度。

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2018年11月7日-8日,日中化妆品国际交流协会的年度交流活动在日本东京举行并获得了圆满成功。本次以“日本药妆探索之旅”为主题的活动吸引了日中108家会员企业约200名代表及嘉宾的参与。除了有日本大师级的专家分享日本药妆技术和市场最新动向外,参观宝丽(Pola)研究所的环节将活动推上了一个高潮,大家感到收获颇丰。

以下是杨建中博士围绕日本抗衰老药妆研发的分享:

宝丽以药妆品的创新而闻名,其中最著名的就是其2017年元旦在日本率先上市的药妆抗皱精华Wrinkle Shot。此项研发成果不仅给宝丽带来了卖断货的热销产品,更让其研发团队在日本成为了传奇。带领团队开发抗皱技术的宝丽研发执行董事未延博士更因此获得了“2018年日经年度女性”大奖。日经出版社还专门为这支团队出书立传。

其中“体验狂人”桧谷研究员8年时间坚持只在右脸使用其开发的产品,结果左右两边的法令线差异十分明显,自己成了对该产品功效最有说服力的证据。另一名“实验狂人”竹内研究员则通过筛选5400种成分,才最终发现了对抗皱有效的成分NEIL-1。而所有这些都是建立在“皱纹部位的真皮里存在中性粒细胞弹性蛋白酶强制表达细胞”这一发现的基础上的。NEIL-1正是通过抑制中性粒细胞弹性蛋白酶﹑从而实现抗皱效果。当然,在开发抗衰老化妆品的过程中需要耐得住寂寞,坚持不懈。宝丽就是花了15年的时间才上市了上述的抗皱药妆品。

日本化妆品行业十分重视对皮肤和头发衰老的机理方面的研究,这也是日本化妆品企业能以40个IFSCC大奖遥遥领先于世界其它各国的一个原因。基础研究为日本抗衰老化妆品的发展奠定了坚实的基础。

另外,日本行业里有一种风气,即由大企业挑头,企业间协作共同开发新的功效评价方法,建立评价标准,进而影响政府监管机构完善法规,使得创新型的抗衰老化妆品的问世成为可能。日本企业﹑特别是大企业已经建立起了一套完整的抗衰老药妆的开发体系,即:

1、针对皮肤﹑毛发机理的基础研究为技术创新提供方向;2、以机理为根据,建立功效评价的方法和数据库;3、以机理为指导﹑以评价方法为工具,开发和筛选出具有自主知识产权的有效成分;4、以有效成分为核心开发产品配方;5、经过安全性确认及医药部外品的申报﹑审批后上市产品。这种创新型的功效产品往往还没上市,消费者就早已翘首以盼,问世后甚至不得不采取限购的措施。

在抗衰老药妆的研发与创新方面,日本企业还积极以诺贝尔奖级的生物﹑医学基础研究成果为出发点,寻找新的皮肤及头发抗衰老机理。比如花王和富士胶卷最近都发表了以日本人大隅教授获得诺贝尔奖的细胞自噬为出发点﹑开发新型美白技术的研究成果。

在防脱发方面,日本学者西村教授等最近在《Science》杂志上发表了新的相关机理,即毛囊干细胞中17型胶原蛋白的流失是导致脱发的一个主要原因。这为防脱发产品技术的开发提供了新的方向,相应有效成分的开发正在积极开展中。在日本,“防止紫外线导致的光老化”将很有可能成为下一个抗衰老药妆的重要方向。目前在行业协会的协调下,各大企业及大学等研究机构正在共同建立这方面的功效评价方法指南。

英敏特一项针对抗衰老市场的调查显示,“抗衰”已成为全球面部护肤产品中使用率增幅最快的三大产品宣称之一。在中国,三分之二(66%)的受访者使用抗衰老产品,而超过一半的25-29岁消费者也曾用过,有明显的年轻化趋势。

另外,根据相关数据统计推测,最晚2050年中国也将全面进入超老龄化社会,即超过30%的人口为60岁以上的老人。在这样的背景下,人们对于抗衰老化妆品的需求或将不断增加。

个人认为,抗衰老化妆品应该具有以下两个特征:

1、抗衰老化妆品应该是用来预防﹑减缓和改善人体老化带来的不利于美容的现象,如皮肤变粗﹑晦暗﹑色斑﹑皱纹﹑松弛下垂,头发脱落﹑变发等。2、与医药品不同,既然是化妆品就不能有任何副作用,因此在追求功效的同时必须确保安全性。一款好的抗衰老化妆品应该是作用机理清晰﹑有功效数据支撑的安全﹑安心的产品。而从理论上来讲,抗衰老化妆品在研发上可以从“预防”与“改善”两个大方向上来进行,前者可能更适合于相对年轻的消费者人群,后者则主要针对年龄较大的人群。

日本比中国率先进入了老龄化社会,因此对于抗衰老的需求要早于中国,也在抗衰老化妆品的理念和产品技术等方面积累了不少的经验。据富士经济发表的数据,目前日本的抗衰老化妆品市场规模已达7340亿日元(约合人民币442.3亿元),且增速远高于化妆品整体市场的增长速度。

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近年来,日本市场上针对60岁以上老龄女性的化妆品品牌有增加的趋势。据资生堂统计,日本化妆品市场销售额的19%是由60岁以上的女性贡献的。因此,继高丝的CHICCA品牌之后,资生堂于数年前也上市了针对60岁以上女性的ELIXIR PRIOR系列产品。去年4月Fancl也推出了其首个针对60岁以上女性的抗衰老护肤品牌BOUQUEST。可见日本各大企业正在加大在这个领域的投入。

中国市场对于抗衰老化妆品的需求正在不断地增长。国内企业有必要从现在起将抗衰老作为未来几十年的一个主攻方向,不断加大研发﹑特别是基础研究上的投入,以十年磨一剑的工匠精神,踏实努力,抓住抗衰老化妆品新时代的机遇。

来源:日中化妆品国际交流协会

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