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西班牙巨头Puig去年税前利润破纪录 战略资源倾斜自有品牌

品牌 金黛茜 华丽志 ·  2019-05-13
Puig集团2018财年销售收入19.33亿欧元,以不变汇率计算增长5%。

QQ截图20190510132329.jpg

西班牙化妆品巨头Puig集团公布2018年财报,尽管销售收入小幅下滑200万欧元,但税前净利润同比增长5%。 公司计划将战略资源从授权许可经营转向直接控制的品牌,尤其是把旗下两大核心品牌:Paco Rabanne和Carolina Herrera的年销售额均提高至10亿欧元以上。

去年五月,意大利奢侈品牌Valentino终止了与Puig的香水授权合作。此后,Puig集团转变战略,开始将重点放在其直接控制的品牌,而不是许可经营上。目前,Puig还控制着Comme des Garcons和Prada的香水许可经营权。

Puig集团表示:“这让我们改变了策略,更多地支持自有品牌。我们希望重新分配原本用于支持授权品牌的资源,使Paco Rabanne和Carolina Herrera成为收入超过10亿欧元的品牌。” 此外,Puig透露,Paco Rabanne和Carolina Herrera都将在不久的将来进入新的产品类别。

Paco Rabanne是Puig最大的品牌,其香水在全球排名第四,其中两款香水——Invictus和1 Million跻身十大精选香水之列。

Carolina Herrera的香水业务在全球女性香水声誉排行榜上升了3位,至第11名。去年,该品牌被誉为香水行业中增长最快的女性香水品牌。尽管其主要市场出现萎缩,但在拉丁美洲依然保持领先地位,并凭借“ Good Girl”香水的强劲销售提振了业务表现。去年2月,Puig 集团任命了才华横溢的年轻美国设计师Wes Gordon担任Carolina Herrera的新任创意总监,创始人Carolina Herrera则担任该品牌的全球大使。

Puig集团2018财年核心财务数据如下:

1、销售收入19.33亿欧元,较去年小幅下降200万欧元,但以不变汇率计算增长5%;

2、税前利润同比增长5%,达到创纪录的3.26亿欧元,利润率17%;

3、净利润2.42亿欧元,占总收入的13%。

按市场:

1、14%的收入来自西班牙,本土市场零售额同比增长超过1%;

2、86%的收入来自海外,其中北美和欧盟以外的新兴市场占比41%;

3、新兴市场销售额同比增长4%,成熟市场销售额同比增长8%;

4、受汇率下跌影响,阿根廷和巴西的销售额同比下降6%。

Puig在一份新闻稿中表示:“公司未来的目标是,到2025年创造30亿欧元的销售收入。”

Puig由Antoni Puig i Castello在1914年成立,是一家历经三代人经营管理的家族企业,公司总部位于西班牙巴塞罗那,主要从事时装、香水和化妆品产品的研发、生产和销售。共有时装、香水、化妆品和沐浴用品四大产品线,旗下控制着五大时尚品牌Carolina Herrera、Nina Ricci、Paco Rabanne、Jean Paul Gaultier和Dries Van Noten。Puig目前由创始人的孙子、现任董事长兼首席执行官Marc Puig Guasch和副董事长Manuel Puig Rocha管理。Puig所有的香水都是在集团位于西班牙和法国的生产中心制造的,目前在150多个国家销售产品,在26个国家设有分公司。

除Paco Rabanne和Carolina Herrera两大主力品牌外,2018年Jean Paul Gaultier的香水系列也在加入Puig集团后的第三年创下了“历史性的销售纪录”。

Nina Ricci品牌由新任创意总监Rushemy Botter和Lisi Herrebrugh于今年春天重新推出,Puig评论说:“这产生了出乎意料的积极效果”。

2018年6月,Puig集团收购了比利时设计师品牌Dries Van Noten的多数股权。2018财年,Puig还签署了一项协议,为法国著名鞋履品牌Christian Louboutin扩展美容业务。

除了这些著名的设计师品牌,Puig还控制着Penhaligon、Artisan Parfumeur、Shakira、Benetton和Antonio Banderas等品牌和名人的香水业务。Penhaligon拥有35家自营门店,这些门店通过数字化活动为该品牌创造了超过70%的销售额,并实现了两位数增长。Artisan Perfumeur也表现强劲,现已计划进军国际市场。

此外,2018财年Puig还收购了两家美容个护公司(哥伦比亚的 Loto del Sur和印度的 Kama Ayurveda)的少数股权并拥有增持两家公司多数股权的选择权。

杨钰锦张璐鲁超张璎...   等218人看过此文章

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