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中美贸易战持续升级 美系化妆品或遭重创?

品牌趋势 魏亚男  ·  2019-05-14
美系小品牌将受到比较大的冲击。

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昨日(5月13日)晚间,国务院关税税则委员会发布公告,决定2019年6月1日0时起,对原产于美国的部分进口商品提高加征关税税率。

品观APP记者注意到,在加征25%关税商品清单中,包括护肤、彩妆、香水、洗护发、烫发剂、美甲、沐浴皂、洗衣皂等化妆品品类;在加征20%关税商品清单中,包括牙膏、漱口剂、剃须膏、止汗剂、脱毛剂、洗涤粉等个护与家清品类。

在这轮贸易战中,美系进口化妆品无疑将受到最直接的冲击。

对“雅诗兰黛们”影响有限,美系小品牌或遭重创

一位资深进口化妆品代理商告诉品观APP记者,此次加征关税对于雅诗兰黛等美系高端品牌影响较小,这类高端品牌有较为完善的战略规划,关税在品牌成本中占比较低,因此此次加征关税并不会直接影响到它们的终端价格。另外,此次中国加征关税只是针对美国,并不是针对某个品牌,而雅诗兰黛等美国日化企业均在全球多个国家设立了工厂,品牌可以及时消化美国市场成本上升带来的影响。

“二、三线美国进口品牌受影响最大。”该代理商直言,这类品牌在市场还不够强势,可替代性较强,而且成本上涨的压力难以自行消化,因此对成本哪怕小幅上涨的反应较为敏感,这必然会传导到价格层面,引起涨价的行为,“品牌方和代理商受影响最大”。

有进口化妆品代理商明确告诉品观APP记者,针对此次美国贸易战,他个人会降低对美国品牌、产品的运营,“或者,直接放弃美国品牌的分销!”

他认为,在加征关税后,如果品牌上调价格,势必会影响到消费者的选择,门店应尽快做好相应的品牌布局调整。

“持久战”下,本土品牌机会来了?

自去年3月底中美贸易摩擦开始,中国由最初对进口自美国的30亿美元的商品征收关税,不断升级到目前约600亿美元商品实施加征关税。那么,在这场持续的中美贸易战中,本土品牌的机会来了么?

在采访过程中,业内人士一致认为,原产于美国的进口化妆品在国内市场上只占较小一部分,不会引发化妆品价格普涨,对当前的中国化妆品市场竞争格局不会产生较大影响。

也有观点认为,“对美国化妆品加征关税,将对等其他未加征关税的国家或地区的化妆品品牌带来利好。”

采访中大家普遍认为,这场持续升级的贸易战并不意味着本土品牌的机会来了。一方面除了美国品牌,日韩、欧洲进口品在中国市场也占据较大份额,另一方面,中国化妆品市场“赚快钱”时代已经过去,本土品牌需要通过更多外来的刺激,从而倒逼产业升级。

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