下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

资生堂一季度销售额超167亿 中国市场增幅领跑

品牌 吴思 资深记者 ·  2019-05-15
高端品牌和电商渠道仍是驱动中国市场发展的主动力。

未命名_副本.jpg

受益于中国市场及亚太市场表现,资生堂一季度业绩持续飘红,连续第9个季度实现增长。

5月14日,资生堂集团披露2019年第一季度业绩报告,期内实现销售额2736亿日元(约合人民币167.85亿元),同比增长5.5%,有机增长6%;营业利润同比下降17.4%,至389亿日元(约合人民币23.87亿元),营业利润率为14.2%。

未命名_副本.jpg

资生堂在报告中指出,一季度营业利润虽有所下降但符合预期,“在加速投资后仍实现了2位数的营利率,这符合今年原定的Q1和全年发展规划。”2019年是资生堂“VISION2020”新三年计划的第二年,资生堂表示,正以投资为增长驱动力,关注“日本制造”的化妆品和个人护理品牌,以及数字营销和创新。

资生堂预计,今年整体净销售额将达1.17万亿日元(约合人民币719亿元),中国市场销售预计为2170亿日元(约合人民币133.13亿元)。

资生堂/肌肤之钥拉动,中国销售额超32亿元

自2015年因变革而实现业绩增长以来,中国市场一直是资生堂财报中的亮点之一。

未命名_副本.jpg

今年一季度,中国市场销售增幅领跑全球,完成销售额525亿日元(约合人民币32.2亿元),同比增长15%,如以人民币计算增幅达18.7%;其中3月的销售额录得两位数增长。高端品牌和电商渠道是驱动市场发展的主动力。

未命名_副本.jpg

高端品牌销售额整体增长了35%,并确保了利润提升。其中同名品牌资生堂和肌肤之钥贡献靠前,销售增幅分别超过40%和30%;大众品牌“稳定增长”,同比下降3%,其中怡丽丝尔和安热沙销售录得40%的显著增长,而欧珀莱表现不佳;个护品牌则继续维持两位数的增幅。

未命名_副本.jpg

对所有品牌增长都做出巨大贡献的电商渠道同比增长30%,其中唇妆、面霜、面妆的平均销售价格不断上涨。据资生堂社长鱼谷雅彦设定的目标——到2020年,要将中国线上销售的占比从26%扩大到40%。资生堂正在进一步加强与中国电商平台的合作,今年3月,资生堂与天猫新品创新中心达成战略合作,旨在通过大数据精准洞察消费者,反向定制产品。

除投资电商渠道外,资生堂也在一季度加大了市场营销投入,正因此,品牌营业利润同比下降1.8%(以人民币计算同比下降12.3%),至130亿日元(约合人民币7.98亿元)。

对于中国市场表现,报告评述时强调,高端品牌未出现放缓迹象。同时报告还透露,4月中国市场增长超过30%,并宣布了以再投资减税的计划。

集团全年整体销售增长预计放缓

抛开中国市场,资生堂其他地区市场表现有增有降,但表现都“符合预期”。

未命名_副本.jpg

本土市场日本销售额为1140亿日元(约合人民币69.94亿元),占整体销售的41.7%,这一占比较去年同期进一步下降,侧面反应了资生堂全球化征程的成果。赴日旅游人数持续增加带动了日本旅游零售渠道增长,但个护品牌丝蓓绮和珊珂的销售下降,抵销了其增长,导致同比下降0.6%。

以东南亚为主的亚太市场全部国家、地区和品类都实现了增长,增幅达11%,实现销售额189亿日元(约合人民币11.59亿元),动力来自同名品牌资生堂、NARS等高端品牌,以及安热沙和Dolce&Gabbana香水的强劲增长。然而营销投入的增加,让这一市场的营业利润同比下降0.9%(以当地货币计提为26.8%),至24亿日元(约合人民币1.47亿元)。

北美市场和EMEA新兴市场(欧洲、中东和非洲)仍萎靡不振,前者销售同比微降0.1%至280亿日元(约合人民币17.18亿元),后者销售与去年同期持平;营业利润也因营销投入持续上升而下降。

未命名_副本.jpg

去年增幅最大的旅游零售渠道在今年一季度增速放缓,因为肌肤之钥部分产品错失市场机会,抵销了一部分资生堂和安热沙的显著增长,因此这一渠道仅实现了234亿日元(约合人民币14.36亿元)的销售额,同比增长8.6%,增幅低于去年同期的34.7%。

资生堂表示将基于当前各个市场的特性,以卓越中心COE(Center of Excellence)计划,推进产品开发:日本开发护肤品,美洲加强彩妆、数字营销和技术投入,而EMEA则是聚焦香水香氛。

另外,从产品线表现来看,以资生堂和茵芙纱为代表的高端品牌同比增长9.4%,其中资生堂品牌全球同比增长达19%;其次是茵芙纱,增幅为10%;因安热沙同比增长达24%的强劲表现,其大众线录得0.5%的增长;香水香氛受Dolce&Gabbana品牌助推,实现了11%的大幅增长。

未命名_副本.jpg

一季度报告中,资生堂预告,今年整体净销售额将同比增长7%,达1.17万亿日元(约合人民币719亿元),中国市场销售同比增长13.7%,至2170亿日元(约合人民币133.13亿元),增幅低于去年已实现的增长,去年整体销售和中国区销售增幅分别为8.9%和32.3%。

(本文货币换算以发稿当日汇率为准)

刘日东赵培栋杨荔青孙劲松梁峰许方斌郑家玲高认证测试陈薇刘贝...   等903人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号 鄂公网安备42010602003314号