下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

如何打动消费者?他们在新青年学院总裁班第二期找到答案

品牌 熊妍 资深投资经理 ·  2019-03-26
这一期,大家走进了科丝美诗、玛丽黛佳,寻找答案。

image.png

时隔3个月,3月25-26日,品观新青年学院总裁班第二期在上海开课,25位学员齐聚一堂共同学习,启发创新思考。

“实体店流量下滑,该如何拓客?”“实体店是否有做品牌建设的必要?”“化妆品店如何找到90后和00后的消费者?”“小红书抖音都有哪些流量玩法?”…… 在3月24日晚的课前会上,大家结合自身问题,坦诚沟通分享,近6个小时的头脑风暴,不仅解决了不少学员的实际经营问题,更激发出大家把生意当做一项事业来经营的决心。

为了让同学们对全产业链有更全面的认知,本期课程将重点放在化妆品产业供应链和消费者洞察上,从原料到打造自有品牌再到进行消费者洞察研究,让大家通过系统学习,深入了解从品牌研发到对接消费者中的各种问题和解决方案。

在第一天的课程中,德之馨(中国)销售及市场总监梅鹤祥分享了全球医学护肤品的发展趋势,并从原料角度出发,针对当下高压都市生活中出现的敏感肌等问题,提供了前沿解决方案。

image.png

梅鹤祥

化妆品店如何打造自有品牌?前屈臣氏自有品牌负责人邓颖燕结合10年操盘经验,从自有品牌趋势到打造自有品牌的条件和方法论,系统性分享了自有品牌从0-1的成长之路。

image.png

邓颖燕

消费者是近两年提到最多的话题,从过往的卖货思维到以消费者为中心进行选品或产品研发,读懂消费者就等于抓住了产业发展的机遇。阳狮广告上海&广州CEO杨正华从数字营销洞察出发,通过案例分享如何通过做消费者调研找到目标人群。在他看来,零售端也要打造自己的品牌,陈列、设计、服务都是品牌建设的一部分,作为企业创始人,重新理解品牌的含义也将带来营销上的新思路。

image.png

杨正华

为了将理论与实践相结合,在第二天的课程中,大家走进了全球TOP化妆品代工企业——科丝美诗,深入了解了彩妆、面膜等产品的生产过程。

科丝美诗战略部工作人员分享了目前全球及韩国市场的化妆品趋势,科丝美诗集团副董事长、科丝美诗亚洲区总经理崔京则介绍了目前和各品牌合作的具体情况。

image.png

崔京

近年来,在产品研发设计上实力雄厚的科丝美诗,也在通过渠道深度了解年轻消费者。Z世代是对未来抱有积极态度,对产品个性、材质和安全性认知很高的一代,围绕这些特性,崔京认为,品牌方在做产品时,要充分发挥创新力,不断激发新想法。

image.png

当天第二站,大家走进了玛丽黛佳城邦里,从点滴细节感受玛丽黛佳的创造力。作为本土彩妆标杆,玛丽黛佳打破常规,从每年一场的艺术展中输出品牌理念。

image.png

现场,创始人崔晓红分享了玛丽黛佳10年发展的3个阶段。在她看来,每个产品的背后都是一个人,玛丽黛佳的品牌的使命是创造价值,传播价值,交互价值。

image.png

崔晓红

so cool so me是玛丽黛佳母公司创元集团今年推出的新品牌,总经理蒋征详细介绍了品牌理念、发展规划以及合作方式。

image.png

蒋征

分享结束后,玛丽黛佳CEO陈海军也来到现场,和同学们交流企业管理经营的相关问题,现场气氛十分热烈。

image.png

陈海军

image.png

守护创业梦想,品观新青年学院将持续为化妆品产业创业者护航。第三期新青年学院总裁班将在杭州开课,我们下期见! 

邓富杰黑小龙赵梓君黎冲高嵩李强辉常青陈华敏邹贵花张玉璞...   等1700人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright © 2017 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号 鄂公网安备42010602003314号