“HERA赫妍黑风尚星球黑闪店”正在西安赛格广场如火如荼地展出中。

一个多月前，HERA赫妍新品黑气垫在中国正式上市，品牌以“黑色，定义风尚”打造主题快闪店，在全国巡回展出。

活动首站展出在南京德基广场，品牌代言人、韩国演员全智贤到场助阵，许多消费者慕名而来，他们自发拍摄传播的活动相关图片和视频，火速登上微博和抖音等社交平台的热搜。

这一火热的景象为HERA赫妍踏上新征程倍增信心：据爱茉莉太平洋的规划，2019年将聚焦以中国为主的亚太市场，培育Hera成为下一个国际品牌。

以气垫和口红发力中国市场

黑气垫是HERA赫妍最新一代气垫产品，它使用了胶囊结构锁水锁粉，利用超细粒子粉质技术，使气垫粉底液能够打造精致的半哑光、无粘腻感、轻薄贴肤的妆容，且遮瑕效果和持久度更高。

黑气垫在天猫全明星计划的5天活动内，在品牌旗舰店一举销售了7500件，并连带全店产品销售提升，整体销售额对比去年618大促增长了2倍，成为继双十一之后全年的销售高峰。

据不完全统计，HERA赫妍进入中国3年内已推出了5款气垫产品。品牌希望借持续创新、不断扩展的气垫产品，在消费者心目中树立起“气垫专家”的形象。

众所周知，HERA赫妍所属的韩国爱茉莉太平洋集团是气垫品类的首创者，曾在2016年创下了平均每一秒售出一盒气垫的销售记录，这使得化妆品行业刮起了气垫风，引得众多欧美高端大牌纷纷跟进。正因此，HERA赫妍在气垫品类上有先天技术优势和口碑积累。

除此以外，以147号人鱼色吸引了大批中国消费者的口红也将作为HERA赫妍重点关注的品类。品牌已加快口红品类的引进节奏，计划年内上市100多个口红产品。 

持续培养品牌知名度，聚焦优势品类，坚持以彩妆为主，是HERA赫妍今年拓展中国市场的规划。

为此，HERA赫妍在今年2月与青年演员王鹤棣合作，携手与天猫进行了全明星计划的战略合作，尝试粉丝营销的深度运营。

线上增加曝光的同时，HERA赫妍也积极拓展线下渠道。去年，HERA赫妍率先在北京汉光百货采用了全球最新专柜形象，今年HERA赫妍计划将这一全新专柜形象带入更多城市。

值得一提的是，HERA赫妍也表示不排除引入单品牌店的可能。2019年年初， HERA赫妍在韩国开设了首家品牌旗舰店，以MAKEUP STUDIO的专业形象，为消费者提供定制化的专业彩妆服务。HERA赫妍表示，这一概念经过阶段性的测试、形成完善的模式后，将有机会在中国市场与中国消费者见面。

目标成为下一个国际高端品牌

从HERA赫妍在产品创新、营销和渠道拓展的一系列组合拳背后，可以看到爱茉莉太平洋对高端市场的进取心。

前不久发布的爱茉莉太平洋2018年财报显示，去年HERA赫妍所属的高端化妆品板块业绩同比增长。正因此，爱茉莉太平洋计划2019年，将聚焦以中国为主的亚太市场，培育HERA赫妍成为继雪花秀之后的下一个国际高端品牌。

作为定位仅次于雪花秀的品牌，HERA赫妍原本在爱茉莉太平洋集团的品牌矩阵中有重要意义。

因此，早在2016年，爱茉莉太平洋便在北京SKP设立HERA赫妍专柜，宣告它正式进入中国市场。

进入后，HERA赫妍并非简单地复制韩妆模式，即借助韩流文化扩大知名度。而是以艺术与时尚风潮塑造品牌形象。品牌连续多年冠名并包揽首尔时装周的后台妆容，让时尚流行趋势带动美妆风潮兴起。

HERA赫妍还一直与全球年轻前卫设计艺术家进行跨界合作，以艺术感染不同国籍的消费者。去年，HERA赫妍就携手法籍插画艺术家Edith Carron，打造跨界限量版产品，不少消费者在购买评价中反馈：产品外包装是促成其购买的重要原因。

“我们相信，消费者最终将认同的是每个品牌的独特属性和价值，以及提供给消费者的产品和服务。”品牌在采访中表示。

HERA赫妍强调，“我们从未将自己拘泥于‘韩妆’的范畴，而是一直致力于打造独立、创新、突破性的都市女性形象，这将帮助品牌突破包括地域上的刻板印象。”

正因此，HERA赫妍在中国市场建立起口碑，并已实现全渠道运营。

在天猫旗舰店里可以看到，其产品有着极高的好评率和复购率，使品牌获得了一大批忠诚的消费者。以黑气垫为例，“史上最持久气垫”、“胜过一些大牌粉底”、“品牌老粉，一直都很喜欢”等评语屡见不鲜。

消费者评价

有产品口碑开道，HERA赫妍也积极拓展线下。目前它已在十多个城市的高端百货店内开设了25家专柜，实现了线上线下同步发展的全渠道运营策略。

HERA最新专柜

当前，中国市场正值高端线和彩妆品的红利期，这对定位高端美妆品牌的HERA赫妍来说，无疑是迎来市场全面爆发的契机。