下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

直击CBE丨嘉媚乐多品牌集合店首秀!创引新型营销生态模式

品牌 陶文刚 资深记者 ·  2019-05-21
这是嘉媚乐首次以多品牌集合店的方式亮相CBE。

01.jpg

在无数品牌争奇斗艳的第24届中国美容博览会(以下简称“CBE”)上,位于E1馆F31的嘉媚乐(Camenae),以其充满法国浪漫的装修风格和色彩缤纷的产品,尤其引人注目,吸引众多观众打卡拍照。

这是嘉媚乐首次以多品牌集合店的方式亮相CBE。

在本次展会上,嘉媚乐携香水品牌巴黎女孩(MiniOdor)、法国美食护肤品牌芭兰萃(Blancrème)齐聚一堂,向来自全球的客户展示了嘉媚乐的法式风情。由此,嘉媚乐搭建的精油、香氛和洗护三大品类矩阵的法式多品牌集合店,宣告成形。

当下的行业,消费分级、市场迭代,挑剔的消费者对更能彰显个人品味和独特个性的产品,提出了更高的需求,这要求品牌必须顺势而为创引新态势。

嘉媚乐传承于法国文化,更有巴黎女孩和芭兰萃两大品牌助阵,为创立多品牌集合店提供了良好的契机,嘉媚乐由此也实现了品牌的多元互补,将引领行业新潮流。

将巴黎搬进CBE,彰显浪漫法国风情

一千人眼中有一千个巴黎,在美博会上,嘉媚乐将其心目中的巴黎印象完美呈现给参观者。

嘉媚乐通过对法国元素和不同色彩的合理运用,巧妙地营造了法国街道建筑场景,三个品牌在同一个展馆内和谐融合,充分调动起身心感官的愉悦体验。

02.jpg

标志性建筑巴黎之光——卢浮宫,贯穿整个展馆设计,远望的一角,吸引你靠近探索,而反转卢浮宫则打破视觉空间,将三个品牌的精粹涵盖其中。

03.jpg

芭兰萃以“美食、甜点和果汁”,诱人的法式大餐,挑逗参观者的“味蕾”;巴黎街道上,错落有致地陈列着色彩斑斓的莫尼斯柱,MiniOdor小众精醇香氛让人沉迷;自然精致的嘉媚乐,则给人带来轻松愉悦的体验,静享植物精油治愈的舒缓时刻。

04.jpg

现场充满法式精致的生活仪式感,之所以营造出这种氛围,与嘉媚乐、巴黎女孩和芭兰萃的内在基因密不可分。

16年前,嘉媚乐在中国诞生,而此前,创始人Nathalie曾赴法国学习芳香疗法;而巴黎女孩香水,则邀请了法国鼻子先生,世界顶级香水设计大师霍兰特家族倾力研发;芭兰萃,更是直接源于巴黎圣日耳曼大街的知名美食护肤品牌。

05.jpg

嘉媚乐致敬个性时尚的Pandemonia小姐(现场模仿Pandemonia小姐的的模特引发合影热潮)

“相较往届CBE,这一次,在设计风格上,更加突显嘉媚乐的品牌调性,浪漫、小资,处处彰显出法式情怀。”工作人员表示。

而现场一位来自安徽的逛展客户表示:“虽然第一次走进嘉媚乐的展馆,但已经深深地被吸引。不论从产品颜值还是品牌风格,都让人心生愉悦,这一定是能打动消费者的产品应该有的样子。”

打造多品牌集合店,创引新型营销生态模式

打造多品牌集合店,其意义何在?

嘉媚乐品牌方表示,“嘉媚乐精油,本质上便有极强的体验属性,在人人都讲‘体验’的今天,精油对消费者具有极强的联接力。除此之外,不论是美食护肤还是香氛,都可以成为体验的一部分。打造多品牌集合店,将进一步提升消费者和门店、品牌之间的黏性。”

06.jpg

记者走访市场了解到,目前在行业内,不少经营者受困于品牌重复率高、人流量下滑、成交率降低等种种现状,尤其在消费者越来越注重个性化、特色化、情怀化的今天,过于大众化、缺乏明显特色和专属风格的品牌,很容易被消费者遗忘在货柜的角落,渐渐失去生存竞争力。

而嘉媚乐的多品牌集合店,则完美解决了多种经营难题。嘉媚乐以法式文化为DNA,整合多方资源,构建多品类产品矩阵,形成综合型的精致生活平台。并且,嘉媚乐充分发挥其注重产品体验的核心竞争力,从代理商出发,从消费者出发,让其均能获得心中所需,并逐渐形成了具有品牌个性化的新型营销生态模式。

07.jpg

为消费者打造舒适个性的购物体验。嘉媚乐多品牌集合店浓郁的法式风情,迎合了现代消费者追求潮流和个性的购物心理,同时,良好的购物环境,也极大延长了顾客逗留的时间。而嘉媚乐多品牌集合店内品类汇聚,能够为客户打造自身独有的性格,让客户从护肤到身体护理到生活,都能得到精致体验。

08.jpg

为商家带来全新的营销模式。在国内,品牌集合店早已成形,但更多则集中在服饰领域。嘉媚乐的这种尝试,在化妆品行业堪称为一次全新的营销革新。

一直以来,嘉媚乐秉承着“极致的体验模式”,赋予消费者听觉、嗅觉、味觉、视觉和触觉上的美好享受。而这些,正是当下实体店所追寻的核心竞争力。嘉媚乐,通过多品牌集合店的形式,给门店创造了具有差异化的竞争优势,为店面引流、客户留存增加更多可能性。

09.jpg

嘉媚乐品牌方表示,“嘉媚乐多品牌集合店,必将给消费者带来耳目一新的全新购物体验,引领新的消费潮流,因为它们充分满足了不同消费人群对‘美’、‘情怀’、‘品质’、‘小资生活’的追求。相信这一以体验为主的多品牌集合店模式,能给消费者和合作客户创造期待之外的价值。”

嘉媚乐现正参展中,E1馆F31展位,期待您的莅临。

黄佳妮张云陶茜耿连连雷志刚陈小扣贾贾陈军双陆媛媛刘海雁...   等3264人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号 鄂公网安备42010602003314号