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5.5亿美元!妮维雅母公司收购专业防晒品牌确美同

品牌 加琳玮 界面新闻 ·  2019-05-15
在中国,更多人是通过“水宝宝”系列认识确美同的,甚至会混淆两者,导致假货泛滥。

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据《女装日报》消息,德国肌肤护理集团拜尔斯道夫公司(Beiersdorf)近日以5.5亿美元的价格,从德国药企拜耳集团处收购了美国专业防晒品牌确美同(Coppertone)。该品牌是SPF防晒指数的发明者,因“水宝宝”系列在中国出名。2018年该品牌在全球的销售额约为2.13亿美元。

拜尔斯道夫公司目前在中国经营着妮维雅、妮维雅男士、优色林和美涛等品牌,在北美地区还经营有瑞士高端护肤品牌莱珀妮。

确美同在全球约有450名员工,收购完成后将全部由拜尔斯道夫接管,田纳西州的一家工厂也会归拜尔斯道夫所有。预计收购会在今年第三季度完成。收购确美同,意味着拜尔斯道夫进军了全球最大的防晒市场——北美。

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拜尔斯道夫旗下品牌

确美同是美国第一个专业防晒品牌,由药剂师Benjamin Green在1944年创立,总部位于美国新泽西州。品牌的经典logo是一个被小狗咬住短裤的小女孩,露出的皮肤比身体其他部位更白,隐喻了防晒的重要性。

1971年,确美同成立了日光研究中心,让光生物学家们在此评估防晒霜的性能和有效性。次年,该研究中心发明了防晒指数“SPF(Sun Protection Fact)”。1978年,美国食品药品管理局在SPF指数的基础上,发布了行业标准的防晒系数测试方法。

这就是常在防晒产品上看到的“SPF+数字”的由来,用来判断该产品的防晒效用时长,数字越大代表抵挡紫外线时间越长。

不过,阳光中的紫外线包含UVA、UVB、UVC三个波段,UVA和UVB波段都对皮肤有损伤。而SPA指数只适用于防晒产品抵挡UVB波段的效果判断。

1996年,日本化妆品工业联合会公布了“UVA防止效果测定法标准”,以“PA+数个加号”的形式来标明抵挡UVA波段的效果,加号数量目前分为四个等级。

目前,大部分防晒产品的包装上都会同时标明SPF和PA指数。

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确美同经典logo

确美同成立至今已经几经转手,最早隶属于跨国药企先灵葆雅公司(Schering Plough),2009年随着先灵葆雅一起被德国药企默克公司收购,后又被德国药企拜耳集团买下。

拜耳集团为了提高生产力和盈利能力,从2018年底开始全球裁员,并宣布要专注于药品、非处方药和农作物保护等核心业务。因此决定剥离确美同。

现在确美同已经在美国有了5000多家店铺,占北美10.9%的市场份额,在全球则占7%。在中国则以“水宝宝”系列出名,甚至很多人会以为这个品牌的名字就叫水宝宝。

水宝宝其实是确美同在1987年推出的Water Babies系列,是专门针对婴幼儿皮肤开发的防晒产品,无刺激且防水。

水宝宝在中国出了名,意味着品牌在中国市场有了更多的发展机会,但同时也保守假货的困扰。一些商家早已抢注了“水宝宝Coppertone”和“水宝宝WATER BABY”商标。现在在网络上,经常可以看到辨别真假水宝宝的帖子。

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为了抵制假货,2015年,拜耳集团曾尝试放开确美同在中国市场的部分分销代理权但收效甚微。2016年入驻了天猫国际,并在次年确认瑞金麟集团为中国独家代理商,加速在中国的扩张。

瑞金麟集团美妆事业部总经理周廷曾在《化妆品报》采访中表示,截至2018年3月底已在中国市场拥有15000家网点,基本已覆盖屈臣氏、娇兰佳人等全国化妆品连锁店。2018年确美同在中国的线上线下营收规模整体在3亿元左右。

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